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良好的产品形象是我国煤矿机械生产企业走向国际化，获得认可和品牌忠诚度的关键。本文以煤矿机械产品的形象识别为对象，借助符号学及认知心理学信息加工理论，探索煤矿机械产品识别原理、过程及识别要素构成。进一步提出了基于产品特征符号构建煤矿机械产品识别的新方法，这将为该类产品形象识别带来新的思考和方法借鉴。