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过度营销仍然存在于烟酒的生产销售中,烟酒过度包装是其主要形式,包括营销中修饰过度、营销中包装材料过度和营销中产品结构过于繁复.商家受高额利润驱使、迎合消费者送礼心理、烟酒销售过度竞争和相关法规缺乏或执法不严是烟酒过度包装的主要原因.本文根据礼尚往来、产品整体概念与烟酒过度营销的形式和原因,提出了治理过度包装的相关措施.