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随着我国金融改革的深入持续推进和同业竞争的不断加剧,品牌已成为各大银行最宝贵的无形资产,并已经成为决定企业核心竞争力的重要因素。近年来,农业银行在品牌建设方面虽已取得了一定的成效,但还存在着诸多不应忽视的问题。面对经济新常态下新形势和新态势,农业银行如何从经营战略的高度来强化品牌管理,提升核心竞争力,是我们必须认真面对和解决的实质性课题。