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＜正＞从手撕联名信到免费送鸡汤活动,这几次营销事件塑造了一个"土味"的老乡鸡,更让人们感受到了一个有人情味的老乡鸡。一个具有高度社会责任感的企业形象油然而生,并让大众对于企业的好感加强,这样的营销不是通过广告而是通过实际行动来执行的。
老乡鸡：用营销，在疫情中翻盘
【摘 要】
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＜正＞从手撕联名信到免费送鸡汤活动,这几次营销事件塑造了一个"土味"的老乡鸡,更让人们感受到了一个有人情味的老乡鸡。一个具有高度社会责任感的企业形象油然而生,并让大众对于企业的好感加强,这样的营销不是通过广告而是通过实际行动来执行的。
【机 构】
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上海大学管理学院
【出 处】
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清华管理评论
【发表日期】
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2020年Z2期
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