【摘 要】
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相对于传统实体店,现代网络购物是一场伟大的商业革命。基于双边市场理论视角分析,电子商务网络购物与传统实体店在商业模式上有实质性的不同。首先,与传统实体店垂直流向的
【基金项目】
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教育部人文社会科学基金项目“社会交互的异质信念对中国股票市场异象的动态影响研究”(14YJA790034)
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相对于传统实体店,现代网络购物是一场伟大的商业革命。基于双边市场理论视角分析,电子商务网络购物与传统实体店在商业模式上有实质性的不同。首先,与传统实体店垂直流向的单边运营方式相比,网络购物是一种新型的双边平台运营方式;其次,传统实体店的盈利方式主要依靠购销差价,而网络购物则是通过同时向双边用户收取费用以实现盈利;再次,在消费者整个购买决策过程中,由于两种商业模式的运营方式不同,所采取的营销策略也有较大差异;最后,现代网络购物模式对传统实体店模式形成巨大冲击,电子商务网络购物正以一种全新商业模式改变着人们的消费行为习惯乃至整个生活方式。
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