浅析中国白酒招贴的发展

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  【摘要】:中国白酒品牌众多,市场竞争激烈。人们不但对白酒本身的质量要求提高了,而且对白酒广告招贴的内容也表现出极其浓厚的兴趣,并提出了新的要求和期望。白酒广告招贴已经从宣传类的购物引导扩展到满足视觉和精神需求方面的艺术创意。
  【关键词】:酒文化;系列性;传统元素
  当今时代发展迅速、又有着外国文化的冲击。事物迅速发展的同时,白酒广告招贴受到了严重影响,承载着各种各样的文化,传递着各类信息。外來文化的冲击,成为我国白酒行业一个巨大的挑战,大量的外国酒种不断流入中国,严重威胁到了中国的白酒行业。从消费者的立场来看,大多数人对于白酒的认识也是从原来单纯的概念包装,渐渐转向了对文化品质的更高要求。招贴设计有着较为漫长的历史,它在平面设计艺术领域里有着相当大的影响力,而且学术性比较强。我们为了使大众更全面更好的了解各类中国白酒,了解中国的酒文化,所以用招贴的形式来进行宣传,从而使中国白酒得到更好的推广。
  一、中国白酒招贴的历史沿革
  我国有着五千年的文明发展史,早在春秋战国时期,白酒招贴就出现了。当时还没有发明印刷术,也没有造纸技术,所以当时的白酒招贴都是商家自己或找专门的画师手绘在布料或者木板上的。当时的科学技术也不发达,文字和图案都是用墨来表现,所以色彩也较为单一。一般都只是写一个“酒”字或者画一个酒坛,像这样的白酒招贴我们在电视或电影中经常可以看到。后来随着人类文明的进步,造纸术和印刷术的发明给招贴带来了新的技术前提。到了明朝时期,白酒招贴就从手绘发展成了印刷的形式。到了清朝末期的十九世纪,白酒招贴以“月份牌”的招贴广告形式出现。称为“月份牌”是因为在画面上除了印有广告,还印有商号和全年的月份年历,由白酒厂商大量印刷,逢年过节馈赠给客户。这种白酒招贴影响巨大,很多白酒产业不断效仿,曾一度在我国广告的历史上占有非常重要的位置。成为当时中国最流行的招贴广告形式,一直到现在也非常受欢迎。经过辛亥革命之后,白酒招贴随着新兴事物的涌现出现在人们的生活中。在报纸、杂志、书籍、路牌、交通工具等广告媒介上都有了白酒招贴的身影。
  二、中国白酒招贴的现状
  (一)白酒招贴中系列性的运用
  系列性的招贴广告是在设计过程中,所运用的视觉语言或表现形式相对固定,变化的差距小,有时可以是同一个创意点,连续表现几个不同的画面效果,它们为并列关系,这种连续的表现最为常用。这样设计的系列白酒招贴广告受众群体广、很有气势、容易产生强烈印象,从而深化主题。有时可以是层层深入,通过连续的文字或者图形形成一个完整的视觉印象,使画面效果与文字传达信息变的十分清晰、突出、有力,它们是递进的关系,多次的表现能够加深消费者对产品或事物的印象,获得好的宣传效果,对扩大销售,树立品牌,刺激购买欲和增加产品竞争力有很大的作用。
  同样的,这种手法也运用在了白酒的广告宣传中。丹泉酒——广西丹泉酒业,广西南丹县国营酒厂是它的前身,因其经营不善濒临倒闭,于2003年被广西吉朗实业公司收购,经过改革改制之后变为了今天面貌一新的广西省丹泉酒业。鉴于广西在高端白酒类市场一直是国外主流白酒类强势品牌,而广西本土中高端白酒类市场空白,针对高端,提出创建“广西第一,全国十强”的奋斗目标。丹泉酒的品牌策划就体现了其高端白酒的特点,符合酒会,高档宴会和体面送礼的定位和形象。
  要体现丹泉酒的内涵文化、高端品质和独特风貌,就需要营造一种意境,创造一种体验,制造一种情调,所以选择了彰显人文风情的风格:“品味最美时刻——儒雅之间,醉美享受”。四幅白酒招贴设计都采用同一种暖色的调子,背景图片为一张有竖排古文的图片,用以表示丹泉酒的历史沉淀。场景则都是空旷的沙漠,以此来暗示丹泉酒的横空出世。又通过水滴、红绸、古筝、芭蕾舞、书籍等元素来提升产品的品味。整个画面视觉冲击力很强,构图简洁到位。借助毛笔书法字体的“品”和“醉”强调了丹泉酒给人体验到的“甜”、“香”感觉。用一个带有“VIP”字样的图徽,展现出酒的高端品位。设计主要通过照片这种具象的写实形式,带有一定的夸张和浪漫成分,传达了酒的文化精神,尽显高端、大气、人文情怀的特征。白酒招贴设计主要围绕着“天生好酒”的感觉,精美画面配合诉求准确的文案,给受众群体传递了完整的广告信息,极大的引起了顾客的购买兴趣。
   (二)白酒招贴中传统元素的运用
  我们处在二十一世纪的开始,我们已经进入国际化,全球化。我们的文化也受到了西方文化的影响,我们在白酒类招贴设计的过程中面临着许多的问题。目前,我们的白酒招贴设计较为注重的还是最基本的传达功能,如何真正将民族文化与白酒招贴设计结合起来,设计出更多有内涵、更有视觉冲击力的白酒招贴,是每个白酒招贴设计师都应该要深入思考的问题。
  中国作为一个有着悠久历史的文明古国,有着宝贵的文化遗产。中华民族的传统文化数不胜数,中国书法、京戏脸谱、甲骨文、篆刻印章、国画、龙凤纹样、对联等。现在,有些白酒招贴在设计过程中已经开始运用到这些传统元素,比如泸州老窖酒的招贴设计中文字的表达就运用到了中国书法这一元素,还有一些白酒在招贴设计中运用到了京戏脸谱、龙凤纹样等。像贵州茅台镇三十年陈酿的一个宣传招贴,它就大量运用到了中国的传统元素。看到这张白酒招贴,首先映入眼帘的就是气势宏伟的天坛,紧接着看到一瓶被战旗环绕的贵州茅台镇三十年陈酿屹立在天坛之上,酒瓶上的图案则是运用国画牡丹这一中国传统元素。“天下好酒”四个大字与背景中对贵州茅台镇三十年陈酿的介绍则是运用了中国书法这一传统元素。整张白酒招贴给人一种庄严、高贵的感觉,将中国传统建筑、国画、书法等元素运用其中,不仅形象的突出了酒的特点,还将中国的传统元素继承并发扬。
  现在传统元素在白酒招贴中的运用并不是很广泛,相当一部分白酒行业在招贴设计中还没有意识到这个问题。而且现阶段的白酒招贴所运用到的传统元素都比较类同,没有突出表现中国传统文化的包罗万象与博大精深。未来如何把中国的传统元素更好的运用到白酒招贴设计中,是招贴设计师们应该深入思考的问题。
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