【摘 要】
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相较传统营销时代对产品功能的重视，场景营销强调“以客户为中心”，通过时空变化满足或激发消费者在特定情境下的情感需求。从短期促销到长效营销，随着新媒体技术的日新月异，人与人的情感依存将愈发凸显，以数字化场景布局链接人、打动人将是未来实体商业营销传播的必由之路。本文从实体商业的本位出发，通过对其场景化营销的内涵进行梳理，总结武汉地区典型性实体商业中场景实践的不足与经验，以期为实体经济的场景化营销贡献绵
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相较传统营销时代对产品功能的重视，场景营销强调“以客户为中心”，通过时空变化满足或激发消费者在特定情境下的情感需求。从短期促销到长效营销，随着新媒体技术的日新月异，人与人的情感依存将愈发凸显，以数字化场景布局链接人、打动人将是未来实体商业营销传播的必由之路。本文从实体商业的本位出发，通过对其场景化营销的内涵进行梳理，总结武汉地区典型性实体商业中场景实践的不足与经验，以期为实体经济的场景化营销贡献绵薄之力。
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