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摘要：在市场产品的包装中，随处可见商品的包装设计离不开色彩的运用，在商品包装设计中根据色彩对人的心理和情感的影响合理的运用色彩创作出精彩的包装是提高商品销售量的一个行之有效的手段。商品的包装属于视觉语言，这个视觉语言表达得体能够很好的吸引顾客的目光。本文就从市场营销的角度来探讨印象主义绘画色彩在商品包装过程中的运用。
关键词：市场营销角度;包装;印象主义绘画色彩
引言
在当今社会，不管是在大的商场还是在小的杂货店，各种包装的商品琳琅满目，在那些商品中，有些商品的色彩运用恰到好处，给人一种强烈的视觉冲击，深深的吸引着消费者的目光，促使消费者进行购买。在这些商品的包装设计中，不乏印象主义绘画色彩的运用。
1印象主义绘画色彩的概述
印象主义绘画不拘泥于描写客观的自然主义，它注重主观理性和自我情感、个性的表达[1]。印象主义绘画的一切色彩都来源于光，根据光谱的赤橙黄绿青蓝紫这七种颜色和环境色以及物体的自身固有的颜色综合来调配颜色，注重冷暖对比和补色对比，满足人们视觉对色彩的平衡需要，在色彩的冷暖对比上有一定的规则，亮部是冷色，暗部就是暖色;亮部是暖色，暗部就是冷色。[2]当我们从近处观察印象派绘画作品时，我们会看到许多不同的色彩凌乱的点，但是当我们从远处观察印象派绘画作品时，这些点就会像七色光一样汇聚起来，给人光的感觉，美的视觉享受，形成出乎意料的效果。
印象派绘画作品中，画面每个区域色彩的不同倾向组成一个色彩的场，每个部位的颜色都表现着各自的个性特点，同时对视觉产生振动，色彩的强弱变化造成视觉的吸引和间隔，色彩之间在相互排斥相互依存中散发着独立的个性特色，从而形成人情绪上和心理上的不同感受。
2.色彩在包装设计中运用的作用
在今天，商业竞争日益异激烈，人们的生活节奏也随之不断加快。根据心理学家的实验表明，人的视觉在 1.5 分钟之内对画面的视觉可形成记忆。因此商家想要让匆忙的消费者在1.5 分钟之内对商品形象产生关注并并且形成记忆，就必须从商品的
包装设计构成的三要素（色彩、图形、文字）入手，其中色彩占据举足轻重的作用，
在商品包装设计中，如果画面色彩的对比调和关系处理准确，就能给人产生强烈的视觉冲击力，刺激消费者的感官，唤起消费者的购买欲望。
2.1色彩在商品包装中的心理作用
不同的颜色对人们的感官和心理产生的刺激和作用不同，使人们产生的情绪变化也不同，不同的颜色也会让人们想起与色彩相联系的事物和商品。例如，红色，会让人想到火、血、太阳、火焰等，给人的感觉是喜庆、热情活力、富贵、爱情、甜蜜等;蓝色，可以使人想到大海、天空等，给人深远、理性、安静、孤寂、忧郁等感受;黄色，能令人想到柠檬、阳光、麦浪等，给人产生的心理感受是轻松、阳光、欢乐、灿烂等;绿色，常使人们想到森林、草原、田野和春天等，会让人们产生和平、安全、环保、自然和宁静等心理感受;紫色，可令人们想到丁香、茄子、葡萄、紫罗兰等事物，令人们产生高贵、优雅、神秘、威严等感觉;黑色，较容易使人们想到黑夜、煤炭、墨汁等，联想到朴素、恐怖、严肃和沉思等;白色，可使人联想到白云、雪、棉花等，能使人们感觉到纯洁、神圣、高尚、光明等;橙色，能让人们联想到柑橘、秋天等[3]。
在中国，人们普遍比较喜欢红色、黄色、绿色，消费者在购物中，也比较倾向于注意令自己愉悦的色彩，因此，设计时在包装设计上应该根据消费者的心理特征，准确地、生动地通过包装传递出商品的信息，实现促销商品的目的。
根据相关专家分析，主要把色彩的感觉分为四种：进退感、胀缩感、冷暖感、轻重感。（1）进退感。暖色、纯色和亮色会给人们一种前进感，暖色、纯色和亮色主要是红色和黄色。冷色、灰色和暗色会让人们有后退感，冷色、灰色和暗色主要指蓝色、绿色和黑色。（2）脹缩感。暖色、纯色和亮色会给人们一种膨胀感，冷色、灰色和暗色会让人们一种收缩感。（3）冷暖感。蓝色、绿色和黑色会给人们一种寒冷的感觉，红色和黄色会给人们一种温暖的感觉。（4）轻重感。密度高的色彩会让人感觉物品轻，密度低的色彩会让人们感觉物品中。因此，在商品包装设计中，要根据不同色彩给人的感觉，合理的运用，把握好色彩的属性。美感，处罚消费者的购买欲望[4]。
2.2色彩在商品中的营销作用
随着经济全球化和信息全球化的发展，色彩逐渐成为了一种国际性的通用语言，不同国家、不同地区和不同民族之间的色彩的象征意义、色彩的属性和色彩美感方面是相似的，在包装设计中，通过色彩将商品的属性重点突出，使消费者能最快的认识商品，接受商品。
色彩给人们造成的视觉冲击力，是人们购买商品的重要原因，因此商品设计者需要根据不同色彩给人的视觉感受来合理安排不同商品的色彩运用，是该商品在在纵多同类商品中别具一格，脱颖而出，发挥自身色彩的营销作用，吸引消费者，触发消费者购买该商品。
3.印象主义绘画色彩在包装设计中的运用
印象主义绘画家通过色彩表达自己的主观理性和自我情感、个性，这点上，值得包装设计师借鉴与运用，商场中的商品琳琅满目，如何使自己的商品在众多商品中脱颖而出，受到消费者的青睐，是许多企业设计师绞尽脑汁思考的重要问题，在商场中，消费者在面对众多相同作用不同品牌的商品，往往不能抉择，如果一件包装精美、色彩特殊，给人以美感，在众多同类商品中别具一格，尤为突出，此时，消费者很可能就会选择它。印象主义绘画色彩主要突出个性，设计师采用印象主义绘画色彩设计出来的商品外包装色彩自然与同类商品在包装色彩上有差异，从而更能吸引消费者的眼球。
由于我们从近处观察印象派绘画作品时，我们会看到许多不同的色彩凌乱的点，但是当我们从远处观察印象派绘画作品时，这些点就会像七色光一样汇聚起来，给人光的感觉，美的视觉享受，形成出乎意料的效果。因此将印象主义绘画色彩运用到商品的包装色彩上，有利于从远处就吸引人们的目光，而且，在商品外包装设计色彩中运用印象主义绘画色彩，有利于使商品外包装画面的每个区域、每个部位的颜色都表现各自的个性特点，对消费者的视觉产生振动，其画面色彩的强弱变化也有利于给消费者造成视觉的吸引和间隔，画面色彩之间在相互排斥相互依存中散发着独立的个性特色，从而引起消费者情绪上和心理上的感受，吸引和刺激消费者购买该商品。 4.印象主义绘画色彩在包装设计中的运用中应注意的问题
由于印象主义绘画作品，当人们从远处观察时，画面不同的点会像七色光一样汇聚起来，给人光的感觉，美的视觉享受，吸引人们。因此在商品包装设计中，设计师在运用印象主义绘画色彩时，要从商品出发，对于那些适合在远处欣赏的商品，其包装就比较适合采用印象主义绘画色彩，但是对于那些消费者会在近处观察的商品，就不适合借鉴印象主义绘画色彩，因为运用印象主义绘画色彩形成的画面，在近处看，人们会看到许多不同的色彩凌乱的点，会让消费者眼花缭乱的感觉，从而
使商品无法获得消费者的喜爱，无法實现激发消费者购买欲望的目的。
而且，印象主义绘画色彩注重冷暖对比和补色对比，但是有些商品的包装不适合使用冷色调，因此对于不适合使用冷色调的商品就需要慎用印象主义绘画色彩。
5结束语
色彩在营销商品中具有其独特的作用，只要在商品的包装设计中根据色彩运用的规律科学合理的运用色彩，抓住商品包装设计的主要地方，选择适合特定商品的色彩来进行包装，就有利于发挥色彩在商品包装中的商业价值和市场营销的作用，因此，如何在商品包装设计中运用好色彩，也是广大商品设计师认真研究的课题。
由于在经济全球化、信息全球化风潮席卷全世界的今天，商品的包装还赋予更多的人文内涵，优秀的传统文化和现代气息的元素也已经成为现代商品包装设计的发展趋势。商品的包装成为了一种文化的表现工具，在商品包装中，应结合文化，结合时代发展的特征，突出个性、显示自己的特色，运用现代设计理念，借鉴优秀的传统文化元素，取其精华，弃其糟粕，根据不同食商品的特点属性选择合理的色彩来进行包装设计，从而实现宣传企业、宣传品牌、销售产品的目的。由于印象主义绘画色彩自身的特点，在商品包装设计中采用印象主义绘画色彩来设计，在突出个性、显示自己的特色方面能取得较好的效果，但是运用过程中，设计使也要根据不同的商品，根据商品的用途慎重选用。
参考文献：
[1]马杰.仅作为感觉的色彩——印象主义绘画的色彩[J].美与时代（下旬刊），2014，（5）：68～70.
[2]张文静，马振庆.食品包装中色彩的应用研究[J].设计.2012（06）：126～127.
[3]丁颖.包装设计中的色彩暗示性及其运用[J].咸宁学院学报，2010（01）：77.
[4]蔡颖君，郭小鹏.色彩在包装设计中的情感表现及应用[J].艺术与设计（理论）.2010（12）：69.
关键词：市场营销角度;包装;印象主义绘画色彩
引言
在当今社会，不管是在大的商场还是在小的杂货店，各种包装的商品琳琅满目，在那些商品中，有些商品的色彩运用恰到好处，给人一种强烈的视觉冲击，深深的吸引着消费者的目光，促使消费者进行购买。在这些商品的包装设计中，不乏印象主义绘画色彩的运用。
1印象主义绘画色彩的概述
印象主义绘画不拘泥于描写客观的自然主义，它注重主观理性和自我情感、个性的表达[1]。印象主义绘画的一切色彩都来源于光，根据光谱的赤橙黄绿青蓝紫这七种颜色和环境色以及物体的自身固有的颜色综合来调配颜色，注重冷暖对比和补色对比，满足人们视觉对色彩的平衡需要，在色彩的冷暖对比上有一定的规则，亮部是冷色，暗部就是暖色;亮部是暖色，暗部就是冷色。[2]当我们从近处观察印象派绘画作品时，我们会看到许多不同的色彩凌乱的点，但是当我们从远处观察印象派绘画作品时，这些点就会像七色光一样汇聚起来，给人光的感觉，美的视觉享受，形成出乎意料的效果。
印象派绘画作品中，画面每个区域色彩的不同倾向组成一个色彩的场，每个部位的颜色都表现着各自的个性特点，同时对视觉产生振动，色彩的强弱变化造成视觉的吸引和间隔，色彩之间在相互排斥相互依存中散发着独立的个性特色，从而形成人情绪上和心理上的不同感受。
2.色彩在包装设计中运用的作用
在今天，商业竞争日益异激烈，人们的生活节奏也随之不断加快。根据心理学家的实验表明，人的视觉在 1.5 分钟之内对画面的视觉可形成记忆。因此商家想要让匆忙的消费者在1.5 分钟之内对商品形象产生关注并并且形成记忆，就必须从商品的
包装设计构成的三要素（色彩、图形、文字）入手，其中色彩占据举足轻重的作用，
在商品包装设计中，如果画面色彩的对比调和关系处理准确，就能给人产生强烈的视觉冲击力，刺激消费者的感官，唤起消费者的购买欲望。
2.1色彩在商品包装中的心理作用
不同的颜色对人们的感官和心理产生的刺激和作用不同，使人们产生的情绪变化也不同，不同的颜色也会让人们想起与色彩相联系的事物和商品。例如，红色，会让人想到火、血、太阳、火焰等，给人的感觉是喜庆、热情活力、富贵、爱情、甜蜜等;蓝色，可以使人想到大海、天空等，给人深远、理性、安静、孤寂、忧郁等感受;黄色，能令人想到柠檬、阳光、麦浪等，给人产生的心理感受是轻松、阳光、欢乐、灿烂等;绿色，常使人们想到森林、草原、田野和春天等，会让人们产生和平、安全、环保、自然和宁静等心理感受;紫色，可令人们想到丁香、茄子、葡萄、紫罗兰等事物，令人们产生高贵、优雅、神秘、威严等感觉;黑色，较容易使人们想到黑夜、煤炭、墨汁等，联想到朴素、恐怖、严肃和沉思等;白色，可使人联想到白云、雪、棉花等，能使人们感觉到纯洁、神圣、高尚、光明等;橙色，能让人们联想到柑橘、秋天等[3]。
在中国，人们普遍比较喜欢红色、黄色、绿色，消费者在购物中，也比较倾向于注意令自己愉悦的色彩，因此，设计时在包装设计上应该根据消费者的心理特征，准确地、生动地通过包装传递出商品的信息，实现促销商品的目的。
根据相关专家分析，主要把色彩的感觉分为四种：进退感、胀缩感、冷暖感、轻重感。（1）进退感。暖色、纯色和亮色会给人们一种前进感，暖色、纯色和亮色主要是红色和黄色。冷色、灰色和暗色会让人们有后退感，冷色、灰色和暗色主要指蓝色、绿色和黑色。（2）脹缩感。暖色、纯色和亮色会给人们一种膨胀感，冷色、灰色和暗色会让人们一种收缩感。（3）冷暖感。蓝色、绿色和黑色会给人们一种寒冷的感觉，红色和黄色会给人们一种温暖的感觉。（4）轻重感。密度高的色彩会让人感觉物品轻，密度低的色彩会让人们感觉物品中。因此，在商品包装设计中，要根据不同色彩给人的感觉，合理的运用，把握好色彩的属性。美感，处罚消费者的购买欲望[4]。
2.2色彩在商品中的营销作用
随着经济全球化和信息全球化的发展，色彩逐渐成为了一种国际性的通用语言，不同国家、不同地区和不同民族之间的色彩的象征意义、色彩的属性和色彩美感方面是相似的，在包装设计中，通过色彩将商品的属性重点突出，使消费者能最快的认识商品，接受商品。
色彩给人们造成的视觉冲击力，是人们购买商品的重要原因，因此商品设计者需要根据不同色彩给人的视觉感受来合理安排不同商品的色彩运用，是该商品在在纵多同类商品中别具一格，脱颖而出，发挥自身色彩的营销作用，吸引消费者，触发消费者购买该商品。
3.印象主义绘画色彩在包装设计中的运用
印象主义绘画家通过色彩表达自己的主观理性和自我情感、个性，这点上，值得包装设计师借鉴与运用，商场中的商品琳琅满目，如何使自己的商品在众多商品中脱颖而出，受到消费者的青睐，是许多企业设计师绞尽脑汁思考的重要问题，在商场中，消费者在面对众多相同作用不同品牌的商品，往往不能抉择，如果一件包装精美、色彩特殊，给人以美感，在众多同类商品中别具一格，尤为突出，此时，消费者很可能就会选择它。印象主义绘画色彩主要突出个性，设计师采用印象主义绘画色彩设计出来的商品外包装色彩自然与同类商品在包装色彩上有差异，从而更能吸引消费者的眼球。
由于我们从近处观察印象派绘画作品时，我们会看到许多不同的色彩凌乱的点，但是当我们从远处观察印象派绘画作品时，这些点就会像七色光一样汇聚起来，给人光的感觉，美的视觉享受，形成出乎意料的效果。因此将印象主义绘画色彩运用到商品的包装色彩上，有利于从远处就吸引人们的目光，而且，在商品外包装设计色彩中运用印象主义绘画色彩，有利于使商品外包装画面的每个区域、每个部位的颜色都表现各自的个性特点，对消费者的视觉产生振动，其画面色彩的强弱变化也有利于给消费者造成视觉的吸引和间隔，画面色彩之间在相互排斥相互依存中散发着独立的个性特色，从而引起消费者情绪上和心理上的感受，吸引和刺激消费者购买该商品。 4.印象主义绘画色彩在包装设计中的运用中应注意的问题
由于印象主义绘画作品，当人们从远处观察时，画面不同的点会像七色光一样汇聚起来，给人光的感觉，美的视觉享受，吸引人们。因此在商品包装设计中，设计师在运用印象主义绘画色彩时，要从商品出发，对于那些适合在远处欣赏的商品，其包装就比较适合采用印象主义绘画色彩，但是对于那些消费者会在近处观察的商品，就不适合借鉴印象主义绘画色彩，因为运用印象主义绘画色彩形成的画面，在近处看，人们会看到许多不同的色彩凌乱的点，会让消费者眼花缭乱的感觉，从而
使商品无法获得消费者的喜爱，无法實现激发消费者购买欲望的目的。
而且，印象主义绘画色彩注重冷暖对比和补色对比，但是有些商品的包装不适合使用冷色调，因此对于不适合使用冷色调的商品就需要慎用印象主义绘画色彩。
5结束语
色彩在营销商品中具有其独特的作用，只要在商品的包装设计中根据色彩运用的规律科学合理的运用色彩，抓住商品包装设计的主要地方，选择适合特定商品的色彩来进行包装，就有利于发挥色彩在商品包装中的商业价值和市场营销的作用，因此，如何在商品包装设计中运用好色彩，也是广大商品设计师认真研究的课题。
由于在经济全球化、信息全球化风潮席卷全世界的今天，商品的包装还赋予更多的人文内涵，优秀的传统文化和现代气息的元素也已经成为现代商品包装设计的发展趋势。商品的包装成为了一种文化的表现工具，在商品包装中，应结合文化，结合时代发展的特征，突出个性、显示自己的特色，运用现代设计理念，借鉴优秀的传统文化元素，取其精华，弃其糟粕，根据不同食商品的特点属性选择合理的色彩来进行包装设计，从而实现宣传企业、宣传品牌、销售产品的目的。由于印象主义绘画色彩自身的特点，在商品包装设计中采用印象主义绘画色彩来设计，在突出个性、显示自己的特色方面能取得较好的效果，但是运用过程中，设计使也要根据不同的商品，根据商品的用途慎重选用。
参考文献：
[1]马杰.仅作为感觉的色彩——印象主义绘画的色彩[J].美与时代（下旬刊），2014，（5）：68～70.
[2]张文静，马振庆.食品包装中色彩的应用研究[J].设计.2012（06）：126～127.
[3]丁颖.包装设计中的色彩暗示性及其运用[J].咸宁学院学报，2010（01）：77.
[4]蔡颖君，郭小鹏.色彩在包装设计中的情感表现及应用[J].艺术与设计（理论）.2010（12）：69.