【摘 要】
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移动互联网时代,社会性消费者依托社会化媒体强势崛起,其在社会化网络上创造的无形资产成为了品牌社会化资产的重要组成部分。而社会性消费者围绕企业核心价值观展开的价值共
【基金项目】
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广东高校哲学社会科学重点实验室项目“广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室”研究成果(2013WSYS0002)
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移动互联网时代,社会性消费者依托社会化媒体强势崛起,其在社会化网络上创造的无形资产成为了品牌社会化资产的重要组成部分。而社会性消费者围绕企业核心价值观展开的价值共创行为更是成为了品牌社会化资产的基础。品牌社会化资产亦成为品牌发展的新形态,从品牌资产到社会化资产的转变日渐显著,并在品牌功能的转变、品牌拥有者的转变、品牌关系的转变三个方面有所体现。因此,企业需要转变原有的品牌管理和经营理念,扮演品牌维护者和代理人的角色。
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