Burberry,那是一种经典

来源 :国际市场 | 被引量 : 0次 | 上传用户:wayaya123
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  米色、红色、黑色、白色、驼色,线条按严格的比例编织出神奇的格子,透出浓郁的苏格兰风情。雅致的色彩,规整的图形,是不列颠民族性格的写照。“Burberry”,一看到这个图案,就会联想到这个品牌。也许,人们已经认同Burberry就是苏格兰格子,而这种苏格兰格子就是Burberry……
  
  Burberry: 风衣的代名词
  
  阴郁的伦敦街头时常会飘起蒙蒙细雨,行人在风雨中穿梭,很少看到有人撑伞,却似约定好一般穿上了相同的服装,清一色的米色风衣在风雨中飘摇,形成了伦敦街头特有的风景……
  在英国,提起风衣,人们自然会想到Burberry(巴宝莉),而提到Burberry的风衣,那就不得不介绍“Gabardine”这个词的来源了。
  1879年,托马斯·巴宝莉(Thomas Burberry)发明了一种防水的纱。在织成布料前,先给纱线做防水处理,这样制作成的大衣能保持良好的防风、防雨和透气功能。托马斯把这种斜纹织法的面料命名为“Gabardine” ——轧别丁,并用这个名字注册了商标。最有趣的是,当年爱德华七世命令他的侍从把这种风衣给他的时候,总是习惯说“把我的Burberry给我”,所以,Burberry的名声胜过了“Gabardine”,并流传开来。直到今天,翻开英国牛津辞典,如果想查“风衣”这个单字,你会发现“Burberry”已成为风衣的另一个代名词了。
  “as time goes by……”《卡萨布兰卡》的主题曲《时光飞逝》依稀在耳边萦绕,男主角雷克为爱的付出令人唏嘘,主演亨弗莱·鲍嘉身穿Burberry战服的身影亦成为经典。此后,Burberry的这种风衣便与间谍片结下了不解之缘。
  “as time goes by……”Burberry 在悠悠的时光隧道中穿行,经历百年的变幻。在Burberry的logo中,盾牌象征着“保护”;武士手持旗帜上的“Prorsum”是拉丁语,意为“前进”。从这个标识中,我们可以直观地了解Burberry的精神内涵——不断让英国传统个性品位获得崭新生命。
  
  Burberry,从实用到皇室御用
  
  1856年,年轻的托马斯·巴宝莉告别了当学徒时的布店,自立门户,年仅21岁。在英国南部汉普郡(Hampshire)的贝士新都(Basingstoke),托马斯开设了一间小小的成衣店。一个小学徒从此开始了自己的事业。
  1879年,托马斯·巴宝莉研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料——Gabardine(轧别丁),因为耐穿实用,很快就被英国军队广泛使用。非常有意思的是,这种布料的灵感来源于牧羊人和农夫,托马斯发觉当时的牧羊人及农夫身上穿的麻质罩衫竟有冬暖夏凉的奇妙特性,经过不断研究,他用独特的手法制成了一种防水防皱、透气耐穿的布料。托马斯给这种布料起名Gabardine,并以此字作为Burberry的注册商标,长达40年。直到今天,Burberry制作轻便、防水服装的方法仍然是一个秘密。
  1891年,Burberry又在伦敦的比加得力广场附近开设了一家分店,沿袭并且巩固了它原有的风格。1901年,Burberry设计出第一款风衣。第一次世界大战时期,Burberry风衣被指定为英国军队的高级军服,为配合军事用途,在设计上做了修改,双排扣、肩盖、背部有保暖的厚片,腰际附上D型金属腰带环,以便收放弹药、军刀。据估计,在大战期间有50多万英国官兵穿的都是Burberry的“防风雨战服”。
  格子图案原是1924年Burberry雨衣系列的衬里设计,优雅中透着时髦,这种驼色、黑色、红色、白色组合成的格子图案,于1967年注册成为商标后更广泛用于其他产品,包括在雨伞及行李箱上。现在,格子图案已经成了Burberry的经典标志。
  过去的几十年,Burberry以生产风衣、伞具及丝巾为主。可以说,Burberry在成为时尚品牌之前一直是个较为实用的牌子。19世纪末,它在人们的户外服饰中占据了主流,在维多利亚后期和爱德华七世初期,Burberry几乎为所有的户外运动生产了专门的防水服和猎装,包括女士打高尔夫球和射箭时穿的衣服,以及男士的网球装、钓鱼装和登山、滑雪、骑单车的服装等。
  20世纪初,Burberry推出了多款分别适用于各种场合的运动装束,为喜爱户外活动者提供不同选择。由于具备极佳的防风和保温功能,它一次又一次成为探险家及飞行家之选。当挪威探险家阿蒙森(Roald Amundsen)以一身Burberry装束踏足南极,成为登陆南极第一人后,他在当地留下了一顶Burberry帐篷作为纪念。其后英国飞行员约翰·埃尔库克(John Alcock)和领航员阿瑟·布朗(Arthur Brown)1919年创下成功飞越大西洋的纪录时,穿的也是Burberry服饰。Burberry一直深受英国皇室爱戴,分别于1955年及1989年成为皇室御用品牌。
  
  Burberry:“英伦贵族”重振市场
  
  20世纪90年代,品牌热潮席卷而来,时尚界吹起品牌新生之风,Burberry也开始寻求新的定位,将设计触角延伸到礼服、裙装、配饰和男士西服上。
  1997年,罗斯玛丽(Rose Marie Bravo)加入Burberry成为品牌新的CEO。这个48岁的美国妇人,有着丰富的销售经验,曾经在多家有名的美国百货商店和连锁店任职。果然,罗斯玛丽不负所托,妙手回春,让burberry焕发出了朝气,业务不断扩大。Burberry的品牌方向发生了很大变化,由主要为皇室和年纪较长的名人提供服饰转向多个层面的消费群,采取鲜明的青春形象。在她的广告策略等方面都贯穿着尽量贴近年轻人的统一思路。2001年,Burberry在创作总监克里斯多夫(Christopher Bailey)的带领下推出了Prorsum高级男女装系列,不但为经典的风衣和格纹图案注入新元素,也为品牌建立了时尚的新形象。此外,Burberry的格子图案被重新填色,黑、红格子的明丽色彩经由名模凯特·摩斯(Kate Moss)和Stella Tennant重新演绎,体现了现代的英国绅士风格。一度陷入品牌低潮的Burberry重振雄风,销售额增加了一倍,成为100年来销售额最高的一年,品牌焕发出年轻时尚的新光彩。
  Burberry一直在亚洲,特别是日本有着强大的市场号召力,为此Burberry以特许经营的合作方式让日本当地设计并生产颜色更鲜艳、更年轻化也更便宜的Burberry blue label和black label系列,不过其产品只以日本国内为唯一的销售地,即便作为总部的英国都不设此两系列品牌的零售服务。有别于Burberry London的沉稳、厚实,Burberry Blue Label给人的感觉是轻快而简约,故此不少少女也钟情于Blue Label和Black Label的产品。现今,Burberry在世界各大城市开设了多间专卖店。
  伦敦一下雨,大街小巷的Burberry雨伞和身披风衣的人忽然之间都冒了出来,这样的景象仍然在重复:只要一下雨,伦敦就被覆盖在Burberry之下,或许还有东京、纽约和上海……
其他文献
英国BBC电视台2000年开播的《最弱一环》,是风廉全球的热门有奖知识问答节目,参赛者必须答对多道刁钻难题才能赢得100万英镑大奖。但令人难以置信的是,由于该节目在世界97个国家热播,34岁的英国音乐家保罗法莱尔当年只花5分钟为该节目创作的一段仅4个音符的音乐,迄今已为他狂赚了数百万英镑的版权费,令他不费吹灰之力成为超级百万富翁!  保罗·法莱尔是《最弱一环》节目的配乐制作人,而这段不到3秒钟的音
期刊
在国家出口退税率下调、人民币升值、原材料成本上升等一系列不利因素的影响下,中小外贸企业经营环境日益恶化,传统外贸方式遭遇掣肘。如何应对新的外贸形势、提升外贸企业竞争力成为迫切需要解决的问题。  2007年12月18日,“中小外贸企业网上跨国交易研讨会”在上海举行。本次研讨会由上海市对外经济贸易委员会、上海市信息化委员会主办,上海国际经济贸易研究所及上海企业信息化促进中心协办,上海亿贝网络信息服务有
期刊
对人民币升值的  “非主流反思”      主持人:我们先回顾一下历史。1994年前,中国实行的汇率制度是:官方汇率与调剂市场汇率并存。从1994年1月1日开始,官方汇率与调剂市场汇率并轨,实行“以市场供求为基础单一的有管理浮动汇率”。彼时,人民币对美元的汇率为8.72元兑1美元,比官方汇率5.7元人民币兑1美元贬值33%。1994年至今(除1997年外),中国国际收支经常项目和资本项目出现双顺差
期刊
金桂飘香的季节,香格里拉大酒店迎来了第19次上海市长国际企业家咨询会议。  上海正在令人信服地不断成长。围绕“构建资源节约型、环境友好型城市”这一主题,来自世界各大著名国际企业的高参们以自己的睿智,为上海长远发展献计献策。    构建资源节约型、环境友好型城市    上海市长韩正在发表演讲时表示,上海将认真贯彻刚刚闭幕的党的十七大精神,深入贯彻落实科学发展观,紧紧抓住转变经济发展方式这个根本,真正
期刊
我是在一个很偶然的机会认识《国际市场》的。当时,我的一位朋友向我推荐“市场聚焦”的一篇文章。文章很有意思,于是以后我一直都关注这份杂志。几个重头栏目“卷首故事”、“特稿”等很有看头;像“咖啡吧”、“看世界”这些优雅的小栏目,语言幽默、寓意深刻,茶余饭后看看十分有意思。  但相对的,杂志对于一些新兴行业的关注还不够。例如关于“通讯”、“电子工业”等行业的国际市场前景谈论得比较少。希望能够看到更多更新
期刊
长乐路相对它周边的几条马路,实在算不上繁华与喧闹,路上的行人也更显得随意与安然。路边那各式小店,如卖帽子的、卖蓝印花布的、卖艺术品的,或专门定制艺术品的,以及别具风味的山水书店,零星散落的酒吧,还有那些一栋一栋的小洋房,在邻街马路传来的吵闹声中,这长乐路反倒越发显出了“出则繁华,入则幽静”的境界。  长乐路1224号,便是上海申航进出口有限公司了。推门而入,庭院里的花园碧草如茵,幽雅的别墅,朴素幽
期刊
朋友从欧洲旅游回来,说起了在国外看到的一则告示——它贴在旅游团下榻酒店电梯的梯壁上,内容是:“请勿大声说话。”告示用中文书写,其宣传对象当然是中国游客了。  告示传递的信息很明白:你们中国人说话的声音太大,常常妨碍他人,所以务请“降声”。  如果在过去,我们的同胞看到这样的告示,可能会怒火中烧,认为这个国家,至少是这家酒店歧视中国人,甚至有可能从人格、国格的高度提出抗议。然而如今毕竟已在新的世纪,
期刊
帷幕拉起,一年一度的华交会如期而至。屈指算来,华交会今年已经是第18届了。回眸华交会,从上海展览中心到上海商务中心;从上海商务中心进军世贸商城,最后落户上海新国际博览中心;从首届地区性的综合交易会,渐渐发展为专业化、国际化、品牌化的区域性国际经贸盛会,海内外不少参展企业目击了华交会的成长历程。  在一个细雨霏霏的下午,我们来到繁华的人民路。在毗邻上海著名的小商品市场的一栋商务楼里,我们见到了金孝鹰
期刊
人口不过6、7万的卡尔玛,对于绝大多数中国人而言,是一个陌生地名。但中国迄今为止在瑞典投资的最大商业项目——“中欧商贸展示中心”(原名瑞典中国商贸城),恰恰就坐落在这座瑞典的南部小城。  2007年9月28日,首批400家商户的入驻,是正如项目投资运营方——浙江凡尔顿集团董事长骆金星所言的“民营中小企业‘走出去’的集体行动”,还是此前风传的变相开展的移民中介业务?    “展示中心”,  抑或“义
期刊
曾律师:  您好!我在《国际市场》杂志第11期读到了你给我的回信,非常高兴,从您的回信中,我学到了不少法律知识,在此深表感谢。今天,我仍然以一个读者的身份,向你请教另外一个问题。  我的一个老同学和几个朋友成立了一家投资咨询有限公司,共有三位股东组成,注册资本为500万元。公司董事长由我的同学担任,副董事长以及另一位董事,由另外两位股东担任。  我同学是一个十分讲义气的人,今年上半年,他的一位生意
期刊