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摘要：我国彩电行业自改革开放以来发展迅猛，至今已在世界范围内占据重要地位，但发展过程中也出现了恶性价格竞争、利润率整体下降等问题。本文从产业组织理论的市场结构角度对彩电行业进行分析，得出彩电行业寡头垄断的判断，进而根据对市场结构的分析解释了市场行为与市场绩效的成因，最后对改善彩电行业市场绩效提出了建议。
关键词：彩电；市场结构；产业组织
一、引言
我国彩电行业曾是我国发展最快和最成功的行业，也是最先接受市场洗礼、最早与国外品牌角逐的行业。历经30年的成长，我国彩电业已经实现产量和销量稳居世界第一，然而目前的发展却依然存在着隐患与难题。本文旨在从产业组织的角度对中国彩电行业进行分析，找出该行业存在的问题以及存在原因，以期提出一些理论建议。
二、行业概述
彩电行业自改革开放以后开始发展。但1990年国家取消了对彩电企业的产量和价格管制后，彩电业才真正得到飞速发展，一时间形成了20多个国产品牌。然而由于企业无序扩张，重复建设，使产品实际产量远远大于市场的有效需求，随之而来的是行业的销售出现困难，于是在90年代中后期爆发了多次价格战。2000年之后，彩电行业又进入了新一轮的调整，竞争优势开始向少数品牌集中。
三、产业组织分析
下面将基于贝恩的结构一行为—绩效范式，对彩电行业的市场结构进行重点分析。
从总体上看，中国彩电业的集中度不断提高。随着竞争的加剧，部分非名牌产品市场缩小甚至淘汰，名牌产品市场占有率进一步提高。下表是摘录的1997-2006年我国彩电行业市场集中率变化数据。
从上表可以看出，我国彩电市场集中度指数从2000年开始呈逐年上升的趋势，截至到2006年已经上升至63.10。这主要是多轮价格战所带来的行业惨烈竞争后的结果。截至到2006年底，长虹、康佳、TCL、创维、海信、夏普、索尼、三星、东芝八大品牌的市场占有率达到85％以上，而前四者的市场占有率超过市场容量的半数，根据贝恩对产业垄断和竞争
类型的划分标准，现阶段我国彩电业的市场结构属于中(上)集中寡占型，这种市场结构具有寡头垄断的特征。
产业组织理论认为，市场结构的决定因素有三个：规模经济和范围经济、产品差别化、进入和退出壁垒。
1 规模经济
在目前的技术及外部环境状况下，彩电行业的最小最佳规模约为100万台。1995年，达到最小最佳规模的彩电企业只有长虹、康佳、熊猫三家。随着我国彩电业的发展，各企业也在不断发展壮大，达到该规模标准的厂商越来越多。但最近几年，达到经济规模的厂商数量趋于平稳，甚至略有下降。这主要是由于随着市场集中度和垄断程度的不断增强，合并、兼并的增多使得我国彩电业处于垄断竞争的结果。可见，我国彩电业的规模经济水平己经达到了相当的高度。
2 产品差别化
虽然我国彩电业是市场集中程度较高的产业，但产品差别化程度却较低。究其原因，主要有如下几点：
(1)我国彩电业从无到有也仅仅才经历了30年的时间，许多国内企业都是通过效仿国外企业先进的制造技术、显示技术、生产及质量管理技术，所以产品同质化现象十分严重。
(2)由于大多数国内消费者对彩电产品重要指标的识别能力还很欠缺，对品牌的认知度往往是从媒体广告和销售人员的介绍中建立起来的，更多的看重产品价格，这并不能完全的从客观上做到产品差异化。
(3)为了尽快占领市场，产品的跟随策略也就成为各公司产品开发的主导策略。这样一来，势必会产生市场定位不明晰的弊端，盲目追求眼前利益将无法形成自身的品牌特色。最终结果只能是各公司间的产品差异程度难以拉开。
3 进入壁垒和退出壁垒
我国彩电业在20世纪80年代初期起步阶段，由于多年压制的消费需求释放出来，彩电行业的利润较高，大量企业投入生产，基本没有进入壁垒。随着企业体制逐步健全，一批在市场竞争中出现的优势企业规模不断扩大，彩电行业的进入壁垒也必然相应提高，主要为资本壁垒和技术壁垒。除此之外还有政府为防止过度竞争而设置的政策壁垒，以及企业自身品牌占有市场形成的壁垒。
在我国彩电业的发展过程中，退出壁垒主要表现为政府行为。地方政府对亏损企业的援助，以及地方政府吸纳外商合资的动力，人为制造了制度性的退出障碍。20世纪90年代后期，随着政府职能的改变和市场经济的建立，彩电业的退出壁垒逐渐降低，优胜劣汰的局势已经基本形成。
按照贝恩的理论，市场结构决定了市场行为，市场行为又决定了市场绩效。我国彩电行业的实证确实如此。
四、政策建议
基于对彩电行业市场结构的分析后，针对彩电行业出现的问题，本文从企业和政府两个层面提出以下政策建议：
从企业层面：
第一，降低生产经营成本，以应对价格竞争，
第二，构造产品差别化，避免价格竞争；
第三，建立和完善技术创新体系，促进企业的可持续发展。
从政府层面：
第一，减少企业退出障碍，促进产业组织结构优化，
第二，加快法律体系建设，创造公平有序的竞争环境；
第三，扶持企业技术创新，促进彩电业的整体产业升级。
关键词：彩电；市场结构；产业组织
一、引言
我国彩电行业曾是我国发展最快和最成功的行业，也是最先接受市场洗礼、最早与国外品牌角逐的行业。历经30年的成长，我国彩电业已经实现产量和销量稳居世界第一，然而目前的发展却依然存在着隐患与难题。本文旨在从产业组织的角度对中国彩电行业进行分析，找出该行业存在的问题以及存在原因，以期提出一些理论建议。
二、行业概述
彩电行业自改革开放以后开始发展。但1990年国家取消了对彩电企业的产量和价格管制后，彩电业才真正得到飞速发展，一时间形成了20多个国产品牌。然而由于企业无序扩张，重复建设，使产品实际产量远远大于市场的有效需求，随之而来的是行业的销售出现困难，于是在90年代中后期爆发了多次价格战。2000年之后，彩电行业又进入了新一轮的调整，竞争优势开始向少数品牌集中。
三、产业组织分析
下面将基于贝恩的结构一行为—绩效范式，对彩电行业的市场结构进行重点分析。
从总体上看，中国彩电业的集中度不断提高。随着竞争的加剧，部分非名牌产品市场缩小甚至淘汰，名牌产品市场占有率进一步提高。下表是摘录的1997-2006年我国彩电行业市场集中率变化数据。
从上表可以看出，我国彩电市场集中度指数从2000年开始呈逐年上升的趋势，截至到2006年已经上升至63.10。这主要是多轮价格战所带来的行业惨烈竞争后的结果。截至到2006年底，长虹、康佳、TCL、创维、海信、夏普、索尼、三星、东芝八大品牌的市场占有率达到85％以上，而前四者的市场占有率超过市场容量的半数，根据贝恩对产业垄断和竞争
类型的划分标准，现阶段我国彩电业的市场结构属于中(上)集中寡占型，这种市场结构具有寡头垄断的特征。
产业组织理论认为，市场结构的决定因素有三个：规模经济和范围经济、产品差别化、进入和退出壁垒。
1 规模经济
在目前的技术及外部环境状况下，彩电行业的最小最佳规模约为100万台。1995年，达到最小最佳规模的彩电企业只有长虹、康佳、熊猫三家。随着我国彩电业的发展，各企业也在不断发展壮大，达到该规模标准的厂商越来越多。但最近几年，达到经济规模的厂商数量趋于平稳，甚至略有下降。这主要是由于随着市场集中度和垄断程度的不断增强，合并、兼并的增多使得我国彩电业处于垄断竞争的结果。可见，我国彩电业的规模经济水平己经达到了相当的高度。
2 产品差别化
虽然我国彩电业是市场集中程度较高的产业，但产品差别化程度却较低。究其原因，主要有如下几点：
(1)我国彩电业从无到有也仅仅才经历了30年的时间，许多国内企业都是通过效仿国外企业先进的制造技术、显示技术、生产及质量管理技术，所以产品同质化现象十分严重。
(2)由于大多数国内消费者对彩电产品重要指标的识别能力还很欠缺，对品牌的认知度往往是从媒体广告和销售人员的介绍中建立起来的，更多的看重产品价格，这并不能完全的从客观上做到产品差异化。
(3)为了尽快占领市场，产品的跟随策略也就成为各公司产品开发的主导策略。这样一来，势必会产生市场定位不明晰的弊端，盲目追求眼前利益将无法形成自身的品牌特色。最终结果只能是各公司间的产品差异程度难以拉开。
3 进入壁垒和退出壁垒
我国彩电业在20世纪80年代初期起步阶段，由于多年压制的消费需求释放出来，彩电行业的利润较高，大量企业投入生产，基本没有进入壁垒。随着企业体制逐步健全，一批在市场竞争中出现的优势企业规模不断扩大，彩电行业的进入壁垒也必然相应提高，主要为资本壁垒和技术壁垒。除此之外还有政府为防止过度竞争而设置的政策壁垒，以及企业自身品牌占有市场形成的壁垒。
在我国彩电业的发展过程中，退出壁垒主要表现为政府行为。地方政府对亏损企业的援助，以及地方政府吸纳外商合资的动力，人为制造了制度性的退出障碍。20世纪90年代后期，随着政府职能的改变和市场经济的建立，彩电业的退出壁垒逐渐降低，优胜劣汰的局势已经基本形成。
按照贝恩的理论，市场结构决定了市场行为，市场行为又决定了市场绩效。我国彩电行业的实证确实如此。
四、政策建议
基于对彩电行业市场结构的分析后，针对彩电行业出现的问题，本文从企业和政府两个层面提出以下政策建议：
从企业层面：
第一，降低生产经营成本，以应对价格竞争，
第二，构造产品差别化，避免价格竞争；
第三，建立和完善技术创新体系，促进企业的可持续发展。
从政府层面：
第一，减少企业退出障碍，促进产业组织结构优化，
第二，加快法律体系建设，创造公平有序的竞争环境；
第三，扶持企业技术创新，促进彩电业的整体产业升级。