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从现代市场需求看．消费者购买农产品。不仅要求农产品质量水平、外观特色、品牌名称以及附加服务得到满足，而且农产品的消费已从解决温饱问题的必须商品转变为满足消费者营养均衡、绿色、健康的基础商品的具体形式来实现自我，所以农产品的实物形态必须进行农产品营销组合来满足消费者所需求的农产品。本文根据农产品市场营销组合现状及消费者的需求差异性进行了分析，并对农产品品牌化营销策略提出了建议。