【摘 要】
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说起麦当劳与太阳有关的户外广告牌，你或许会想起若干年前李奥贝纳为其创意的那个好像日晷一样的户外广告牌，它利用阳光产生的影子把普通的广告牌变成实时的动态广告牌，提醒人们什么时间麦当劳会提供什么特色餐点。不过，麦当劳在加拿大新推出的这个“鸡蛋松饼日出”，却把这个老创意玩出了新花样。 这个广告活动自去年秋天开始连续发布了四周时间，广告牌中是麦当劳的早餐经典款：鸡蛋松饼。广告发布在温哥华的日出高速公路边
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说起麦当劳与太阳有关的户外广告牌，你或许会想起若干年前李奥贝纳为其创意的那个好像日晷一样的户外广告牌，它利用阳光产生的影子把普通的广告牌变成实时的动态广告牌，提醒人们什么时间麦当劳会提供什么特色餐点。不过，麦当劳在加拿大新推出的这个“鸡蛋松饼日出”，却把这个老创意玩出了新花样。
这个广告活动自去年秋天开始连续发布了四周时间，广告牌中是麦当劳的早餐经典款：鸡蛋松饼。广告发布在温哥华的日出高速公路边上，提醒过路的司机们，注意附近有家麦当劳提供早餐，可以通过汽车点餐通道。与常见的广告牌不同的是，这个广告牌应用数码技术，根据太阳升起的时间实时更新数据。红色背景衬着诱人的鸡蛋松饼冉冉升起，正如高速路远处的太阳一样，而且在变化的时间，景象还会有所不同。
运用数字技术的广告牌在大城市如今已经司空见惯，但创新发挥却自有高下。这个户外广告创意出自温哥华的Cossette广告公司，但广告发布的过程还有一段佳话。加拿大媒体公司Astral Media设置了一个户外广告奖项，要求为真实客户提供创意点子，获胜者可以享受一趟戛纳之旅，同时广告客户可以获得价值五万加币的免费广告发布机会。毫无疑问，最终这个广告牌夺得桂冠，广告也因此得以发布。
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