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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）07-000-01
摘 要 随着我国体育产业化的高速发展，乒超联赛应运而生。虽然乒超联赛云集世界众多竞技水平一流的运动员，但目前我国乒超联赛却面临着关注度低，比赛现场观众不足的窘境。乒乓球不受年龄、身体条件的限制，运动量也可适当调整，深受国人喜爱，乒乓球运动的群众基础雄厚，乒乓球爱好者遍布大江南北，而国人对乒超联赛的关注度与对乒乓球的喜爱程度形成巨大落差，乒超联赛的现场观众人数与乒乓球运动在群众中的广泛普及背道而驰。
本文运用文献资料法，问卷调查法和数据分析法，得出乒超联赛现场观众不足的原因，根据球迷需求以及借鉴其他项目的成功经验提出乒超联赛的发展对策与建议，促进乒超联赛的健康发展。
关键词 乒超联赛 观众不足 大众普及
一、前言
乒超联赛的开展，可以提供高水平的精彩比赛，使更多人关注乒乓球运动。无论是对于乒乓球运动的推广，还是对于人才培养都有提升作用。重要的是，职业化更利于乒乓球人才的流动，增强各俱乐部间的竞争力从而促使技术水平的进一步提高。同时乒超联赛是帮助国外选手缩短与中国选手差距的最有效方法，为“养狼计划”的实施提供了一个重要平台。将我国乒乓球事业的发展置于促进世界乒乓球运动发展和进步的大背景下，对乒乓球向世界推广具有重要的现实意义。乒超联赛市场化的主体是观众，观众的支持无论是对联赛的赞助商还是联赛本身的顺利运行都起着至关重要的作用。因此，从乒超联赛的现场观众人数不足与乒乓球运动在群众中的广泛普及相悖的问题出发，对乒乓球爱好者进行问卷调查，找出现场观众不足的原因，提出相应的建议以促进我国乒超联赛的健康发展。
二、结果与分析
（一）乒乓球运动大众普及的成因分析
乒乓球外交为中国的发展做出的巨大历史贡献以及乒乓球在世界体坛不断揽金夺银，为中国体育在世界舞台树起一面又一面辉煌的旗帜。乒乓球球小、变化多，娱乐性强，可根据自身的身体状况调节运动量，且不受年龄、性别、身高等限制，其健身健心的锻炼价值以及互相交流经验、切磋球技增进友谊的社交价值，正是凭借自身的这些优势特征，而深受广大体育爱好者的青睐。
（二）乒超联赛现场观众不足的原因分析
影响观众出席现场的因素有很多，在借鉴其他学者研究成果的基础上设计问卷，对上海市的200名乒乓球爱好者进行调查，没有去现场观赛的主要原因如下：
21.7%的受访者选择观看电视转播。电视转播体育比赛突破了赛事的时空限制，也省去了交通和门票费用，不用花钱就能看到精彩的比赛。同时也因为时间和精力上的不允许，导致电视转播比赛对乒乓球比赛现场观众人数产生一定的影响。
20%的人不知道比赛的相关信息。不清楚联赛的比赛时间、赛程安排、比赛地点及如何购买门票等，所以推广的不力在很大程度上也影响了乒超联赛的发展。
调查中有11.2%的人因为路程太远，1.4%的因为交通不便而放弃去现场，由于青浦体育馆地处上海市西郊，且没有地铁到青浦，其他区县的的市民需要乘坐地铁，转公交然后步行才能到达，如此复杂的交通路线可能会在很大程度上打消市民去现场的积极性，因此建议组委会可以在比赛当天提供乒超联赛的公交专线接送观众，公交专线这一服务形成规模后，并每一赛季坚持，也会成为乒超联赛的一个特色。
有10.8%的乒乓球爱好者认为联赛的门票价格是较高的，乒超联赛的门票定价单一，因此竞赛组织者要进行市场调查，根据不同层次观众的需求细分门票种类，使门票种类和价格多样化，满足不同人群的需求。
调查显示，7.8%的人不关心谁输谁赢，大多数乒乓球爱好者会利用空闲时间约好一起去打球，主要目的是健身，充分体现了对乒乓球本身的热爱，而很少关注乒乓球赛事。
调查发现6.8%的人是因为门票购买渠道太少而放弃了去现场观赛。乒超联赛的门票销售方式十分单一，购票不便，这直接损失了很多观众。
（三）乒超联赛发展对策与建议
1.加大赛事组织与宣传的力度。联赛组委会必须将赛事服务进一步细化，现场观众的需求永远是第一位的，因此要充分了解观众的需求，提高赛事服务质量，让观众满意才是提升乒超联赛影响力的关键。
2.满足观众的期望与需求。通过调查，20%的人希望组委会提供公交专线接送服务。19%的人希望将比赛时间安排在节假日。15%的人希望提前告知赛事信息，在这方面竞赛组委会必须加大宣传和推广力度。15%的人表示希望有门票优惠活动，10%的人期待有更多的门票种类，这间接说明上海市的乒超联赛的门票种类和定价单一，无法满足不同收入和层次的观众人群的需求，可见，为了促进乒超联赛的健康稳定发展，组委会还有很多方面需要完善。
3.更新传播方式，充分利用新媒体的强大功能。乒超联赛传播方式比较单一，多以传统媒体为主，包括电视、报纸和杂志，然而对新媒体利用较少。乒超联赛要谋求更好的发展，必须利用好新媒体带来的便利。除了与各大体育网站等搞好合作之外，对于自己的官方网站建设应该狠下功夫，将中国乒协官方网站建设成为一个有活力有互动的传播媒体。包括微博、微信等，也应该成为我国乒乓球宣传发展的新媒介。这些新媒体为体育赛事的传播提供了更多样的途径。如此，对中国乒乓球的发展必然多有裨益。
摘 要 随着我国体育产业化的高速发展，乒超联赛应运而生。虽然乒超联赛云集世界众多竞技水平一流的运动员，但目前我国乒超联赛却面临着关注度低，比赛现场观众不足的窘境。乒乓球不受年龄、身体条件的限制，运动量也可适当调整，深受国人喜爱，乒乓球运动的群众基础雄厚，乒乓球爱好者遍布大江南北，而国人对乒超联赛的关注度与对乒乓球的喜爱程度形成巨大落差，乒超联赛的现场观众人数与乒乓球运动在群众中的广泛普及背道而驰。
本文运用文献资料法，问卷调查法和数据分析法，得出乒超联赛现场观众不足的原因，根据球迷需求以及借鉴其他项目的成功经验提出乒超联赛的发展对策与建议，促进乒超联赛的健康发展。
关键词 乒超联赛 观众不足 大众普及
一、前言
乒超联赛的开展，可以提供高水平的精彩比赛，使更多人关注乒乓球运动。无论是对于乒乓球运动的推广，还是对于人才培养都有提升作用。重要的是，职业化更利于乒乓球人才的流动，增强各俱乐部间的竞争力从而促使技术水平的进一步提高。同时乒超联赛是帮助国外选手缩短与中国选手差距的最有效方法，为“养狼计划”的实施提供了一个重要平台。将我国乒乓球事业的发展置于促进世界乒乓球运动发展和进步的大背景下，对乒乓球向世界推广具有重要的现实意义。乒超联赛市场化的主体是观众，观众的支持无论是对联赛的赞助商还是联赛本身的顺利运行都起着至关重要的作用。因此，从乒超联赛的现场观众人数不足与乒乓球运动在群众中的广泛普及相悖的问题出发，对乒乓球爱好者进行问卷调查，找出现场观众不足的原因，提出相应的建议以促进我国乒超联赛的健康发展。
二、结果与分析
（一）乒乓球运动大众普及的成因分析
乒乓球外交为中国的发展做出的巨大历史贡献以及乒乓球在世界体坛不断揽金夺银，为中国体育在世界舞台树起一面又一面辉煌的旗帜。乒乓球球小、变化多，娱乐性强，可根据自身的身体状况调节运动量，且不受年龄、性别、身高等限制，其健身健心的锻炼价值以及互相交流经验、切磋球技增进友谊的社交价值，正是凭借自身的这些优势特征，而深受广大体育爱好者的青睐。
（二）乒超联赛现场观众不足的原因分析
影响观众出席现场的因素有很多，在借鉴其他学者研究成果的基础上设计问卷，对上海市的200名乒乓球爱好者进行调查，没有去现场观赛的主要原因如下：
21.7%的受访者选择观看电视转播。电视转播体育比赛突破了赛事的时空限制，也省去了交通和门票费用，不用花钱就能看到精彩的比赛。同时也因为时间和精力上的不允许，导致电视转播比赛对乒乓球比赛现场观众人数产生一定的影响。
20%的人不知道比赛的相关信息。不清楚联赛的比赛时间、赛程安排、比赛地点及如何购买门票等，所以推广的不力在很大程度上也影响了乒超联赛的发展。
调查中有11.2%的人因为路程太远，1.4%的因为交通不便而放弃去现场，由于青浦体育馆地处上海市西郊，且没有地铁到青浦，其他区县的的市民需要乘坐地铁，转公交然后步行才能到达，如此复杂的交通路线可能会在很大程度上打消市民去现场的积极性，因此建议组委会可以在比赛当天提供乒超联赛的公交专线接送观众，公交专线这一服务形成规模后，并每一赛季坚持，也会成为乒超联赛的一个特色。
有10.8%的乒乓球爱好者认为联赛的门票价格是较高的，乒超联赛的门票定价单一，因此竞赛组织者要进行市场调查，根据不同层次观众的需求细分门票种类，使门票种类和价格多样化，满足不同人群的需求。
调查显示，7.8%的人不关心谁输谁赢，大多数乒乓球爱好者会利用空闲时间约好一起去打球，主要目的是健身，充分体现了对乒乓球本身的热爱，而很少关注乒乓球赛事。
调查发现6.8%的人是因为门票购买渠道太少而放弃了去现场观赛。乒超联赛的门票销售方式十分单一，购票不便，这直接损失了很多观众。
（三）乒超联赛发展对策与建议
1.加大赛事组织与宣传的力度。联赛组委会必须将赛事服务进一步细化，现场观众的需求永远是第一位的，因此要充分了解观众的需求，提高赛事服务质量，让观众满意才是提升乒超联赛影响力的关键。
2.满足观众的期望与需求。通过调查，20%的人希望组委会提供公交专线接送服务。19%的人希望将比赛时间安排在节假日。15%的人希望提前告知赛事信息，在这方面竞赛组委会必须加大宣传和推广力度。15%的人表示希望有门票优惠活动，10%的人期待有更多的门票种类，这间接说明上海市的乒超联赛的门票种类和定价单一，无法满足不同收入和层次的观众人群的需求，可见，为了促进乒超联赛的健康稳定发展，组委会还有很多方面需要完善。
3.更新传播方式，充分利用新媒体的强大功能。乒超联赛传播方式比较单一，多以传统媒体为主，包括电视、报纸和杂志，然而对新媒体利用较少。乒超联赛要谋求更好的发展，必须利用好新媒体带来的便利。除了与各大体育网站等搞好合作之外，对于自己的官方网站建设应该狠下功夫，将中国乒协官方网站建设成为一个有活力有互动的传播媒体。包括微博、微信等，也应该成为我国乒乓球宣传发展的新媒介。这些新媒体为体育赛事的传播提供了更多样的途径。如此，对中国乒乓球的发展必然多有裨益。