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【摘要】近年随着互联网时代的迅猛发展，使得基层传播媒体的格局发生着巨大的变化。县级用户犹如雨后竹笋般占领了移动互联网的大半领土，那些带有土味文化为主的娱乐社交将会慢慢取代了主流媒体面临的艰难困境，目前县级融媒体面临着许许多多的困难，如资金短缺、定位、理念、人才匮乏、体制机制等问题，未来的县级融媒体的中心建设需朝着为新时代的治国理政新平台方向转型。本文采用实地考察的方式，对县融媒体进行深入探讨研究，总结出现阶段县级融媒体中心建设现状、问题、发展前景的分析。以“媒体融合”为出发点，更好的引导、服务老百姓，经过访谈、观察、案例分析深度展开进行。首先对全国县级融媒体中心的发展情况与建设模式，结合相关理论、架构、平台、管理、服务等几个方面进行综合分析，最后总结出我国县级融媒体中心建设与发展过程中存在的问题并提出相应的发展策略。
【关键词】县级融媒体中心;土味文化;新平台;媒体融合;转型
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.06.070
1. 媒体融合背景分析
近年来移动互联网技术的发展把通讯设备从数字传呼机升级到汉显传呼机，短短半年时间传呼机就被迫淘汰。于是手机市场得到了空前的迅速崛起，以前的老手机只有通话、短信两项模式，功能逐渐发展为2G、3G时代的自由上网冲浪，直至今日的4G、5G时代的移动智能终端。不论大人小孩都可以随时随地搜索、阅览网上資源，把客户的目光，从书本转移到手机的智能屏上。大数据是主要的网络发源地之一，用户经常在网络上浏览信息，我们可以以这些数据为依托，把信息进行分门别类及应用管理，这样就会快速并准确地分析出用户的身份特征喜好、穿衣风格等，通过综合上述信息，进行分类和筛查，针对不同的用户给予不同的建议。随着大数据、网络技术的发展产品形态也更加丰富多样，抖音、视频号、小红书等的短视频相继走红，可以加大用户体验的感受，对媒体的依赖性、使用度也逐渐增强。社交媒体的形式越来越多样化发展，改变了原来的话语权，人人都是媒体人，通过这一理念，吸引广大的人民群众也参与到融媒体的建设过程之中，在社交网站可以随时随地发布自己的所见所闻，老百姓的发言极大影响着舆论导向，传统媒体逐渐退出了历史的舞台。
2. 现状和问题
现在大数据的蓬勃发展，与媒体相结合必然是大势所趋。智能手机的广泛普及使整个媒介生态发生着排天倒海的变化，移动端自媒体和新媒体冲击着整个传统媒体行业，传统媒体面临无人问津，受众群体被不断的细分。大量的信息通过网络智能移动端绵绵不断地进入受众的视线，人们获取信息的方式、方法有了很大的选择性，不同群体对各种信息的关注度也不尽相同，传统媒体仍向大众传播着自以为大众都喜欢的信息，忽视了传媒生态正在悄无声息的改变，导致客户严重流失。互联网也正在让传统新闻用户群体的身份发生着变化，用户群体既是信息的直接接受者，又是信息的生产加工者，还是信息的广泛传播者。随着数字信息技术的快速发展，农民种植的各种农作物也都在通过自媒体出售到全国各地。图文并茂、音质观感、VR、AR等产品形态被用户广泛接受和传播。传统媒体不得不进行改革，主动与新媒体融合，生产出用户喜爱的内容，创新产品形态，不断适应并满足用户的个性化信息服务需求。
3. 县级融媒体中心建设的有效策略
习近平总书记在全国讲话中提到要做好县级融媒体相关建设工作，党和政府要加大对此工作的重视和支持。因此建设要围绕此议题开展，更好地引导大众，服务群众，通过未来发展趋势和用户需求整合媒体资源，以人民群众为依靠建设技术平台、利用国内外先进的媒体技术深化技术改革，采用多种方式，建设新时代下的新型主流媒体，以此来提升县域主流媒体的传播、引导、影响、公信等各个方向的力度，按照互联网的发展规律，在产品定位、产品理念、产品技术等方面采取系统、规范化的操作流程。
融媒体建设要加强自身技术的更新、增长，观念是一切行动的灵魂先导。县级融媒体中心建设要尽快通过切实可行的积极措施，实现全体员工固有思想观念的转变，以新闻传播速度和互联网发展趋势来增强全体员工自身的互联网技能。
首先，要有强烈的危机感，主动力求创新。国家和各级地方政府会加大力度去鼓励、支持自主创新，各岗位员工要想脱颖而出就必须通过各种方式去提升自身的专业技能，特别是提升自身的互联网这项新兴的技能，只有这样才能够更好地适应融媒体建设中心的要求。其次，通过固有理念的更新，改变自身的定位，进行完善自身的造血机制，使自身发光发热，积极向上充满活力。再次，科技建设始终是第一生产力，科技创新已经日益渗透到经济建设的各个领域，它改变着我们的生活，提高了我们的生活水平。
放眼未来，以往对于主流媒体产生依赖性的融媒体的建设工作要把它脱离掉，建立起具有当地独有地域特色的个性化发展之路。现在大部分仍然停留在存量整合上，以县级传统媒体为中心，整合各大政务网站、各种微信公众号、抖音、政务APP等等，形成传播渠道。这确实能够很快地搭建起中央阵营，但是从目前基层传播格局的变化来看，无论力度还是规模上都没有起到至关重要的作用，不但没有搭上省市级的媒体云平台，而且也没有拓展更多的用户群体。首先，县级融媒体需要将现存的融媒体模式进行整合，在此基础上，把大数据互联网市场做大做强，更多更广的扩大各行种业的用户量，由省级主流媒体搭建一个稳健成熟的技术运营平台，向县级融媒体中心开放运营端口，上下联通、信息资源共享的综合运营体系，以点带面、逐步实现在存量融合的基础上向创新增量转变的可持续化发展道路。
在融媒体建设发展的体系当中容易产生繁琐、全、杂的误区，缺乏特色，不利于工作的完成，从新闻生产发展趋势看，信息越来越精细、专业。因此，必须因地制宜，要结合当地特色进行建设。建设县级融媒体中心须以多元化心态和具有当地特色定位为依据，县级融媒体中心建成后将成为县级政府部门唯一的信息来源传播渠道，负责全县的政务新闻和各种社会服务等信息的发布和维护，能够提升信息发布的权威性，网络大数据时代的发展和更新换代的同时发展基层关系平台，在此基础上，县级融媒体中心具有得天独厚的天然优势，相较于其它商业社交平台，会取得越来越多的不同类用户的各种信息资料，通过大数据技术收集和处理信息，能够更精准地进行用户群体画像、经常出入场所、乘坐交通工具、行踪轨迹等瞬间即可呈现。实现了虚拟网络以及大数据融媒体在基层的实施和全面治理，还可以引导土味文化生产与乡村特色传播，从多、全、杂向特色化、精准化转变。 二十几年的互联网的超强发展充分证明了精湛的专业技术对于媒体发展起到了至关重要的作用，计算机技术仍然是互联网网络发展的核心之一。当前人工智能等新兴技术是人工智能新时代的开启，由此可见，县级融媒体中心建设要充分利用好大数据、人工智能、云计算等先进技术，打造具有中国特色的、超越国际的、实力最强的中国智媒体时代。为解决县级融媒体中心资金短缺、技术人才匮乏难题，可以通过一下方式进行解决：1、通过云服务形式申请成为省级融媒体技术平台服务的独立端口链接，如此节约设备资金的投入;2、大力扶持技术业务能力领先、综合化能力强的省级融媒体技术平台去对接和服务本区域内的县级融媒体中心，这样可以有效节省人力资源的浪费。
如今，中央政府内部的体制创新和人才队伍的成立，是中央与省级以及地方基层主流媒体建设相结合的主要经验实施。做到把机制灵活运用，才能把真正的人才吸引进来，技术人才队伍壮大了，才能在改革的作用下使成果最大化显示，要想县级融媒体中心建设得到高效长足的发展，必须要建立起一支技术全面、懂社交、懂新闻、懂内容的复合型技术专业人才队伍。这种专业技术人才在内部很难产生，必须高投入引进高端技术人才。
4. 结束语
国家现在正在加大力度发展和创新县级融媒体中心建设，它是由中央负责设计并且协协调推动的，是新时代的新举措，适应时代发展的需求。它打破了旧媒体壁垒，实现了资源、利益的共享，把信息和经济利益最大化，推动了相关产业的发展。所以同时也推进了国家治理体系现代化的发展，它必须基于互联网的模式探索，做好路径优化，遵循现代化建設的规律，以服务群众、打通基层关系网为基础，打通基层干部群众的联系网，将县级融媒体中心建设成综合性的城乡一体的基层治理平台，推动融媒体产业的发展，促进相关传播技术的应用与研究。
参考文献：
[1]黄楚新，刘美忆.2020年县级融媒体中心建设现状、问题及趋势[J].新闻与写作，2021（01）：39-45.
[2]柴芳.县级融媒体中心建设现状、问题与前景分析[J].新闻文化建设，2020（15）：87-88.
[3]罗琼.县级融媒体中心建设实践与思考[J].中国报业，2020（12）：80-81.
[4]余旺鸿.县级融媒体中心建设现状、问题与前景分析[D].广东外语外贸大学，2020.
[5]何可一，邬金刚.扎实抓好县级融媒体中心建设——江苏县级广电媒体融合的现状、问题及路径分析[J].新闻战线，2019（03）：15-18.
【关键词】县级融媒体中心;土味文化;新平台;媒体融合;转型
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.06.070
1. 媒体融合背景分析
近年来移动互联网技术的发展把通讯设备从数字传呼机升级到汉显传呼机，短短半年时间传呼机就被迫淘汰。于是手机市场得到了空前的迅速崛起，以前的老手机只有通话、短信两项模式，功能逐渐发展为2G、3G时代的自由上网冲浪，直至今日的4G、5G时代的移动智能终端。不论大人小孩都可以随时随地搜索、阅览网上資源，把客户的目光，从书本转移到手机的智能屏上。大数据是主要的网络发源地之一，用户经常在网络上浏览信息，我们可以以这些数据为依托，把信息进行分门别类及应用管理，这样就会快速并准确地分析出用户的身份特征喜好、穿衣风格等，通过综合上述信息，进行分类和筛查，针对不同的用户给予不同的建议。随着大数据、网络技术的发展产品形态也更加丰富多样，抖音、视频号、小红书等的短视频相继走红，可以加大用户体验的感受，对媒体的依赖性、使用度也逐渐增强。社交媒体的形式越来越多样化发展，改变了原来的话语权，人人都是媒体人，通过这一理念，吸引广大的人民群众也参与到融媒体的建设过程之中，在社交网站可以随时随地发布自己的所见所闻，老百姓的发言极大影响着舆论导向，传统媒体逐渐退出了历史的舞台。
2. 现状和问题
现在大数据的蓬勃发展，与媒体相结合必然是大势所趋。智能手机的广泛普及使整个媒介生态发生着排天倒海的变化，移动端自媒体和新媒体冲击着整个传统媒体行业，传统媒体面临无人问津，受众群体被不断的细分。大量的信息通过网络智能移动端绵绵不断地进入受众的视线，人们获取信息的方式、方法有了很大的选择性，不同群体对各种信息的关注度也不尽相同，传统媒体仍向大众传播着自以为大众都喜欢的信息，忽视了传媒生态正在悄无声息的改变，导致客户严重流失。互联网也正在让传统新闻用户群体的身份发生着变化，用户群体既是信息的直接接受者，又是信息的生产加工者，还是信息的广泛传播者。随着数字信息技术的快速发展，农民种植的各种农作物也都在通过自媒体出售到全国各地。图文并茂、音质观感、VR、AR等产品形态被用户广泛接受和传播。传统媒体不得不进行改革，主动与新媒体融合，生产出用户喜爱的内容，创新产品形态，不断适应并满足用户的个性化信息服务需求。
3. 县级融媒体中心建设的有效策略
习近平总书记在全国讲话中提到要做好县级融媒体相关建设工作，党和政府要加大对此工作的重视和支持。因此建设要围绕此议题开展，更好地引导大众，服务群众，通过未来发展趋势和用户需求整合媒体资源，以人民群众为依靠建设技术平台、利用国内外先进的媒体技术深化技术改革，采用多种方式，建设新时代下的新型主流媒体，以此来提升县域主流媒体的传播、引导、影响、公信等各个方向的力度，按照互联网的发展规律，在产品定位、产品理念、产品技术等方面采取系统、规范化的操作流程。
融媒体建设要加强自身技术的更新、增长，观念是一切行动的灵魂先导。县级融媒体中心建设要尽快通过切实可行的积极措施，实现全体员工固有思想观念的转变，以新闻传播速度和互联网发展趋势来增强全体员工自身的互联网技能。
首先，要有强烈的危机感，主动力求创新。国家和各级地方政府会加大力度去鼓励、支持自主创新，各岗位员工要想脱颖而出就必须通过各种方式去提升自身的专业技能，特别是提升自身的互联网这项新兴的技能，只有这样才能够更好地适应融媒体建设中心的要求。其次，通过固有理念的更新，改变自身的定位，进行完善自身的造血机制，使自身发光发热，积极向上充满活力。再次，科技建设始终是第一生产力，科技创新已经日益渗透到经济建设的各个领域，它改变着我们的生活，提高了我们的生活水平。
放眼未来，以往对于主流媒体产生依赖性的融媒体的建设工作要把它脱离掉，建立起具有当地独有地域特色的个性化发展之路。现在大部分仍然停留在存量整合上，以县级传统媒体为中心，整合各大政务网站、各种微信公众号、抖音、政务APP等等，形成传播渠道。这确实能够很快地搭建起中央阵营，但是从目前基层传播格局的变化来看，无论力度还是规模上都没有起到至关重要的作用，不但没有搭上省市级的媒体云平台，而且也没有拓展更多的用户群体。首先，县级融媒体需要将现存的融媒体模式进行整合，在此基础上，把大数据互联网市场做大做强，更多更广的扩大各行种业的用户量，由省级主流媒体搭建一个稳健成熟的技术运营平台，向县级融媒体中心开放运营端口，上下联通、信息资源共享的综合运营体系，以点带面、逐步实现在存量融合的基础上向创新增量转变的可持续化发展道路。
在融媒体建设发展的体系当中容易产生繁琐、全、杂的误区，缺乏特色，不利于工作的完成，从新闻生产发展趋势看，信息越来越精细、专业。因此，必须因地制宜，要结合当地特色进行建设。建设县级融媒体中心须以多元化心态和具有当地特色定位为依据，县级融媒体中心建成后将成为县级政府部门唯一的信息来源传播渠道，负责全县的政务新闻和各种社会服务等信息的发布和维护，能够提升信息发布的权威性，网络大数据时代的发展和更新换代的同时发展基层关系平台，在此基础上，县级融媒体中心具有得天独厚的天然优势，相较于其它商业社交平台，会取得越来越多的不同类用户的各种信息资料，通过大数据技术收集和处理信息，能够更精准地进行用户群体画像、经常出入场所、乘坐交通工具、行踪轨迹等瞬间即可呈现。实现了虚拟网络以及大数据融媒体在基层的实施和全面治理，还可以引导土味文化生产与乡村特色传播，从多、全、杂向特色化、精准化转变。 二十几年的互联网的超强发展充分证明了精湛的专业技术对于媒体发展起到了至关重要的作用，计算机技术仍然是互联网网络发展的核心之一。当前人工智能等新兴技术是人工智能新时代的开启，由此可见，县级融媒体中心建设要充分利用好大数据、人工智能、云计算等先进技术，打造具有中国特色的、超越国际的、实力最强的中国智媒体时代。为解决县级融媒体中心资金短缺、技术人才匮乏难题，可以通过一下方式进行解决：1、通过云服务形式申请成为省级融媒体技术平台服务的独立端口链接，如此节约设备资金的投入;2、大力扶持技术业务能力领先、综合化能力强的省级融媒体技术平台去对接和服务本区域内的县级融媒体中心，这样可以有效节省人力资源的浪费。
如今，中央政府内部的体制创新和人才队伍的成立，是中央与省级以及地方基层主流媒体建设相结合的主要经验实施。做到把机制灵活运用，才能把真正的人才吸引进来，技术人才队伍壮大了，才能在改革的作用下使成果最大化显示，要想县级融媒体中心建设得到高效长足的发展，必须要建立起一支技术全面、懂社交、懂新闻、懂内容的复合型技术专业人才队伍。这种专业技术人才在内部很难产生，必须高投入引进高端技术人才。
4. 结束语
国家现在正在加大力度发展和创新县级融媒体中心建设，它是由中央负责设计并且协协调推动的，是新时代的新举措，适应时代发展的需求。它打破了旧媒体壁垒，实现了资源、利益的共享，把信息和经济利益最大化，推动了相关产业的发展。所以同时也推进了国家治理体系现代化的发展，它必须基于互联网的模式探索，做好路径优化，遵循现代化建設的规律，以服务群众、打通基层关系网为基础，打通基层干部群众的联系网，将县级融媒体中心建设成综合性的城乡一体的基层治理平台，推动融媒体产业的发展，促进相关传播技术的应用与研究。
参考文献：
[1]黄楚新，刘美忆.2020年县级融媒体中心建设现状、问题及趋势[J].新闻与写作，2021（01）：39-45.
[2]柴芳.县级融媒体中心建设现状、问题与前景分析[J].新闻文化建设，2020（15）：87-88.
[3]罗琼.县级融媒体中心建设实践与思考[J].中国报业，2020（12）：80-81.
[4]余旺鸿.县级融媒体中心建设现状、问题与前景分析[D].广东外语外贸大学，2020.
[5]何可一，邬金刚.扎实抓好县级融媒体中心建设——江苏县级广电媒体融合的现状、问题及路径分析[J].新闻战线，2019（03）：15-18.