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2020年的疫情使"宅经济"成为国内文化消费市场的活力体现,这加速了"宅文化"的创造者——Z世代融入主流消费社会。该群体快速成为国内文化消费市场上的最活跃力量,而视频内容消费市场以其"短平快"和信息量大等特点得到Z世代的青睐。以抖音和B站为主要案例,可以总结出Z世代群体在视频内容消费时存在:偏短小、重娱乐、兴趣主导、圈层消费、乐于互动、愿为内容付费等群体特征。同时,发现Z世代在视频内容消费过程中存在一系列问题,该群体在受市场关注的同时也需得到正确