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近年来,我国电子商务市场发展快速,网民数量快速增长,网上购物具有方便高效、不受时间和地域限制等特点,深受消费者喜爱。网络市场产品同质化较为普遍,苏宁易购在其发展策略和营销策略的选择上存在着一些缺陷和不成熟的问题,从而使线上与线下的利益发生了冲突,形成了苏宁易购与苏宁电器集团的总体战略发展的矛盾。因此,合适的网络营销策略运用是苏宁易购生存和发展的关键。