【摘 要】
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Alderson作为在营销思想史领域被誉为“现代营销学之父”“营销学跨学科研究方法的奠基人”的里程碑式人物,其营销思想在当今营销学界几近被遗忘的现象值得反思。如果营销理
【机 构】
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东北财经大学辽宁（大连）自贸区研究院
【基金项目】
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国家社会科学基金重大项目“新时代流通服务业高质量发展的路径选择与政策体系构建”(18ZDA058)
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Alderson作为在营销思想史领域被誉为“现代营销学之父”“营销学跨学科研究方法的奠基人”的里程碑式人物,其营销思想在当今营销学界几近被遗忘的现象值得反思。如果营销理论研究欠缺“科学研究所特有的一致或连贯传统”,那么可能会造成理论脉络和逻辑秩序的混乱。关于Alderson营销思想理论价值的认识,不能仅局限于其在营销思想史领域的历史贡献,更应深入考察其对当时学科体系、理论问题的讨论,并关注其在建构一般营销理论之前对基本问题的辨析过程。笔者认为,Alderson关于异质性市场、功能主义方法、组织行为系统、差
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