解码:从RTB到程序化购买

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【摘要】

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<正>程序化购买、RTB,这些概念热闹更替的背后,广告界的实际变化是怎样?除此之外,中国RTB行业生态链的发展现状究竟如何?我们先来看在RTB之前,展示广告是如何进行交易的:第一

【出处】

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成功营销

【发表日期】

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2013年09期

【关键词】

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程序化购买生态链媒体资源 RTB 广告联盟

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<正>程序化购买、RTB,这些概念热闹更替的背后,广告界的实际变化是怎样?除此之外,中国RTB行业生态链的发展现状究竟如何?我们先来看在RTB之前,展示广告是如何进行交易的:第一类,是CPD模式,即包天、包段购买,这是最传统的广告售卖模式,由拥有媒体资源的平台如新浪、腾讯的销售人员和广告主或者媒介代理商的购买人员通过

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