论文部分内容阅读
有一个段子：朋友聚会，甲问：“林书豪和iPhone有什么共同之处？”乙答：“台湾人提供零部件组装。”丙：“美国拥有知识产权。”丁：“在大陆很有市场。”
“林来疯”（Linsanity）开始席卷全球的时候，《福布斯》曾对林书豪的个人品牌价值进行过估算，预计其个人身价已达到了1400万美元，并吸引了众多大陆和台湾企业的关注。
这也同时让林书豪从纽约尼克斯转投休斯顿火箭，成为了今夏最热门的转会新闻之一。无数经济学家、体育记者、经纪人都在谈论休斯顿火箭提供的那份毒药合约，并权衡对林书豪投资的商业风险。
林书豪的横空出世，很容易让人联想到“下一个姚明”的商业命运。姚明在火箭队打球的时候，火箭队的商业收入比NBA的平均水平高出了36.68%，整整多出了8900万美元。从2001年到2011年，火箭队的价值增长了93.6%，与此同时，NBA球队的平均增长仅为88.2%。
林书豪如果要实现同样的价值，那么他就必须像姚明那样，成为一名真正优秀的篮球运动员。与饱受伤病困扰的姚明相比，林书豪拥有更加健康的普通体形，从这个意义上讲，林书豪甚至有潜力比姚明做得更好。
回头再看火箭给林书豪提供的2500万美元的三年合约，这确实是一场由于特殊原因而出现的豪赌（火箭极度缺乏控球后卫，这样的合同也正好可以让尼克斯知难而退）。
假如林书豪未来成长为联盟排名前15的控卫，那么这个合同至少不会像安东尼说的那样“荒唐”。火箭也寄望于林书豪可以帮他们赚得更多，姚明早就把他们惯坏了。
票房和收视率
毫无疑问，林书豪让篮球这项运动更加富有吸引力了。
根据《纽约时报》披露的数据，自从林书豪上场之后，纽约尼克斯队的电视转播收视率提升了66%。ESPN频道甚至被《福布斯》戏称为是“林书豪”频道，因为它反复播放着后者在球场上的精彩画面。
NBA官方也公开表示，因为林书豪的优异表现，包括央视体育频道在内，其亚洲电视合作伙伴已将尼克斯的比赛列入转播计划。
上赛季NBA平均球票价格为48.48美元，其中尼克斯的票价排联盟首位。尼克斯的球票价格上赛季狂升32.5%，达到117.47美元，是NBA平均票价的两倍多。而尼克斯的比赛门票在转售市场（resale market）也出现了25%的涨幅。
根据《福布斯》的估算，林书豪为尼克斯队带来的收益增长，在1000万到2000万美元之间（当然这个数字取决于纽约尼克斯队最终的季后赛成绩）。这也是人们普遍以“不明智的吝啬”，来批评尼克斯队没能用高薪留下林书豪的原因。
而火箭队仅仅在宣布林书豪即将加盟的消息前18个小时，其官方twitter账号就增加了3000个粉丝，在Facebook上增加了差不多10000名粉丝。在随后的《休斯顿纪事报》版面上，则出现了“火箭队下赛季的季票销售排名联盟第一”的新闻。
签下林书豪之后，尽管火箭队还不是联盟顶尖球队，但却是最受关注的NBA球队之一。
至于收视率的起伏，实际上，从联盟电视转播合同中得到的收益，并不会因为林书豪是否留队而有任何变化，只要他在NBA即可。
球队赞助
林书豪对于亚洲市场的吸引力毋庸置疑。来自台湾的一家电脑公司，曾第一时间和尼克斯达成合作协议，并将他们的企业标志，挂在尼克斯主场外面的显眼位置。可口可乐公司也在麦迪逊广场花园做中文广告，以此来促进该产品在中国地区的销售。
不过林书豪的离去，让可口可乐在麦迪逊广场花园的中文广告牌变得毫无意义，已经在洽谈广告的宏碁也中止了谈判，今年4月来过一趟的李宁也许也不会再到这里洽谈业务。刚开始关注纽约尼克斯队的华人，对于这家球队的热情迅速地消退。
不过对于尼克斯来说，失去林书豪并不会给他们的场外收入带来太大的负面影响。但休斯顿却截然不同，有无林书豪，火箭的影响力、关注度、票房和赞助合同都会有很大差别。
据ESPN报道，台湾的轮胎品牌玛吉斯已经放弃了纽约，正式跟火箭队签订了赞助合同。玛吉斯在上赛季曾与尼克斯队签订了一份价值数百万美元的赞助合同，赛季结束后，玛吉斯一直持续观望，并追随林书豪而从纽约撤离。
商品销售
上赛季，在尼克斯的官方网上直营店中，林书豪的“Revolution 30 Replica”款17号球衣一度被放在了最显眼的位置，把尼克斯队的当家球星——安东尼的两套主客场球衣挤在了后面。
林书豪的17号球衣售价高达54.95美元，而安东尼款的售价为44.95美元。由于林书豪的成名之快，商家显然没有足够的准备，17号球衣供不应求，其销售额也增长了30倍。在NBA畅销球衣排行榜上，林书豪高居第一。
林来疯之后，作为NBA服装合作伙伴的阿迪达斯和作为林书豪赞助商的耐克都想尽快把它利用起来。它们迅速地推出了各自的“Linsanity”T恤。
阿迪达斯刚宣布将通过NBA中国的授权协议，在这里的6700家门店推出自己这款T恤；耐克则让林书豪在全明星周末，穿着白色款“Linsanity”到奥兰多佛罗里达购物中心做宣传活动。同时，耐克林主题的 Zoom Hyperfuse低帮球鞋——24号，正穿在了林书豪脚上。
人们好像会买跟“Linsanity”有关的一切，哪怕是场馆外汉堡店里的“Lin汉堡”，其实，它只不过是一个中国风味的汉堡包而已。这一切在林书豪的伤病之后渐渐平息。2011-12赛季NBA全球球衣销量排行榜的第一名还是科比，林书豪没能挤进前十。
股价
尼克斯队背靠的MSG集团（Madison Square Garden）的股价，随着“林来疯”出现过大起大落。在林书豪一鸣惊人的2月7日到2月16日，MSG的股价上升了7%，公司市值增长了1.7亿美元。
随后，MSG的股票一路走高，从29.49美元一直涨到过近40美元。整个公司在资本市场的增值幅度超过7亿美元。林书豪的利好消息也惠及了与他有关的其他上市企业。 美国投资网站Minyanville甚至推出了“林指数（Lin-dex）”，追踪8家即将或已经受惠于林书豪热的企业，包括尼克斯队东家麦迪逊广场花园公司（MSG）、Verizon、迪士尼公司、伯克希尔哈撒韦公司、阿迪达斯公司等。林指数的表现一度优于标准普尔500指数，高出2.5个百分点。
当尼克斯队放弃林书豪的消息传出之后，MSG股票的价格大幅下挫，这个急跌被视作市场对林书豪离开尼克斯这一利空消息的第一反应，而后，股价稍微反弹企稳。
林书豪与MSG股价之间的关系被大部分人看做是其商业价值的又一例证。不过加拿大皇家银行的分析员大卫·班克对此不以为然。“股价上涨的原因，是因为当时MSG正在和时代华纳就转播费进行谈判。”班克认为，林书豪只是推动股价上涨的诸多因素之一。
虽然林书豪的离队造成了MSG股票的短期下滑，但到了8月之后，MSG的股票重新走高，并超越了林来疯时期的最高水准，达到了每股39.39美元。这个数据有力地支撑了大卫·班克的观点。
个人代言
耐克早在2010年8月就签下了林书豪，合同期为3年，今年2月，匹克CEO许志华曾亲赴纽约，希望能与林书豪就品牌代言一事进行商谈。匹克公关透露，签约林书豪的费用可能会与肖恩·巴蒂尔持平，也就是3年400万美元。不过最终还是耐克打败了匹克、李宁等品牌，与林书豪成功续约，续约费用成谜。
根据《福布斯》的统计，NBA里只有十个球员每年能从代言活动中获得500万美元以上的收入。刚在NBA崭露头角的林书豪在代言方面的收入短期内尚难达到这个级别。
林书豪还能实现多大的价值？与棒球、橄榄球相比，篮球是一个在世界范围内更为流行的运动。作为亚裔篮球运动员，林书豪的面孔天生就拥有亚洲市场。
业内人士普遍认为，林书豪现在在中国的影响力和商业价值仍然难与姚明相提并论。不过正如雅虎体育的作者琼·克劳琴斯所言：“林书豪适时的爆发，重新开启了因为姚明退役一度被认为将关闭的NBA亚洲市场大门，他成为NBA拓展亚洲这块篮球新兴市场的新鲜面孔。”
2012年3月，沃尔沃率先签约了林书豪，8月，肯德基也在上海高调宣布正式牵手林书豪，授予其“中国肯德基篮球大使”的称号。
不过，统计数据显示，沃尔沃2012年在华销量大幅下降，其中7月份销量同比下降28.4%。沃尔沃品牌一直以来就是一个内敛高端的品牌，此前的体育营销都只侧重于帆船、高尔夫等高端项目。而篮球是大众体育，林书豪在篮球领域只是一名新秀，更适合运动与快速消费品产品的营销，与沃尔沃品牌的深厚积淀及购买人群并不匹配。
“林来疯”（Linsanity）开始席卷全球的时候，《福布斯》曾对林书豪的个人品牌价值进行过估算，预计其个人身价已达到了1400万美元，并吸引了众多大陆和台湾企业的关注。
这也同时让林书豪从纽约尼克斯转投休斯顿火箭，成为了今夏最热门的转会新闻之一。无数经济学家、体育记者、经纪人都在谈论休斯顿火箭提供的那份毒药合约，并权衡对林书豪投资的商业风险。
林书豪的横空出世，很容易让人联想到“下一个姚明”的商业命运。姚明在火箭队打球的时候，火箭队的商业收入比NBA的平均水平高出了36.68%，整整多出了8900万美元。从2001年到2011年，火箭队的价值增长了93.6%，与此同时，NBA球队的平均增长仅为88.2%。
林书豪如果要实现同样的价值，那么他就必须像姚明那样，成为一名真正优秀的篮球运动员。与饱受伤病困扰的姚明相比，林书豪拥有更加健康的普通体形，从这个意义上讲，林书豪甚至有潜力比姚明做得更好。
回头再看火箭给林书豪提供的2500万美元的三年合约，这确实是一场由于特殊原因而出现的豪赌（火箭极度缺乏控球后卫，这样的合同也正好可以让尼克斯知难而退）。
假如林书豪未来成长为联盟排名前15的控卫，那么这个合同至少不会像安东尼说的那样“荒唐”。火箭也寄望于林书豪可以帮他们赚得更多，姚明早就把他们惯坏了。
票房和收视率
毫无疑问，林书豪让篮球这项运动更加富有吸引力了。
根据《纽约时报》披露的数据，自从林书豪上场之后，纽约尼克斯队的电视转播收视率提升了66%。ESPN频道甚至被《福布斯》戏称为是“林书豪”频道，因为它反复播放着后者在球场上的精彩画面。
NBA官方也公开表示，因为林书豪的优异表现，包括央视体育频道在内，其亚洲电视合作伙伴已将尼克斯的比赛列入转播计划。
上赛季NBA平均球票价格为48.48美元，其中尼克斯的票价排联盟首位。尼克斯的球票价格上赛季狂升32.5%，达到117.47美元，是NBA平均票价的两倍多。而尼克斯的比赛门票在转售市场（resale market）也出现了25%的涨幅。
根据《福布斯》的估算，林书豪为尼克斯队带来的收益增长，在1000万到2000万美元之间（当然这个数字取决于纽约尼克斯队最终的季后赛成绩）。这也是人们普遍以“不明智的吝啬”，来批评尼克斯队没能用高薪留下林书豪的原因。
而火箭队仅仅在宣布林书豪即将加盟的消息前18个小时，其官方twitter账号就增加了3000个粉丝，在Facebook上增加了差不多10000名粉丝。在随后的《休斯顿纪事报》版面上，则出现了“火箭队下赛季的季票销售排名联盟第一”的新闻。
签下林书豪之后，尽管火箭队还不是联盟顶尖球队，但却是最受关注的NBA球队之一。
至于收视率的起伏，实际上，从联盟电视转播合同中得到的收益，并不会因为林书豪是否留队而有任何变化，只要他在NBA即可。
球队赞助
林书豪对于亚洲市场的吸引力毋庸置疑。来自台湾的一家电脑公司，曾第一时间和尼克斯达成合作协议，并将他们的企业标志，挂在尼克斯主场外面的显眼位置。可口可乐公司也在麦迪逊广场花园做中文广告，以此来促进该产品在中国地区的销售。
不过林书豪的离去，让可口可乐在麦迪逊广场花园的中文广告牌变得毫无意义，已经在洽谈广告的宏碁也中止了谈判，今年4月来过一趟的李宁也许也不会再到这里洽谈业务。刚开始关注纽约尼克斯队的华人，对于这家球队的热情迅速地消退。
不过对于尼克斯来说，失去林书豪并不会给他们的场外收入带来太大的负面影响。但休斯顿却截然不同，有无林书豪，火箭的影响力、关注度、票房和赞助合同都会有很大差别。
据ESPN报道，台湾的轮胎品牌玛吉斯已经放弃了纽约，正式跟火箭队签订了赞助合同。玛吉斯在上赛季曾与尼克斯队签订了一份价值数百万美元的赞助合同，赛季结束后，玛吉斯一直持续观望，并追随林书豪而从纽约撤离。
商品销售
上赛季，在尼克斯的官方网上直营店中，林书豪的“Revolution 30 Replica”款17号球衣一度被放在了最显眼的位置，把尼克斯队的当家球星——安东尼的两套主客场球衣挤在了后面。
林书豪的17号球衣售价高达54.95美元，而安东尼款的售价为44.95美元。由于林书豪的成名之快，商家显然没有足够的准备，17号球衣供不应求，其销售额也增长了30倍。在NBA畅销球衣排行榜上，林书豪高居第一。
林来疯之后，作为NBA服装合作伙伴的阿迪达斯和作为林书豪赞助商的耐克都想尽快把它利用起来。它们迅速地推出了各自的“Linsanity”T恤。
阿迪达斯刚宣布将通过NBA中国的授权协议，在这里的6700家门店推出自己这款T恤；耐克则让林书豪在全明星周末，穿着白色款“Linsanity”到奥兰多佛罗里达购物中心做宣传活动。同时，耐克林主题的 Zoom Hyperfuse低帮球鞋——24号，正穿在了林书豪脚上。
人们好像会买跟“Linsanity”有关的一切，哪怕是场馆外汉堡店里的“Lin汉堡”，其实，它只不过是一个中国风味的汉堡包而已。这一切在林书豪的伤病之后渐渐平息。2011-12赛季NBA全球球衣销量排行榜的第一名还是科比，林书豪没能挤进前十。
股价
尼克斯队背靠的MSG集团（Madison Square Garden）的股价，随着“林来疯”出现过大起大落。在林书豪一鸣惊人的2月7日到2月16日，MSG的股价上升了7%，公司市值增长了1.7亿美元。
随后，MSG的股票一路走高，从29.49美元一直涨到过近40美元。整个公司在资本市场的增值幅度超过7亿美元。林书豪的利好消息也惠及了与他有关的其他上市企业。 美国投资网站Minyanville甚至推出了“林指数（Lin-dex）”，追踪8家即将或已经受惠于林书豪热的企业，包括尼克斯队东家麦迪逊广场花园公司（MSG）、Verizon、迪士尼公司、伯克希尔哈撒韦公司、阿迪达斯公司等。林指数的表现一度优于标准普尔500指数，高出2.5个百分点。
当尼克斯队放弃林书豪的消息传出之后，MSG股票的价格大幅下挫，这个急跌被视作市场对林书豪离开尼克斯这一利空消息的第一反应，而后，股价稍微反弹企稳。
林书豪与MSG股价之间的关系被大部分人看做是其商业价值的又一例证。不过加拿大皇家银行的分析员大卫·班克对此不以为然。“股价上涨的原因，是因为当时MSG正在和时代华纳就转播费进行谈判。”班克认为，林书豪只是推动股价上涨的诸多因素之一。
虽然林书豪的离队造成了MSG股票的短期下滑，但到了8月之后，MSG的股票重新走高，并超越了林来疯时期的最高水准，达到了每股39.39美元。这个数据有力地支撑了大卫·班克的观点。
个人代言
耐克早在2010年8月就签下了林书豪，合同期为3年，今年2月，匹克CEO许志华曾亲赴纽约，希望能与林书豪就品牌代言一事进行商谈。匹克公关透露，签约林书豪的费用可能会与肖恩·巴蒂尔持平，也就是3年400万美元。不过最终还是耐克打败了匹克、李宁等品牌，与林书豪成功续约，续约费用成谜。
根据《福布斯》的统计，NBA里只有十个球员每年能从代言活动中获得500万美元以上的收入。刚在NBA崭露头角的林书豪在代言方面的收入短期内尚难达到这个级别。
林书豪还能实现多大的价值？与棒球、橄榄球相比，篮球是一个在世界范围内更为流行的运动。作为亚裔篮球运动员，林书豪的面孔天生就拥有亚洲市场。
业内人士普遍认为，林书豪现在在中国的影响力和商业价值仍然难与姚明相提并论。不过正如雅虎体育的作者琼·克劳琴斯所言：“林书豪适时的爆发，重新开启了因为姚明退役一度被认为将关闭的NBA亚洲市场大门，他成为NBA拓展亚洲这块篮球新兴市场的新鲜面孔。”
2012年3月，沃尔沃率先签约了林书豪，8月，肯德基也在上海高调宣布正式牵手林书豪，授予其“中国肯德基篮球大使”的称号。
不过，统计数据显示，沃尔沃2012年在华销量大幅下降，其中7月份销量同比下降28.4%。沃尔沃品牌一直以来就是一个内敛高端的品牌，此前的体育营销都只侧重于帆船、高尔夫等高端项目。而篮球是大众体育，林书豪在篮球领域只是一名新秀，更适合运动与快速消费品产品的营销，与沃尔沃品牌的深厚积淀及购买人群并不匹配。