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摘要：创意是平面设计的灵魂，是平面设计中永不干涸的生命源泉。本文论述了创意在平面设计中的重要性，以及如何提高创意水准，做一个好的平面设计人员。
关键词：创意；平面设计；灵魂；策略；目标
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）12-31-2
一、平面设计中的源泉是设计
创意在图形设计中是永远不会干涸的生命之源，是平面设计思想的灵魂和内涵。好的创意设计充满灵性与美感，能表达设计者的思维，能让观众与作者产生作者情感。不然，就没有力量，没有生命，没有灵魂。不能打动观众，也不会让观众有一种激情，更加不会有联想。为了使设计成为一种力量，我们必须有独特的设计思想和深刻的见解。
二、创意在设计里的策略
创意的策略越准，就越能体现其个人的功力深厚，创意的想象空间越大。创意策略主要有以下两种：
（一）要确定单一目标
由于最近市场经济的壮大，产品的品种和数量得到了极大丰富，产品交流也很顺利，这为消费者提供选择机会，消费群体划分的越来越细，从而使得个性消费品的需求日涨。在这种情况下，创新必须有明确的目标。这一目标应服从平面设计的目标。平面设计的许多目标，如在消费者心中树立了良好的品牌形象，刺激消费者的购买欲望，购买行为，引起消费者的兴趣和注意等。为了达到预期的设计目标，必须有明确的相应的创新策略。
（二）设计要有针对性
无论内容还是形式上都要明确针对特定消费者的心理进行策划和设计。在现代社会中，已经没有一种可以普遍满足大多数消费者的心理需求的产品。因此，一定要单一集中，要确定什么是消费者关心的，用富有新意和冲击力的表现手法，传达新的、独特的信息，只有当创意意识和表现与消费者的意识产生共鸣时，才是成功的创意。
三、平面设计的创意元素
平面广告一般包括报纸、杂志、传单、宣传册和直邮DM等众多形式，它们的共同点就是几乎所有的平面广告作品里都会呈现出3种画面构图形式：第一种是有图像，有色彩，没文字的；第二种是有文字，有色彩，没有图像的；第三种则是有图像，有文字，有色彩的。这三种形式的平面广告在现代广告行业中可以说是“三足鼎立”，平分秋色，可见平面设计的3大构成元素即图形、文字和色彩，正是广告创意切入点的直接通道。
（一）图形
图形在平面设计中称为插图，是现代平面设计必不可少的构成元素，插图形式多种多样、包括摄影、绘画、构成图形、象征符号或标志等。在平面广告设计中，创作的重点在图形的大小、图形所表达的内容以及图形的内在含义上，只有恰到好处地运用这几点，才能设计出完美的广告作品。那么为了迎合大众的审美要求和娱乐品位，就目前来说最常用的是3B（“beauty”、“baby”、“beast”美女，小孩，宠物）图形。但是由于现代广告的模式化、同质化，消费者在视觉和心理上对原本被动接受的广告就会产生一种审美疲劳，所以我们应该尽量把图形抽象地变成各种点、线、面的组合或采用简单的失量图形来作为画面的主体，从而设计出新鲜有特色且出人意料的画面效果。引用詹·齐丘尔德的话说，“形状简单绝不是缺点，而是优点。”
（二）文字
这个文字是指广告文案的一部分，也就是标题，正文，广告语言。由于被动阅读空间是有限的，文本的创作主要集中在广告标题和广告语言的思考上，特别是标题作为重中之重，俗话说“题好一半文”。文本创作要求语言精炼，幽默，耐人寻味，用广告文案的魅力来吸引消费者。广告语言是用比喻、象征、双关语、幽默且较和其他手段来完成。电风扇广告的标题是“我的名字是吹出来的”等等，幽默和个性，所以它们能耐人寻味。平面广告设计文本中字意的表达内容，传递的信息很简单，但更多的风格和个性，使广告能够实现特定的目标点。当文字作为平面设计中的一个元素，其大小、排列、位置、形状、韵律和节奏以及其他属性都可以传达特定的信息。作为和色彩、线、面、点一样的视觉符号，文字已成为不可缺少的设计要素。
四、运用创意时应注意的问题
（一）形式与内容应统一
在平面设计中应注意的内容与形式之间的关系。创意形式应注意设计理念和主题内容，因为它们不是独立的存在。掌握整体创意的全貌，让创意可以表达准确和充分的思想内容，使设计形式与内容相统一，从而设计出一种效果完美的图片。
（二）不过度的寻求异样
在广告产品的表达中，关键是恰当地指出创造性的切合点，这一点应该得到消费者的认可。如一些广告缺乏内涵，过分追求新鲜，将使观众产生审美疲劳和心理疲劳。
五、结语
平面设计的目的不只是单纯的刺激需要，它的主要任务在于设计作品诉求的意图与受众的心灵感悟达到最佳契合。就设计者而言，只有不断吸收各行业领域的文化，提高个人的素质修养，才能更好地把握创意的思路，从而创作出完美优秀的作品，达到设计的最终目的。随着科技时代的进步与发展，现代设计的思想观念也在不断地更新换代，富有特色的创意能吸引受众的眼球，给人留下深刻的印象。
参考文献：
[1]宗白华. 美学散步[M].上海：上海人民出版社，1981.
[2]王受之.世界平面设计史[M].北京：中国青年出版社，2002.
[3]李泽厚.美学四讲[M].上海：三联书店，1989.
作者简介：
孙铭，河南省沁阳市人，硕士学历，助教，西安美术学院研究生毕业，主要从事动画专业以及艺术设计相关的教育教学工作，现任职于西北大学现代学院。
关键词：创意；平面设计；灵魂；策略；目标
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）12-31-2
一、平面设计中的源泉是设计
创意在图形设计中是永远不会干涸的生命之源，是平面设计思想的灵魂和内涵。好的创意设计充满灵性与美感，能表达设计者的思维，能让观众与作者产生作者情感。不然，就没有力量，没有生命，没有灵魂。不能打动观众，也不会让观众有一种激情，更加不会有联想。为了使设计成为一种力量，我们必须有独特的设计思想和深刻的见解。
二、创意在设计里的策略
创意的策略越准，就越能体现其个人的功力深厚，创意的想象空间越大。创意策略主要有以下两种：
（一）要确定单一目标
由于最近市场经济的壮大，产品的品种和数量得到了极大丰富，产品交流也很顺利，这为消费者提供选择机会，消费群体划分的越来越细，从而使得个性消费品的需求日涨。在这种情况下，创新必须有明确的目标。这一目标应服从平面设计的目标。平面设计的许多目标，如在消费者心中树立了良好的品牌形象，刺激消费者的购买欲望，购买行为，引起消费者的兴趣和注意等。为了达到预期的设计目标，必须有明确的相应的创新策略。
（二）设计要有针对性
无论内容还是形式上都要明确针对特定消费者的心理进行策划和设计。在现代社会中，已经没有一种可以普遍满足大多数消费者的心理需求的产品。因此，一定要单一集中，要确定什么是消费者关心的，用富有新意和冲击力的表现手法，传达新的、独特的信息，只有当创意意识和表现与消费者的意识产生共鸣时，才是成功的创意。
三、平面设计的创意元素
平面广告一般包括报纸、杂志、传单、宣传册和直邮DM等众多形式，它们的共同点就是几乎所有的平面广告作品里都会呈现出3种画面构图形式：第一种是有图像，有色彩，没文字的；第二种是有文字，有色彩，没有图像的；第三种则是有图像，有文字，有色彩的。这三种形式的平面广告在现代广告行业中可以说是“三足鼎立”，平分秋色，可见平面设计的3大构成元素即图形、文字和色彩，正是广告创意切入点的直接通道。
（一）图形
图形在平面设计中称为插图，是现代平面设计必不可少的构成元素，插图形式多种多样、包括摄影、绘画、构成图形、象征符号或标志等。在平面广告设计中，创作的重点在图形的大小、图形所表达的内容以及图形的内在含义上，只有恰到好处地运用这几点，才能设计出完美的广告作品。那么为了迎合大众的审美要求和娱乐品位，就目前来说最常用的是3B（“beauty”、“baby”、“beast”美女，小孩，宠物）图形。但是由于现代广告的模式化、同质化，消费者在视觉和心理上对原本被动接受的广告就会产生一种审美疲劳，所以我们应该尽量把图形抽象地变成各种点、线、面的组合或采用简单的失量图形来作为画面的主体，从而设计出新鲜有特色且出人意料的画面效果。引用詹·齐丘尔德的话说，“形状简单绝不是缺点，而是优点。”
（二）文字
这个文字是指广告文案的一部分，也就是标题，正文，广告语言。由于被动阅读空间是有限的，文本的创作主要集中在广告标题和广告语言的思考上，特别是标题作为重中之重，俗话说“题好一半文”。文本创作要求语言精炼，幽默，耐人寻味，用广告文案的魅力来吸引消费者。广告语言是用比喻、象征、双关语、幽默且较和其他手段来完成。电风扇广告的标题是“我的名字是吹出来的”等等，幽默和个性，所以它们能耐人寻味。平面广告设计文本中字意的表达内容，传递的信息很简单，但更多的风格和个性，使广告能够实现特定的目标点。当文字作为平面设计中的一个元素，其大小、排列、位置、形状、韵律和节奏以及其他属性都可以传达特定的信息。作为和色彩、线、面、点一样的视觉符号，文字已成为不可缺少的设计要素。
四、运用创意时应注意的问题
（一）形式与内容应统一
在平面设计中应注意的内容与形式之间的关系。创意形式应注意设计理念和主题内容，因为它们不是独立的存在。掌握整体创意的全貌，让创意可以表达准确和充分的思想内容，使设计形式与内容相统一，从而设计出一种效果完美的图片。
（二）不过度的寻求异样
在广告产品的表达中，关键是恰当地指出创造性的切合点，这一点应该得到消费者的认可。如一些广告缺乏内涵，过分追求新鲜，将使观众产生审美疲劳和心理疲劳。
五、结语
平面设计的目的不只是单纯的刺激需要，它的主要任务在于设计作品诉求的意图与受众的心灵感悟达到最佳契合。就设计者而言，只有不断吸收各行业领域的文化，提高个人的素质修养，才能更好地把握创意的思路，从而创作出完美优秀的作品，达到设计的最终目的。随着科技时代的进步与发展，现代设计的思想观念也在不断地更新换代，富有特色的创意能吸引受众的眼球，给人留下深刻的印象。
参考文献：
[1]宗白华. 美学散步[M].上海：上海人民出版社，1981.
[2]王受之.世界平面设计史[M].北京：中国青年出版社，2002.
[3]李泽厚.美学四讲[M].上海：三联书店，1989.
作者简介：
孙铭，河南省沁阳市人，硕士学历，助教，西安美术学院研究生毕业，主要从事动画专业以及艺术设计相关的教育教学工作，现任职于西北大学现代学院。