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市场经济背景下任何经济活动都必须符合市场经济运行规律才有活力，出版业也不例外，本文主要探讨了出版业如何构架符合社会主义市场经济规律的图书营销理念并有效实施这一课题。
市场经济最显著的特征就是市场是处于开放的状态中，开放状态的市场必然要讲究商品的营销方式，营销方式的形成首先在于营销理念的构建，只有确定了科学合理的营销理念，才能制定出具有可行性的营销策略，从而有效开展市场营销活动；我国的出版业属于具有中国特色的社会主义市场经济的重要组成部分，出版业的各项出版经营活动同样要遵从这个规律。
一、从市场的角度构建科学合理的图书出版营销理念
我国经济有着几十年计划经济的历史，这就使得几乎所有国字号的行业都带有计划经济的痕迹，出版业作为一个很容易和意识形态牵扯到一起的特殊行业，其计划经济的痕迹更为深刻，这就造成了我国出版业长时期都缺乏一直市场营销的概念，即便在上世纪80年代后开始启动出版发行体制改革，但整体的营销思维依然有着很明显的计划经济的痕迹，步子放不开迈不大走不快；营销理念与时代发展的脱节，严重制约了我国出版业的发展，以产定销依然是绝大多数出版单位的营销指导思想，而借助行政的力量促进图书的销售，更是许多国有出版单位的常用手法，这种营销力量指导下的我国出版业的发展，好比是永远都在风平浪静的港湾练习海战的北洋水师，看上去规模宏大队伍庞大，但实际上严重缺乏战斗力，不要在传统出版行业内的竞争力严重不足，在各种新兴出版业的冲击下，更是将日益遭受生存危机。
因此，对于我国传统的出版业而言，构建真正适合市场经济运行规律的图书营销理念，不仅仅是事关发展的问题，也是事关出版单位长久生存的问题。图书出版行业属于特种行业，是文化产业中的重要组成部分，有着其独特的产业特征；如何探索构建符合产业特点又符合自身个体出版特点的图书营销理念，从而建立自己的营销之路，这点是我国传统图书出版业必须敢于正视和积极面对的重大课题。
二、构建符合市场规律的图书营销理念必须实施出版物的精品战略
构建符合市场规律的图书营销理念，对于出版业而言，首先就必须注重精品出版物战略的实施，实施精品出版物战略，必须注重做好市场调查工作，以做到定位的精准；要使市场调查工作做得富有成效，真正为出版工作提供有价值的参考，可以从这么几个方面入手：
（一）及时掌握图书出版的最新情况，加强对图书市场统计数据的分析工作；
在大数据时代，要充分注重对计算机技术的依赖，把整个图书出版发行工作的全部流程纳入有效监控中，对出版发行的各个环节实施实时监控和处理，精细化图书门类统计工作，包括流转情况、热销状态、滞销情况、回款进度、资金周转效率、人员配比和产生的经济价值的比率，等等；尤其要利用联网优势加强对销售终端的控制，及时进行过货品的调配流转，提高商品周转率，提高物流配比效率，进而提升出版效益。
（二）充分借助第三方调查机构的力量实现市场调查分析的客观性；
按照社会分工原则来借助第三方调查人员或者公司来开展符合自身要求的调查工作，是市场经济背景下相当普遍的一种现象；借助第三方调查机构的力量来获取市场数据，是提升精品战略效果的有效途径；第三方调查机构一则以其专业，二则以其旁观者身份，可以确保市场调查获得的数据的客观性，从而为出版机构有针对性的实施精品战略提供有价值的参考信息。
三、构建符合市场规律的图书营销理念必须注重选题策划工作
对于出版行业而言，做好选题策划工作具有极其重大的意义，选题策划在整个的图书产品的出版活动中，起着灵魂的的作用，是一切出版活动的起点，这个工作决定着整个出版工作的成败，决定着一个出版行为是否能给出版单位带来预期中的收益效果。做好选题策划工作，必须重点考虑几个问题：
（一）关注读者需求，以读者需求为选题策划的方向指引；要做到这点，就必须做好对读者的阅读习惯、需求，以及读者的接受能力等方面的调研工作，使选题策划的出发点有着市场的基础，使选题具有明确的针对性诉求；
（二）关注图书市场的情况；读者需求给选题策划提供了方向，但如果当前的图书市场已经能够满足读者的这种需求，那么，这种基于读者需求的选题策划就是属于滞后的不符合市场经济规律的活动，毫无价值可言。因此选题策划活动必须密切关注图书市场的情况，进行选题市场空间的测算，避免出现菜做好了、客人走了的情况。
（三）重视选题的社会效益。图书出版业的特殊性就在于其提供的产品的特殊性，其产品不仅仅是简单的商品，同时也是文化元素的承载体，担负着文化传承的责任与义务。因此，做好图书选题的策划工作，必须重视选题的社会效益，注重选题对阅读群体价值观的影响。我国的社会主义性质更加决定了我国的出版单位选题策划必须高度重视这一点，必须毫不动摇的以传播具有中国特色的社会主义价值观为己任，注重社会效益的实现。
（四）重视选题能够带来的经济效益。图书出版业归根结底是社会经济活动的一个组成部分，一切经营活动的开展，最终依然要归结到能否取得经济效益以确保企业生存和发展的问题上来。一个图书选题策划，必须要考虑到其实施后能否给出版单位切实带来经济效益；经济效益的取得，不仅仅是销售环节的事情，还有选题涉及的出版出版成本、價格确定等等，以及选题推出时机的选择，都会影响到一个选题所能够产生的经济效益的程度。
在市场经济背景下，图书选题策划工作早已经突破了传统意义上的纯粹的选题策划的定义，而是发展成为一个足以统领整个出版工作的具有浓厚的市场营销色彩的经济活动，对于出版单位的生存与发展具有重要的意义。重视选题策划工作，建立一个具有市场意识的创造性浓厚的选题策划团队，已经是出版单位适应社会主义市场经济运行规律的重要要求之一。
四、构建符合市场规律的图书营销理念必须注重建立自己的图书品牌
品牌战略在市场经济中是企业发展的重要战略，很多例子说明了品牌的知名度以及其美誉度对于产品乃至一个企业重要性，许多产品和企业之所以在广大消费者群体中耳熟能详，就在于这些企业的品牌战略实施得相当成功；我国图书出版业随着国力的强大，日益走出国门是大趋势所在，因此，我国的图书出版业构建自己的品牌战略并有效实施，行业发展的需要，也是国家经济发展的大势所造成的一种趋势。
图书出版业实施品牌战略，必须考虑几个因素：
（一）建立一个具有一定知名度的作者、编著者队伍，打造作者、编著者品牌；对于出版单位而言，作者、编著者的利益和出版单位的利益是密切相关的，两种属于利益共同体的关系，着力于打造一个具有一定知名度的相对稳定的作者、编著者队伍，有利于出版单位形成一个比较稳固的基础读者群，进而提升读者对出版单位的关注度，从而为出版单位出版品牌的树立打下基础。
（二）形成具有独立出版风格的出版社品牌；做好这点，关键在于出版社要根据自身的历史和具体情况，做好自身的定位，明确确定自身的发展方向，通过具有专业风格的出版物来打造自身的出版品牌；随着社会分工的细化，个性化、专业化是消费的潮流，出版社的发展也应该秉承这个原则，适应这个潮流，做好专业化、个性化的发展，而不能什么热门出版什么，跟风炒作，注重眼前利益，一心想赚快钱；分工细化随着时代的发展，只会越来越成为出版业的一个普遍现象，专业出版社的出现会越来越普遍。只有埋头刻意做好自己专业者的角色，才能有助于树立自己出版社的品牌，令读者在 需要哪个门类的图书的时候，自然而然的会想起对应对口的某个专业出版社。
（三）打造系列丛书品牌；单品出版在如今新书出版多如牛毛的背景下是很难引发读者形成深刻印象进而长期关注的，打造系列丛书品牌则是实施品牌战略的重要手段，通过系列丛书的方式来延长读者对出版物的关注周期并进而延长图书产品的生命周期，这是一种行之有效的打造出版社出版品牌的重要方法。
经济活动的开展，总是具有鲜明的时代烙印的，出版业的发展，必须紧跟时代发展的潮流，真正用社会主义市场经济的经营理念来指导自身的经济活动，构建符合社会主义市场经济运行规律的图书营销理念并有效实施。
市场经济最显著的特征就是市场是处于开放的状态中，开放状态的市场必然要讲究商品的营销方式，营销方式的形成首先在于营销理念的构建，只有确定了科学合理的营销理念，才能制定出具有可行性的营销策略，从而有效开展市场营销活动；我国的出版业属于具有中国特色的社会主义市场经济的重要组成部分，出版业的各项出版经营活动同样要遵从这个规律。
一、从市场的角度构建科学合理的图书出版营销理念
我国经济有着几十年计划经济的历史，这就使得几乎所有国字号的行业都带有计划经济的痕迹，出版业作为一个很容易和意识形态牵扯到一起的特殊行业，其计划经济的痕迹更为深刻，这就造成了我国出版业长时期都缺乏一直市场营销的概念，即便在上世纪80年代后开始启动出版发行体制改革，但整体的营销思维依然有着很明显的计划经济的痕迹，步子放不开迈不大走不快；营销理念与时代发展的脱节，严重制约了我国出版业的发展，以产定销依然是绝大多数出版单位的营销指导思想，而借助行政的力量促进图书的销售，更是许多国有出版单位的常用手法，这种营销力量指导下的我国出版业的发展，好比是永远都在风平浪静的港湾练习海战的北洋水师，看上去规模宏大队伍庞大，但实际上严重缺乏战斗力，不要在传统出版行业内的竞争力严重不足，在各种新兴出版业的冲击下，更是将日益遭受生存危机。
因此，对于我国传统的出版业而言，构建真正适合市场经济运行规律的图书营销理念，不仅仅是事关发展的问题，也是事关出版单位长久生存的问题。图书出版行业属于特种行业，是文化产业中的重要组成部分，有着其独特的产业特征；如何探索构建符合产业特点又符合自身个体出版特点的图书营销理念，从而建立自己的营销之路，这点是我国传统图书出版业必须敢于正视和积极面对的重大课题。
二、构建符合市场规律的图书营销理念必须实施出版物的精品战略
构建符合市场规律的图书营销理念，对于出版业而言，首先就必须注重精品出版物战略的实施，实施精品出版物战略，必须注重做好市场调查工作，以做到定位的精准；要使市场调查工作做得富有成效，真正为出版工作提供有价值的参考，可以从这么几个方面入手：
（一）及时掌握图书出版的最新情况，加强对图书市场统计数据的分析工作；
在大数据时代，要充分注重对计算机技术的依赖，把整个图书出版发行工作的全部流程纳入有效监控中，对出版发行的各个环节实施实时监控和处理，精细化图书门类统计工作，包括流转情况、热销状态、滞销情况、回款进度、资金周转效率、人员配比和产生的经济价值的比率，等等；尤其要利用联网优势加强对销售终端的控制，及时进行过货品的调配流转，提高商品周转率，提高物流配比效率，进而提升出版效益。
（二）充分借助第三方调查机构的力量实现市场调查分析的客观性；
按照社会分工原则来借助第三方调查人员或者公司来开展符合自身要求的调查工作，是市场经济背景下相当普遍的一种现象；借助第三方调查机构的力量来获取市场数据，是提升精品战略效果的有效途径；第三方调查机构一则以其专业，二则以其旁观者身份，可以确保市场调查获得的数据的客观性，从而为出版机构有针对性的实施精品战略提供有价值的参考信息。
三、构建符合市场规律的图书营销理念必须注重选题策划工作
对于出版行业而言，做好选题策划工作具有极其重大的意义，选题策划在整个的图书产品的出版活动中，起着灵魂的的作用，是一切出版活动的起点，这个工作决定着整个出版工作的成败，决定着一个出版行为是否能给出版单位带来预期中的收益效果。做好选题策划工作，必须重点考虑几个问题：
（一）关注读者需求，以读者需求为选题策划的方向指引；要做到这点，就必须做好对读者的阅读习惯、需求，以及读者的接受能力等方面的调研工作，使选题策划的出发点有着市场的基础，使选题具有明确的针对性诉求；
（二）关注图书市场的情况；读者需求给选题策划提供了方向，但如果当前的图书市场已经能够满足读者的这种需求，那么，这种基于读者需求的选题策划就是属于滞后的不符合市场经济规律的活动，毫无价值可言。因此选题策划活动必须密切关注图书市场的情况，进行选题市场空间的测算，避免出现菜做好了、客人走了的情况。
（三）重视选题的社会效益。图书出版业的特殊性就在于其提供的产品的特殊性，其产品不仅仅是简单的商品，同时也是文化元素的承载体，担负着文化传承的责任与义务。因此，做好图书选题的策划工作，必须重视选题的社会效益，注重选题对阅读群体价值观的影响。我国的社会主义性质更加决定了我国的出版单位选题策划必须高度重视这一点，必须毫不动摇的以传播具有中国特色的社会主义价值观为己任，注重社会效益的实现。
（四）重视选题能够带来的经济效益。图书出版业归根结底是社会经济活动的一个组成部分，一切经营活动的开展，最终依然要归结到能否取得经济效益以确保企业生存和发展的问题上来。一个图书选题策划，必须要考虑到其实施后能否给出版单位切实带来经济效益；经济效益的取得，不仅仅是销售环节的事情，还有选题涉及的出版出版成本、價格确定等等，以及选题推出时机的选择，都会影响到一个选题所能够产生的经济效益的程度。
在市场经济背景下，图书选题策划工作早已经突破了传统意义上的纯粹的选题策划的定义，而是发展成为一个足以统领整个出版工作的具有浓厚的市场营销色彩的经济活动，对于出版单位的生存与发展具有重要的意义。重视选题策划工作，建立一个具有市场意识的创造性浓厚的选题策划团队，已经是出版单位适应社会主义市场经济运行规律的重要要求之一。
四、构建符合市场规律的图书营销理念必须注重建立自己的图书品牌
品牌战略在市场经济中是企业发展的重要战略，很多例子说明了品牌的知名度以及其美誉度对于产品乃至一个企业重要性，许多产品和企业之所以在广大消费者群体中耳熟能详，就在于这些企业的品牌战略实施得相当成功；我国图书出版业随着国力的强大，日益走出国门是大趋势所在，因此，我国的图书出版业构建自己的品牌战略并有效实施，行业发展的需要，也是国家经济发展的大势所造成的一种趋势。
图书出版业实施品牌战略，必须考虑几个因素：
（一）建立一个具有一定知名度的作者、编著者队伍，打造作者、编著者品牌；对于出版单位而言，作者、编著者的利益和出版单位的利益是密切相关的，两种属于利益共同体的关系，着力于打造一个具有一定知名度的相对稳定的作者、编著者队伍，有利于出版单位形成一个比较稳固的基础读者群，进而提升读者对出版单位的关注度，从而为出版单位出版品牌的树立打下基础。
（二）形成具有独立出版风格的出版社品牌；做好这点，关键在于出版社要根据自身的历史和具体情况，做好自身的定位，明确确定自身的发展方向，通过具有专业风格的出版物来打造自身的出版品牌；随着社会分工的细化，个性化、专业化是消费的潮流，出版社的发展也应该秉承这个原则，适应这个潮流，做好专业化、个性化的发展，而不能什么热门出版什么，跟风炒作，注重眼前利益，一心想赚快钱；分工细化随着时代的发展，只会越来越成为出版业的一个普遍现象，专业出版社的出现会越来越普遍。只有埋头刻意做好自己专业者的角色，才能有助于树立自己出版社的品牌，令读者在 需要哪个门类的图书的时候，自然而然的会想起对应对口的某个专业出版社。
（三）打造系列丛书品牌；单品出版在如今新书出版多如牛毛的背景下是很难引发读者形成深刻印象进而长期关注的，打造系列丛书品牌则是实施品牌战略的重要手段，通过系列丛书的方式来延长读者对出版物的关注周期并进而延长图书产品的生命周期，这是一种行之有效的打造出版社出版品牌的重要方法。
经济活动的开展，总是具有鲜明的时代烙印的，出版业的发展，必须紧跟时代发展的潮流，真正用社会主义市场经济的经营理念来指导自身的经济活动，构建符合社会主义市场经济运行规律的图书营销理念并有效实施。