本文的目的是通过梳理二战以后国际传播在电视领域的主导理论和实证研究的变迁,探讨全球化语境下电视发展的主要动力和影响。本文认为,尽管在20世纪六七十年代占统治地位的"传播与现代化"理论和在20世纪七八十年代鼎盛的"媒介帝国主义"范式在当代仍然具有解释力,但是这个时代最主要的特征是文化多元化。首先,尽管国家仍然是全球电视市场中主要的参与者和大多数国家传播体系的管控者,但是随着资本跨国运作的媒介公司的崛起,及由受众认同差异界定的高于国家和低于国家层面的电视市场的形成,国家不仅不是这个时代电视全球化的唯一分析对象,也不是唯一的动力。其次,全球流通的电视在世界各地传播西方文化的同时,也引起了各种本土文化的反弹和崛起,及外来文化和本土文化在相互作用中产生的杂糅文化和认同。中国电视只有在充分认识全球电视市场的变化,才能抓住机遇,成为平衡不平等的电视传播空间的一股重要力量。