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投资、出口、消费被比作经济增长的“三驾马车”。相比投资和出口需求的强劲增长，消费还是“三驾马车”中的“跛足”，而开拓农村市场又是拉动消费非常重要的一环。但是近五年来我省最终消费率持续走低，由2002年的508％降至2006年的47．2％，其中农村居民消费更是不断萎缩，对GDP的贡献率持续下降，由2002年的13.4％下降到2006年的9．7％。要全面扩大消费需求，必须大力重视开拓农村消费市场。浙江有4980万常住人口，其中43.5％的乡村人口，其消费需求的增长和消费结构的不断升级，将对整个经济发展形成持久