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近年来，国际著名零售企业在中国大力开展品牌创建的战略方针，用自己的品牌代替产品制造企业的原有品牌进行营销。通过这种自有品牌战略的实施，外资零售企业加强了产品终端市场的控制力，也扩大了自己的品牌影响力，最终逐步形成垄断市场。本文通过分析外瓷零售企业的这种战略实施方法，来对我国本土零售企业如何学习这种战略思想，如何开展这种营销方式提出一定建议。