别墅走进中产生活?

来源 :钱经 | 被引量 : 0次 | 上传用户:dyyangcheng
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  当前经济发展形势尚不明朗,对于房地产市场是否真的复苏也争议很大,但别墅市场率先回暖的趋势已基本确立。从上半年的各方统计数据看,沪京深广四地别墅市场供求量、成交金额、均价环比增长明显。作为高档住宅代表的别墅凭借稀缺性,保值增值功用和所倡导的尊贵生活方式,一直为城市中产阶层所向往。而随着此轮房地产市场的调整,别墅对于大多数中产来说似乎不再遥不可及。它好像是一件最实用的奢侈品,逐渐走入中产生活。
  
  别墅市场率先回暖基本确立
  
  2009年2月1日。“限外令”被取消,这对以别墅豪宅为代表的高档住宅市场走出低迷、实现反弹产生了一个重大的外在利好。而逐步放宽松的货币政策引发市场对高端资产的关注,别墅以其稀缺性更是受到资金的追捧。这些都成为别墅市场率先回暖的重要前提条件。
  据焦点房地产网“数字地产”栏目数据库披露,2009年3月别墅市场进入了一个井喷期,成交面积、成交套数成倍增长。其中,上海别墅成交715套,与上月成交239套相比,环比上涨199.2%;成交面积165795m2,环比上升183.6%:成交均价为17104元/m2,环比小涨8.57%。转观北京市场,一个月内,北京别墅成交总金额近14.89亿,销售套数为370套,环比上涨32045%:成交面积为131118m2,环比
  上涨385.16%。截至四月份实现销售382套,环比增长32.43%,与1月份实现成枣1.39套相比,则增长了174.82%,成交均价也较年初有所回调,国内主要别墅市场已显现回暖迹象。
  


  本刊记者整理了今年以来截至5月12日京沪深广别墅市场的数据,发现四地无论是成交面积还是成交套数都超过了市面供应量。其中,上海成交面积680095mm2,高于供应面积626097m2;北京成交面积351067m2,供应面积292843m2;深圳成交面积18954m2,供应面积174216m2:广州成交面积158479m2,供应面积99654m2。从供应套数上看,上海成交2964套,供应2728套;北京成交1047套,供应941套;深圳成交924套,供应818套;广州成交626套,供应189套。
  单纯从成交量上看,沪京深广别墅市场均有小幅缺口,可以说市场已呈现出供不应求态势。从市场成交价格来看,上海、北京、深圳、广州截至今年5月12日的成交均价分别为17419元、14492元、244878元、8416元,四地平均成交价格16613元,比06、07年价格水平要高,但较2008年尚有一定距离。可见目前市场仍处在之前“限外令”和经济形势的影响阴影下,市场只是处在回暖过程中,尚未完全复原。但从目前的市场供求、成交态势来看,如果市场继续保持势头,假以时日,今年的均价必将超过2008年的水平。
  搜房网最近做了一项有关别墅产品的问卷调查,据调查结果显示,71%的读者和网友认为刚性需求正在逐步释放、市场正在逐步回暖。
  北京达观地产行销公司副总彭伟嘉在接受采访时表示,去年金融海啸肆虐时期,从海外打进来询问的电话,每个月都不超过50通,今年政府暂停“限外令”后,这样的电话增长至150通。别墅界资深人士庞博国际执行董事刘东也认为,尽管市场竞争十分激烈,但是预计今年北京别墅市场行情将会大大好于去年。
  当然,今年到目前走了只不过一半,虽然目前情形较好,但是市场瞬息万变,有相当一部分人认为仍需谨慎行事。
  本刊记者致电采访GVA衡信柏迪营销综合服务部董事岳锋钢,他表示。目前所有数据都显示市场在回暖,人们对未来预期看好,信心也在增强,这些大家看在眼里,但是却并无依据说明以后就会一直好下去。清华大学房地产研究所所长刘洪玉则表示,二三月份市场成交量回升是个好现象,但是在整个经济发展前景不能确定的前提下,还不能太盲目乐观。
  
  别墅和它所倡导的生活方式
  
  抛开白纸黑字、证据确凿但却稍嫌枯燥的数据,我们可以从生活方式的角度探讨一下别墅给人们生活带来的影响,并以此为逻辑起点,分析别墅的潜在需求。
  


  别墅其实归根结底首先是一种生活方式,它给业主的生活品质带了巨大改变,同时也是业主地位和品位的体现。
  “别墅”的英文单词是“VILLA”。该词源自法语,直译是“乡间的小屋”,最早产生于欧洲。那些在巴黎、伦敦等大城市住腻了的人们,为了换换空气和生活情调,就在自己郊外的领地上兴建了一些小屋,以供自己兴致来时,度假、围猎、钓鱼、野营之用。
  追溯别墅的起源可以帮助我们识别别墅的核心介值。
  时间不止,VILLA流传。进入现代社会之后,现代人对生活环境和方式的选择一直在矛盾中煎熬。他们离不开城市生活,但是又很厌倦城市。城市生活的种种不便,尤其是人口密度大、交通拥堵、空气污染严重等让大家心生逃离之意。别墅首先在形式上极好地满足了人们这一需求。
  别墅一般离城市中心有一定距离,坐落于有山有水有绿地的野外。上海的余山、杭州的西湖都是别墅的上佳选址。古人云:“仁者乐山,智者乐水”,依山临水之地,始为安居养生的绝佳之地。此外,人们之所以选择远在郊外的别墅就是想繁忙之后远离城市的喧嚣,放松自己身心,因此对景观资源的要求很严格。优越的地理位置永远是别墅价值的核心。
  所谓好产品,自身的品质一定要好,对别墅而言,不仅是房型、景观、建材要质优,建筑的风格、理念也要能引起业主的共鸣。高端产品的附加值是对产品强有力的支持,因此配套设施也要齐备,如安防、物业、俱乐部会所等,要满足主流生活的所有需求,交通上要能便捷地在清幽宁静与热闹繁华之间切换。做到离尘而不离城;在休闲社交上,邻近地块拥有五星级温泉度假酒店以及27洞的高尔夫球场就更好了!
  需求催生了市场,市场培育了更大的需求。近年,别墅市场供应方越来越成熟,他们细心揣摩和体会市场需求,并积极进行生活方式的提供和引导。设计师在很多细节上匠心独运,例如将回家的道路设计成蜿蜒曲折的小路,两边是郁郁的树林;将主人的卧室设计在顶层,保护主人生活的私密性;设计了大卫生间、大衣帽间、露台;将地下室设计成酒窖、工作室、家庭影院等等。良好的产品品质更好地培育和激发潜在市场,同时也让人们对这一市场有了更多期待。
  从宏观上看,随着城市化进程的加速和基础设施体系的完善,加上居民对生活环境日益重视,居住的空间概念必然向外延伸,别墅等城郊住宅具有很大的潜力和机会。虽然目前城郊住宅的便利性受到人们的诟病, 但是随着市中心环境、安全等问题的日益突出,会有越来越多人搬到郊外,并因此引导服务行业等迁至郊外,并带动交通、公共设施的完善,久而久之将形成—个良性循环。
  国外城市化过程中也经理过类似转变。对美国房地产有丰富经验和较深认识的专家童忠益博士介绍说,别墅或单家庭式住宅在美国分为独栋和连体两类,这两类房型大约占全美所有房源的八成多,而公寓型住宅仅占一成多。别墅在美国城市的各个角落随处可见,是美国中产典型的生活届住形态。
  
  独栋别墅“奇货可居”
  
  3月份,北京地区独栋别墅成交122套,占总成交比例的33.24%。4月环比增长29.51%,成交158套,占总成交比刚的41.25%。
  独栋别墅的需求和价格一直比较稳定,即使经济形式低迷,房地产市场不明朗,独栋别墅也没有降价,销售量影响亦不大。
  一直以来,独栋别墅被贴上尊贵和稀缺的标签,有人甚至用上了“奇货可居”这样的字眼。
  稀缺性是人们购买别墅的一个重大诉求,独栋别墅在稀缺性上表现得更加充分。由于“占地面积相当大,容积率非常低”,2006年国土资源部曾出台规定,对所谓的“独门独院、两至三层楼形式”的别墅,即“独栋别墅”的用地审批做出限制。因此,目前的独栋别墅用地是处在消化原来的储备用地阶段,据了解,开发商早期囤积的别墅用地,近年来已陆续开发转化成有效供应投向了市场。可预见的是这一资源处在耗尽过程中,相当稀缺。业内专家称,受土地开发期限的限制,未来独栋别墅的供应量将十分有限,将成为下一步最大的卖点。
  从消费者的角度看,随着经济社会发展,人们对生活方式更加讲究。市场对独栋别墅的需求也在逐步扩大;而精于市场的投资者们,则看中了独栋别墅稀缺可实现保值增值的目的,这些种种都极大程度上造成市场对独栋别墅需求旺盛。业内专家表示,别墅在地域上有不可复制性,未来别墅供应量的减少是一种趋势,随着这种趋势,独栋产品或将更为稀缺。
  
  工作在城里,生活在郊外
  
  一般,人们偏好选择别墅作为第二居所。他们一般在主城区有一套交通便利的公寓住所,而别墅坐落于有山有水有绿地的野外,远离城市的喧嚣,成为他们休闲度假,放松自我身心的一个选择。
  来自浙江、现居上海的廖先生就是这个群体中的一员。廖先生二十岁出头只身一人到上海,经过二十多年的发展和积累,现在已经很有成就,生活稳定。他把自己的家安在繁华的静安区,常能瞥见混浊的苏州河,然而市中心的喧嚣让他觉得身心无法得到完全放松;于是他又在余山置办了一套别墅作休闲度假用,一般周末节假日呼朋引伴、会见私密客人,廖先生选择在别墅。
  廖先生的别墅无论大环境还是小区内部环境都很好。围墙用花墙绿篱隔断而非生硬的砖石砌成,满眼绿意,无形中造就了一种和谐的邻里关系,这是廖先生一直都很怀念的小时候的院落生活。
  平时工作压力很大,他一直对营造一种可以彻底放松的生活有一种渴望。他想尽可能改变居住感受,为自己创造一种“远和陶诗深闭门”的环境。所以虽然不是第一居所,但是廖先生还是在这套居所的设计、装修上下了很大功夫。他没有极尽奢华,而是选择了洗尽铅华、返璞归真的风格。他为自己修了一个大花园,种花弄草伺候树,还搭了一个葡萄架,放了几张躺椅。在有阳光的日子,散漫地坐在院子里晒太阳、看书、养精神头儿;在晴好的夜晚,在暗香浮动的平台上品酒、斗茶、喝咖啡。
  虽然风格不奢华,但是在配套设施上,廖先生却是不遗余力。除了餐厅、会客厅、=陪房这些基本设施,他还为自己设了球室、茶艺室、棋牌房、窖藏室,并且连通了整栋楼的环境音乐广播系统,为子女设了舞蹈室、带DJ房的KTV等,足可以不出户唱到凌晨五点,而且不用担心扰邻。
  多年商海沉浮,廖先生有了很多客户、合作伙伴,也积累了一大批朋友。他性格豪爽,喜欢邀朋友到别墅同乐,由于人缘好、别墅设施齐备,朋友都喜欢来。家里经常是高朋满座,今天走了一批,明天又来一批,有的甚至一来就是几天。
  “每到周末节假日,我家就变成娱乐阵营和临时酒店。在城里卖力工作,在郊外尽情放松,我享受这样的生活。”望着远处翻滚的稻浪,廖先生笑着说。
  
  把白天和夜晚分清楚
  
  目前,有越来越多的人选择白天在城里工作,晚上则回郊区别墅居住休息。这种生活方式对别墅的选址有更高的要求。
  Evelyn是北京某媒体的出版人,先生是知名外企高管,他们的工作地点分别在工体附近和国贸;2007年他们在东部泛CBD区域购置了一套别墅,这一带没有得天独厚的自然景观资源,但由于属于城市别墅,价格不低。他们的别墅4居室,带花园,独立车库,总使用面积近300平米,购入时价格在600万左右。
  从一开始,Evelyn夫妇购买别墅就是作为第一居所使用,因此,他们尤其看重地理位置和交通便利情况,对景观和配套放松了要求。
  东部泛CBD区域早年作为中央别墅区的一个有益补充提出,从距离上看,从国贸驱车到通州的直线距离很短。京通快速路、朝阳北路以及八通线,便捷的交通加强了此区域与城区中心的互动。两广路延长线以及区域内多条市政道路的建成并通车,更是让此区域别墅具备了较强的升值空间。
  Evelyn每天上班的交通有两种选择,可全程自驾,亦可自驾加地铁,一般情况路上耗时一个半小时左右。她对自己目前的居住和交通情况较为满意。
  由于便利、价位适中,东部泛CBD区域对在CBD上班的白领和中产阶层有很强的吸引力,使其成为近城第一居所的理想选择。而随着该区域开发的进一步成熟和其产品趋势从多层转向高板,品质也一改回迁房的旧面貌,产品定位逐步向高端靠拢。
  Evdyn说购买别墅作为第一居所后,她最大的变化就是将生活和工作分得比较清楚,减少了大量不必要的应酬,匀出较多时间给家人和自己,可以凝神静气地想事情。经过在家中的休养,她有了更充沛的精力和更好的心态面对繁忙的工作,而每天对工作之余的生活也更多了一份期待,在两种状态中切换让生活有比原来更多元的感觉。
  “我总能在下班回家的路上买到附近农民刚刚摘下的蔬菜瓜果,新鲜程度和价格都比超市里的好许多,这也算是除了居住条件之外的意外收获。”
其他文献
健康是一种身体、精神和交往上的完美状态。世界普查得出了令人惊诧的结果——处于70-85分之间(亚健康状态)的人群居然高达60%。除了身体亚健康之外。另外一种亚健康状态往往因为难以体察、不甚紧急而被忽视。  财富亚健康的概念缘起于招商银行总行零售银行部总经理刘建军的一句话——很多人没意识到他的理财有问题。我赚工资、不投资、稳稳当当的,有什么问题,但其实他没想到,稍微变变理财方式,他可以比现在的状况好
期刊
在新兴技术背景下,基因编辑技术的快速发展为很多现代常规医学手段和治疗方式无法治愈的疑难杂症患者带来新的希望,并且可能成为一种全新的治疗方法。但是基因编辑技术不仅仅可以用来预防或治疗疾病,也可用于增强。人类利用技术手段直接增强自身能力的愿望日益得以实现。贺建奎基因编辑婴儿事件,引起了社会舆论广泛关注。本文以此事件为背景,探讨人类基因编辑技术的伦理问题,并通过对支持与反对的观点进行对比论证,力图探寻一
人工智能、5G环境下的自动驾驶汽车备受关注,不少国家纷纷出台相关政策以促进自动驾驶汽车的发展,德国还出台了全球第一部关于自动驾驶汽车的伦理准则。不可否认,自动驾驶汽车作为智能化和网联化发展的重要载体已是时代潮流,甚至已上升成为不少国家的重大发展战略。但随着全球范围内的自动驾驶事故频繁发生,反思自动驾驶汽车的发展可能带来的伦理风险已成为科技伦理学关注和十分敏感的重要问题。本文将以自动驾驶L4-L5层
1 你如何看待“绿色经济”?
期刊
生物物种是否有本质,是当代生物学哲学与科学哲学研究的一个重要问题。自亚里士多德以来的传统观点认为物种有本质,并且每一物种都是由具有共同本质的相似个体组成,不同物种之间存在着明确界限。然而,当代大多数生物学哲学家认为这种观点是错误的,因为它与达尔文进化论不相容。按照达尔文进化论,物种是可变的且物种间不存在本质的差异或界限。面对进化论的挑战,当代著名哲学家戴维特试图辩护生物本质主义,他的生物本质主义思
学位
总有人抱怨保险公司的条款苛刻:“投保容易理赔难”、“该赔不赔”、“大病保险不死不给钱”、“什么时候中国有了看病不用带钱的保险我一定买”  也许你还不知道,早在三年前,中国内地市场上就已经有了上医院不用排队、不用挂号、检查拿药都不用花钱的保险,无论你是感冒发烧、用的是医保药还是自费药一切由保险公司与医院直接结算。    条款复杂,专业    目前市场上林林总总有近十款不同种类的高端医疗健康保险,提供
期刊
影像作品:亚洲艺术制高点    目前国内当代艺术市场重镇之一的北京798艺术区中,正在悄悄刮起一股“低价”销售风潮:类似吴冠中这一级别大师作品的版画,越来越多地被推出,数万元的起步价格显然可以被中产们所接受;更低价位的数码输出绘画,也在好几家画廊中被“叫卖”,起步价甚至已经到了几百元;但更多数量的“低价”艺术品,似乎仍集中在摄影作品中,从老照片、文革摄影作品、纪实影像等,销售渠道从画廊已经分布到了
期刊
曾经,商家也好、顾客也罢,甲方乙方都没有“奢侈品租赁”这个概念,甚至当人们看到电影《欲望都市》(Sex and the City)里面的路易丝,每周租一个LV手袋挂在肩上招摇过市时,总要嘲笑一番。没想到,金融风暴的突袭让电视剧里的情节成为现实。上海滩的“Prada时尚女魔头”们也先后玩起了租赁。  黄小诺,是上海小有名气的模特,她的艳影时常出现在各大时尚刊物的封面。活跃在时尚圈的小诺也是各类酒会、
期刊
萧条因为繁荣期的错误,导致资本品浪费。当错误暴露出来后。市场需要人们储蓄更多的资本品,以补足繁荣期失衡的行业。只有储蓄,才能有更多的资源用于调整生产,让人群重新获得收入,购买力也会因此恢复。  老故事:一个小孩,喜欢恶作剧,爬到树上向路人撒尿。第—个遭尿淋的路人叹了口气,严肃地告诉小孩这样不对;第二个被淋的路人和颜悦色地夸奖了小孩,并给他糖吃,小孩受到鼓励,直到有一个脾气暴躁的将军路过……  大人
期刊