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在“风险社会”理论的规约下，人类、组织都面临着前所未有的风险。由于风险达到一定的程度就会产生危机。因而，在“风险社会”里，危机也是新闻媒体的一个重要话语。本文认为在风险社会中，新闻媒体应该和企业一样要重视危机管理，树立高度的危机意识，建立危机预警机制，第一时间解决危机，将突发事件对新闻媒体品牌形象和公信力的不良影响降到最低。