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摘 要 论文以荒岛图书馆路书众筹出版为切入点，分析路书出版策划特点以及路书内容反映的荒岛发展情况，总结其在阅读推广方面的经验，认为荒岛图书馆坚持合作共建、注重自我营销、拓展阅读推广内涵和外延、细分读者对象、走特色化发展模式等特点对民间图书馆和阅读推广的发展具有启示和借鉴意义。
关键词 荒岛图书馆 民间图书馆 阅读推广
分类号 G250
DOI 10.16810/j.cnki.1672-514X.2018.01.004
Abstract Taking the crowd funding publication of Road Books （RB） in Desert Island Library （DIL） as the starting point， this paper analyzes the features of planning and publishing RB. It also expounds the development of DIL demonstrated in the content of RB， and summarizes experiences of applying RB to the promotion of reading. This paper points out that the characteristics of DIL such as cooperative construction， emphasizing self-marketing， expanding the connotation and denotation of reading， subdividing readership， following specialized developmental modes offer inspirations and references to the development of folk libraries and reading promotion.
Keywords Desert Island Library. Folk library. Reading promotion.
0 引言
近年来，随着人们的文化、教育需求的不断变化和国家对全民阅读的大力倡导，阅读推广活动吸引了各行各业的人们参与。其中，民间图书馆的力量也日益壮大，涌现出荒岛图书馆、悠贝亲子图书馆等一些典型代表。2015年11月，荒岛图书馆发起了一次众筹出版，众筹图书主题是“荒岛路书”，图书内容是所有分馆的情况介绍，主要目的是出版一本“跟着荒岛去旅行”的最佳指南，“只要带着这本书在路上，你就一定会找到离你最近的荒岛图书馆”。众筹很快获得了成功，2016年3月众筹出版的《我爱荒岛》路书和打卡别册面市。《我爱荒岛》路书总计857页，全彩印刷、设计精美，内容除了荒岛分馆的情况介绍外，还配有大量活动图片，可以说是荒岛图书馆2009年開放以来的积累和沉淀。笔者认为，本次众筹是荒岛发展历程中值得记录的一次重要事件，路书全面反映了荒岛图书馆发展现状，是荒岛形象和理念传播的一次成功案例；同时，路书内容透射出荒岛人在民间公益图书馆发展和阅读推广方面所作的探索和努力，也有梳理和总结的必要。因此，笔者对荒岛路书内容进行了统计，分别从出版过程和内容两个方面，分析荒岛图书馆阅读推广和宣传策划的特点，总结其成功的经验，以期对民间图书馆和阅读推广的发展有所裨益。
1 荒岛路书的整体策划与传播
1.1 时尚众筹出版——阅读期待与参与
荒岛路书的编辑出版采取了一种全新的出版形式—众筹出版。众筹出版是近两年来才出现的新鲜事物。与传统的出版形式相比较，众筹出版不仅是为了获得一定的资金支持，也让图书在尚未面市时就与读者形成交流和沟通。因为在图书出版前，读者已经对图书有了总体的了解，对图书出版有了一定的期待，并且用实际行动参与这本图书的出版。因此，对读者来说，“我众筹了一本书”，体现了读者的主动选择，提升了读者的参与感，容易形成一种阅读期待和向往。众筹出版要获得成功，除了图书主题和内容要有吸引力外，合理的众筹回报也是一个重要因素。本次众筹中，发起人按众筹级别设计了差异化回报体系，回报形式多样、颇有创意，是众筹成功的一大保障。比如回报中既有签名图书、明信片、感谢信等常规形式，更有根据荒岛图书馆特点设计的真爱粉微信群服务、荒岛君定制服务、荒岛年度岛主游、创意咨询服务、读者作品展示分享等独特的创意回报，这些都在一定程度上增加了对读者的吸引力。
1.2 精致栏目设计——荒岛全貌集中呈现
荒岛路书是由荒岛图书馆和几百家艺文空间岛主倾力合著而成，在整体栏目上精心设计，在2个页面内尽可能以文字和图片形式提供各分馆的详细信息。这些栏目设计包括：分馆故事、岛主的话、来找我、我们的活动、我们的招牌推荐、优惠券、分馆照片等。各栏目内容简介如下表：
通过以上栏目呈现的故事和信息，让阅读者轻松地了解到荒岛图书馆的全貌，几百家风格迥异的分馆，也容易得到读者的认同。
1.3 创意打卡别册——阅读延伸与实践
众筹路书不仅集中介绍了荒岛分馆，更重要的是为聚集人气，吸引更多的人们加入到荒岛的阅读与分享活动中来，希望读者带着路书去旅行，根据路书提供的信息亲临荒岛、亲自参与荒岛活动。因此，众筹发起者除了提供厚重的路书外，还配套提供了一本小巧精致的打卡别册。打卡别册类似口袋书，仅有手掌大小，共160页，内容为分馆名录，即按地区展示分馆的名称、地址。如果想要寻找某一城市的荒岛分馆，只需在厚重的路书上做好攻略，就可以拿上轻便的打卡别册出发了。打卡别册提供了各种福利和创意福袋，出示打卡别册不仅可以参与分馆活动，收获新知和快乐，而且享受荒岛岛民的专属优惠。同时可以找岛主在打卡别册上签名和盖章，按收集到的签章数量领取荒岛专属的礼品和奖励。可以说打卡别册进一步完成了对读者的吸引，是路书的阅读延伸，将纸质阅读变成线下实践的桥梁。总之，整个路书众筹过程及其产品从阅读前的众筹期待、阅读中的全面呈现、阅读后的进一步延伸和拓展都展示着一种开放的姿态，读者始终是这个过程的聚焦点，吸引读者参与是整个策划的核心思想。 2 荒岛路书的内容设计与推广
2.1 荒岛图书馆发展脉络
笔者根据荒岛路书提供的相关信息，分别对分馆的加入时间、类型、地区分布进行了统计，从中可以了解荒岛发展的基本情况。数据截止日期为2015年11月30日，路书提供的若干分馆名称，因没有详细情况介绍，故不在此次论文统计之列。相关统计结果见图1，图2和表2。
从图中时间上看，荒岛图书馆从2009年开办以来，各地区分馆数量呈逐年上升趋势。2013年以前可以看作荒岛图书馆发展的起步和探索阶段，这一阶段的分馆数量增长较缓慢。2014年和2015年荒岛分馆的增长分别达到三位数，取得了突破性进展，这说明，荒岛的社会影响力有了较大提高，它所倡导的共建共享社区阅读理念取得了较大的认可度。从分馆类型上看，类型最多的是各类咖啡馆、酒馆、餐馆等餐饮空间，共146家，占37.7%；其次是各类青旅和客栈，共121家，占31.3%。这种现象从荒岛最初的发展就一直存在，因为咖啡厅的环境适合休闲阅读及人与人之间的相互交流、沟通，这也正是荒岛图书馆能够生存发展的得天独厚的环境优势，咖啡厅和荒岛图书馆就这么完美结合并相得益彰地发展[1]。从分馆地区分布来看，荒岛分馆遍及国内所有省份（除青海外），另外在东南亚地区还有9家分馆，分布多达138个城市。但地区分布略有不平衡，其中华北地区、华南地区、西南地区处于前列，分别占27.1%、24.8%、23.5%。广东省是荒岛图书馆的发起地，有13个城市的57家分馆，占总量的14.7%，为分馆数量最多的省份，另外，四川、江苏、湖北、山东、广西、云南等省份，分馆数量都超过20家。
2.2 荒岛图书馆宣传方式
根据路书“来找我”栏目提供的联系信息，笔者对荒岛图书馆利用微信或微博的情况进行了统计，超过半数的分馆同时拥有微信和微博，占比53%，有微信或微博的分别为27.6%和14.7%，另有18家分馆既没有微信也没有微博，占4.7%，可以说微信或微博等新媒体宣传方式在荒岛图书馆得到了广泛利用，从一个侧面反映出荒岛图书馆重视线上宣传的特点。荒岛图书馆作为民间公益性图书馆，一方面受限于资金、人员等因素，通过微信微博等新媒体成本低、互动性强、使用广泛等特点进行线上宣传，可以达到事半功倍的效果；另一方面，荒岛图书馆的定位主要是通过与咖啡馆、青旅等商业空间的合作来促进社区文化的繁荣，其服务方式与传统图书馆也有一定区别，在其组织各类阅读推广活动中，通过图书进一步建立图书与人、人与人之间的连接，也是线下的人际传播和口碑宣传的重要途径。
2.3 荒岛图书馆活动概况
根据荒岛路书“我们的活动”栏目提供的信息，大部分分馆对活动内容和类型有明确描述，笔者据此对荒岛开展的活动进行了统计。需要说明的是，因为不是标准的统计资料，统计时对少数描述不确切的信息进行了取舍，主要分两种情况，一类是栏目信息里宣称有活动，如“活动太多，来了就知道” “活动太多太疯狂，省略八百字”，但却没有明确说明的则统计为零。另一类是栏目内容为空白，但在介绍里却写有“定期开展某项活动”的则记入统计。相关统计结果见表3、表4。
从统计结果来看，387家中有329家分馆开展了形式多样、丰富多彩的活动，总计开展的活动数量达761项，平均每个分馆开展活动2.31项，有15家分馆开展活动数大于5项，占3.9%。 武汉探路者国际青年旅舍于2010年加入荒岛，在路书中共列举了“音乐分享、电影分享、教育分享、旅行分享、民谣巡演、人文讲座、非洲手鼓、酒类品鉴、创意市集、咖啡培训、文艺聚会、非物质类公益活动、读书会等”共计13项活动，为活动类型最多的一家分馆。而2011年加入荒岛的黑龙江北方国际青年旅舍活动类型只有音乐会一种，但举办的场次已超过150场。
对活动类型的统计显示，荒岛各分馆开展的活动异常丰富，其中既有常见的音乐、美术、摄影、电影等艺术活动，也有依据城市特点进行的徒步、骑行、潜浮、攀岩、露营等各类户外运动，还有看似与阅读关联不大的聚会、趴体、桌游各类活动，以及各类社会服务、先锋艺术、创客空间、青年课程、门萨活动、创业培训等。在761个活动中，90余个具有主题与类型，表4列出了排名前20的各项活动情况。从中可以看出，在与图书和阅读相关的活动中，读书会和真人图书分别排在第1位和第6位，它们是荒岛图书馆最有代表性的活动，体现了荒岛图书馆“为城市社区居民提供交流思想、共享知识的公益平台，在为人们提供图书及物品的共享平台的同时，更欢迎各种思想及故事的共享” [2]的发展宗旨。以书换宿（咖啡）活动排在第8位，这与荒岛图书馆办馆模式直接相关。荒岛图书馆通过握手协议与咖啡馆、民宿等经营性空间联合而发展壮大，图书大都来源于捐赠、交换或是店主个人收藏。而通过“以书换宿”等活动则可以不断充实和更新图书藏量。排在第14位的亲子与绘本阅读活动主要集中在各类社区空间和文化空间，面向社区儿童开展绘本阅读活动。其它活动看似与阅读没有直接关系，但实则与荒岛图书馆的发展宗旨一脉相承，如各类无特定主题分享会、交流会、沙龙活动，直接体现了荒岛的发展方向，即建立“以图书为基础进行社交的社群模式”[4]。有关电影、咖啡、音乐、美食、旅行主题活动则与各分馆的经营方向密不可分，咖啡教室、咖啡品鉴、美食制作、烘焙课程在营销产品的同时也营造了一种交流环境，各类电影沙龙、音乐会等艺术活动与图书一样，是聚集人气、交流分享的最好方式。从这个意义上说，荒岛图书馆践行的阅读推广不是仅局限于图书阅读，各类艺术甚至物品都是读者交流的对象，也是交流的载体和思考的媒介。
3 特点及启示
3.1 坚持开放合作、共建共享的发展理念
民间图书馆在发展过程中，很容易遭遇资金压力，导致后续发展举步维艰。从发展历程来看，荒岛图书馆一直坚持着开放合作、共建共享的发展道路。以荒岛图书馆合作最多的咖啡馆为例，“利用咖啡馆里闲置的空间摆放书籍，来咖啡馆的人可能会因为这些书达成某种連接，这件事对咖啡馆来说是零成本又能受益，做起来也非常容易，所以大家都乐见其成” [3]。这种共建共享的模式无疑是双赢的，也得到了大家的认可，从许多荒岛分馆简介中多次提及“创造、开放、联结、行动”等理念上看也可窥见一斑。此次众筹路书也可看作充分利用互联网新技术，以开放合作的方式获得更多公众支持的一次尝试。这种合作共享有效地解决了荒岛图书馆发展所必须的场地、人员问题，缓解了资金压力，促进了荒岛图书馆可持续发展。实践证明，坚持共建共享的发展理念是适合荒岛图书馆的，这也是民间图书馆发展的一条有效途径。比如青蕃茄图书馆与咖啡馆合作成立咖啡图书馆，通过“in library”模式提供中文网络纸质书借阅服务；悠贝亲子图书馆在儿童聚集场所嵌入“一个人+一面墙”的模式进行亲子阅读推广服务，都是民间图书馆合作共享的成功案例。当然，民间图书馆的合作还可以更广泛，合作形式也可以更多样。比如加强与各级公共图书馆合作，获得技术人员等专业支持；与慈善公益组织、企业合作获得资金支持[4]；充分利用新技术，通过众筹等互联网平台获得更多公众的支持。 3.2 融入新媒体，注重自我营销
从前文的统计来看，荒岛分馆非常注重利用微信微博进行宣传营销，微信和微博的覆盖率达95%以上，微信微博等社交工具正成为荒岛图书馆进行服务介绍、发布活动信息、宣传阅读理念、展示自我形象、吸引读者参与的优质平台。以荒岛图书馆公众号为例，该微信内容丰富，几乎保持每天更新，以文字、图片、语音等全面介绍荒岛的活动情况、分馆特色、图书推荐、志愿者招聘、国外特色图书馆以及与图书馆相关的有趣新闻等信息，有效地进行了阅读推广与自我营销。荒岛书单栏目将传统的图书推荐与图书赠送结合起来，推荐主题紧随社会热点，如苹果新款面市，推出“虽然i7和你隔着7000块的距离，但你和乔布斯之间只差这本书！”推荐最新出版的《成为乔布斯》 一书。也有应景应时的国庆节推荐“旅行可不只有拍照，还可以买书”，或是周末推荐“周末晚上不想读书，那就来看电影吧！”，读者通过参与评论，有机会获得推荐的赠书，这种推荐+赠送的形式无疑加强了互动与沟通，提高了读者的参与热情。成都树舍分馆通过微博、微信的“树舍大客厅”“树舍头条”“树舍回顾”“树叶痕迹”“留言互动”栏目，每天发布活动预告、新闻、活动总结、视频、照片等，形成了对活动的多途径全程宣传报道，并保持与读者的良性互动。通过借助新媒体宣传优势，荒岛图书馆扩大了线下活动的影响力和参与度，也提升了自我品牌形象。
3.3 以书为媒，丰富阅读推广内涵和外延
阅读之所以需要推广，在于阅读之于大众，其意义还未被普遍接受，阅读与大众之间是有距离的甚至是陌生的。因此，阅读推广需要不断的推陈出新，提高大众的参与热情、激发大众的阅读兴趣。荒岛图书馆开展的服务除了常规的图书借、阅、预约、新书通报外[5]，重点在于开展各类活动，让志趣相投的人聚在一起，形成一个以图书为基础进行社交的社群模式，以此丰富阅读推广的内涵和外延，切合人们的文化需求，引起更多人的共鸣和参与。一方面，以书为媒，又不仅仅局限于图书，除读书会和真人图书外，电影、咖啡、音乐、户外与运动等也在活动类型中，将阅读推广与大众喜爱的文化活动相结合，满足大众多方面的文化需求。另一方面，活动类型非常丰富，让阅读接地气、不高冷，强调阅读的吸引而不是推广。在各种形式多样的阅读或是交流活动中，把当前不喜欢进图书馆的人群吸引过来，在快乐、休闲中阅读，让阅读成为生活中的一部分，成为一种习惯和自觉。这种对阅读推广的不断创新和扩展，彰显出更多的生机和活力，有效地提升了阅读推广的效率。
3.4 细分服务对象，走特色化发展模式
从路书内容来看，各荒岛分馆的活动大都保持着自己独有的特色，比如，开展最多的读书会，有按年龄分的耆趣读书会、新青年图书交流会、小学生读书会、童书阅读会，按形式分有各具特色的无声读书会、心灵读书会、有害书籍分享会等。而以咖啡为主题的交流会，则有咖啡品鉴、咖啡杯测、咖啡教室、咖啡DIY、手冲咖啡体验、咖啡文化交流等不同类型，这些不同的主题活动，针对不同的读者需求，更容易激发读者的阅读热情。同时，荒岛图书馆置身于社区空间，许多分馆的开放时间保持与居民生活同步，这样为居民就近参与提供了很大的便利。这些便利和独具特色的服务，扎根于社区，准确定位读者需求，突出个性与优势，形成了特色化发展模式。尽管这些服务可能是小众的，影响的范围也很有限，但这些服务可能正是其它公共文化服务不能覆盖的，因而是现阶段公共文化服务必不可少的有益补充。
总之，此次荒岛路书众筹出版过程不仅是荒岛图书馆一次成功的自我营销，其中路书内容展示出的阅读推广理念和实践更是对民间图书馆的发展具有积极的借鉴意义。当然，在荒岛路书中，也反映出荒岛图书馆的一些问题，比如有些活动创意不足，缺乏组织，活动不定期，品牌活动不多，一些与荒岛图书馆、与读书、与文化、与经营主题都不搭调的活动，其价值和意义也有待进一步论说。
参考文献：
邹薇.荒岛图书馆：城市社区的“乐岛”：基于我国荒岛图书馆建设现状的调查[J].新世纪图书馆，2013（8）：83-86.
通向500座“荒岛”的路标书[EB/OL].[2016-10-08] . http：//www.kaistart.com/mobile/project/detail/id244E80D 4E92FAA0AE050840AF2427493.
點缀城市的公益图书馆，“荒岛”并不荒[EB/OL].[2016-10-08].http：//news.dayoo.com/guangzhou/2016 02/20/10002080_112123560.htm.
蒋凌，钟永恒，孟银涛，等.试析荒岛图书馆对我国民间图书馆的发展启示[J].图书馆杂志，2014（1）：48-52.
吴金仲，沈光宝.荒岛图书馆的建设现状与发展研究[J].图书馆建设，2012（2）：20-23.
关键词 荒岛图书馆 民间图书馆 阅读推广
分类号 G250
DOI 10.16810/j.cnki.1672-514X.2018.01.004
Abstract Taking the crowd funding publication of Road Books （RB） in Desert Island Library （DIL） as the starting point， this paper analyzes the features of planning and publishing RB. It also expounds the development of DIL demonstrated in the content of RB， and summarizes experiences of applying RB to the promotion of reading. This paper points out that the characteristics of DIL such as cooperative construction， emphasizing self-marketing， expanding the connotation and denotation of reading， subdividing readership， following specialized developmental modes offer inspirations and references to the development of folk libraries and reading promotion.
Keywords Desert Island Library. Folk library. Reading promotion.
0 引言
近年来，随着人们的文化、教育需求的不断变化和国家对全民阅读的大力倡导，阅读推广活动吸引了各行各业的人们参与。其中，民间图书馆的力量也日益壮大，涌现出荒岛图书馆、悠贝亲子图书馆等一些典型代表。2015年11月，荒岛图书馆发起了一次众筹出版，众筹图书主题是“荒岛路书”，图书内容是所有分馆的情况介绍，主要目的是出版一本“跟着荒岛去旅行”的最佳指南，“只要带着这本书在路上，你就一定会找到离你最近的荒岛图书馆”。众筹很快获得了成功，2016年3月众筹出版的《我爱荒岛》路书和打卡别册面市。《我爱荒岛》路书总计857页，全彩印刷、设计精美，内容除了荒岛分馆的情况介绍外，还配有大量活动图片，可以说是荒岛图书馆2009年開放以来的积累和沉淀。笔者认为，本次众筹是荒岛发展历程中值得记录的一次重要事件，路书全面反映了荒岛图书馆发展现状，是荒岛形象和理念传播的一次成功案例；同时，路书内容透射出荒岛人在民间公益图书馆发展和阅读推广方面所作的探索和努力，也有梳理和总结的必要。因此，笔者对荒岛路书内容进行了统计，分别从出版过程和内容两个方面，分析荒岛图书馆阅读推广和宣传策划的特点，总结其成功的经验，以期对民间图书馆和阅读推广的发展有所裨益。
1 荒岛路书的整体策划与传播
1.1 时尚众筹出版——阅读期待与参与
荒岛路书的编辑出版采取了一种全新的出版形式—众筹出版。众筹出版是近两年来才出现的新鲜事物。与传统的出版形式相比较，众筹出版不仅是为了获得一定的资金支持，也让图书在尚未面市时就与读者形成交流和沟通。因为在图书出版前，读者已经对图书有了总体的了解，对图书出版有了一定的期待，并且用实际行动参与这本图书的出版。因此，对读者来说，“我众筹了一本书”，体现了读者的主动选择，提升了读者的参与感，容易形成一种阅读期待和向往。众筹出版要获得成功，除了图书主题和内容要有吸引力外，合理的众筹回报也是一个重要因素。本次众筹中，发起人按众筹级别设计了差异化回报体系，回报形式多样、颇有创意，是众筹成功的一大保障。比如回报中既有签名图书、明信片、感谢信等常规形式，更有根据荒岛图书馆特点设计的真爱粉微信群服务、荒岛君定制服务、荒岛年度岛主游、创意咨询服务、读者作品展示分享等独特的创意回报，这些都在一定程度上增加了对读者的吸引力。
1.2 精致栏目设计——荒岛全貌集中呈现
荒岛路书是由荒岛图书馆和几百家艺文空间岛主倾力合著而成，在整体栏目上精心设计，在2个页面内尽可能以文字和图片形式提供各分馆的详细信息。这些栏目设计包括：分馆故事、岛主的话、来找我、我们的活动、我们的招牌推荐、优惠券、分馆照片等。各栏目内容简介如下表：
通过以上栏目呈现的故事和信息，让阅读者轻松地了解到荒岛图书馆的全貌，几百家风格迥异的分馆，也容易得到读者的认同。
1.3 创意打卡别册——阅读延伸与实践
众筹路书不仅集中介绍了荒岛分馆，更重要的是为聚集人气，吸引更多的人们加入到荒岛的阅读与分享活动中来，希望读者带着路书去旅行，根据路书提供的信息亲临荒岛、亲自参与荒岛活动。因此，众筹发起者除了提供厚重的路书外，还配套提供了一本小巧精致的打卡别册。打卡别册类似口袋书，仅有手掌大小，共160页，内容为分馆名录，即按地区展示分馆的名称、地址。如果想要寻找某一城市的荒岛分馆，只需在厚重的路书上做好攻略，就可以拿上轻便的打卡别册出发了。打卡别册提供了各种福利和创意福袋，出示打卡别册不仅可以参与分馆活动，收获新知和快乐，而且享受荒岛岛民的专属优惠。同时可以找岛主在打卡别册上签名和盖章，按收集到的签章数量领取荒岛专属的礼品和奖励。可以说打卡别册进一步完成了对读者的吸引，是路书的阅读延伸，将纸质阅读变成线下实践的桥梁。总之，整个路书众筹过程及其产品从阅读前的众筹期待、阅读中的全面呈现、阅读后的进一步延伸和拓展都展示着一种开放的姿态，读者始终是这个过程的聚焦点，吸引读者参与是整个策划的核心思想。 2 荒岛路书的内容设计与推广
2.1 荒岛图书馆发展脉络
笔者根据荒岛路书提供的相关信息，分别对分馆的加入时间、类型、地区分布进行了统计，从中可以了解荒岛发展的基本情况。数据截止日期为2015年11月30日，路书提供的若干分馆名称，因没有详细情况介绍，故不在此次论文统计之列。相关统计结果见图1，图2和表2。
从图中时间上看，荒岛图书馆从2009年开办以来，各地区分馆数量呈逐年上升趋势。2013年以前可以看作荒岛图书馆发展的起步和探索阶段，这一阶段的分馆数量增长较缓慢。2014年和2015年荒岛分馆的增长分别达到三位数，取得了突破性进展，这说明，荒岛的社会影响力有了较大提高，它所倡导的共建共享社区阅读理念取得了较大的认可度。从分馆类型上看，类型最多的是各类咖啡馆、酒馆、餐馆等餐饮空间，共146家，占37.7%；其次是各类青旅和客栈，共121家，占31.3%。这种现象从荒岛最初的发展就一直存在，因为咖啡厅的环境适合休闲阅读及人与人之间的相互交流、沟通，这也正是荒岛图书馆能够生存发展的得天独厚的环境优势，咖啡厅和荒岛图书馆就这么完美结合并相得益彰地发展[1]。从分馆地区分布来看，荒岛分馆遍及国内所有省份（除青海外），另外在东南亚地区还有9家分馆，分布多达138个城市。但地区分布略有不平衡，其中华北地区、华南地区、西南地区处于前列，分别占27.1%、24.8%、23.5%。广东省是荒岛图书馆的发起地，有13个城市的57家分馆，占总量的14.7%，为分馆数量最多的省份，另外，四川、江苏、湖北、山东、广西、云南等省份，分馆数量都超过20家。
2.2 荒岛图书馆宣传方式
根据路书“来找我”栏目提供的联系信息，笔者对荒岛图书馆利用微信或微博的情况进行了统计，超过半数的分馆同时拥有微信和微博，占比53%，有微信或微博的分别为27.6%和14.7%，另有18家分馆既没有微信也没有微博，占4.7%，可以说微信或微博等新媒体宣传方式在荒岛图书馆得到了广泛利用，从一个侧面反映出荒岛图书馆重视线上宣传的特点。荒岛图书馆作为民间公益性图书馆，一方面受限于资金、人员等因素，通过微信微博等新媒体成本低、互动性强、使用广泛等特点进行线上宣传，可以达到事半功倍的效果；另一方面，荒岛图书馆的定位主要是通过与咖啡馆、青旅等商业空间的合作来促进社区文化的繁荣，其服务方式与传统图书馆也有一定区别，在其组织各类阅读推广活动中，通过图书进一步建立图书与人、人与人之间的连接，也是线下的人际传播和口碑宣传的重要途径。
2.3 荒岛图书馆活动概况
根据荒岛路书“我们的活动”栏目提供的信息，大部分分馆对活动内容和类型有明确描述，笔者据此对荒岛开展的活动进行了统计。需要说明的是，因为不是标准的统计资料，统计时对少数描述不确切的信息进行了取舍，主要分两种情况，一类是栏目信息里宣称有活动，如“活动太多，来了就知道” “活动太多太疯狂，省略八百字”，但却没有明确说明的则统计为零。另一类是栏目内容为空白，但在介绍里却写有“定期开展某项活动”的则记入统计。相关统计结果见表3、表4。
从统计结果来看，387家中有329家分馆开展了形式多样、丰富多彩的活动，总计开展的活动数量达761项，平均每个分馆开展活动2.31项，有15家分馆开展活动数大于5项，占3.9%。 武汉探路者国际青年旅舍于2010年加入荒岛，在路书中共列举了“音乐分享、电影分享、教育分享、旅行分享、民谣巡演、人文讲座、非洲手鼓、酒类品鉴、创意市集、咖啡培训、文艺聚会、非物质类公益活动、读书会等”共计13项活动，为活动类型最多的一家分馆。而2011年加入荒岛的黑龙江北方国际青年旅舍活动类型只有音乐会一种，但举办的场次已超过150场。
对活动类型的统计显示，荒岛各分馆开展的活动异常丰富，其中既有常见的音乐、美术、摄影、电影等艺术活动，也有依据城市特点进行的徒步、骑行、潜浮、攀岩、露营等各类户外运动，还有看似与阅读关联不大的聚会、趴体、桌游各类活动，以及各类社会服务、先锋艺术、创客空间、青年课程、门萨活动、创业培训等。在761个活动中，90余个具有主题与类型，表4列出了排名前20的各项活动情况。从中可以看出，在与图书和阅读相关的活动中，读书会和真人图书分别排在第1位和第6位，它们是荒岛图书馆最有代表性的活动，体现了荒岛图书馆“为城市社区居民提供交流思想、共享知识的公益平台，在为人们提供图书及物品的共享平台的同时，更欢迎各种思想及故事的共享” [2]的发展宗旨。以书换宿（咖啡）活动排在第8位，这与荒岛图书馆办馆模式直接相关。荒岛图书馆通过握手协议与咖啡馆、民宿等经营性空间联合而发展壮大，图书大都来源于捐赠、交换或是店主个人收藏。而通过“以书换宿”等活动则可以不断充实和更新图书藏量。排在第14位的亲子与绘本阅读活动主要集中在各类社区空间和文化空间，面向社区儿童开展绘本阅读活动。其它活动看似与阅读没有直接关系，但实则与荒岛图书馆的发展宗旨一脉相承，如各类无特定主题分享会、交流会、沙龙活动，直接体现了荒岛的发展方向，即建立“以图书为基础进行社交的社群模式”[4]。有关电影、咖啡、音乐、美食、旅行主题活动则与各分馆的经营方向密不可分，咖啡教室、咖啡品鉴、美食制作、烘焙课程在营销产品的同时也营造了一种交流环境，各类电影沙龙、音乐会等艺术活动与图书一样，是聚集人气、交流分享的最好方式。从这个意义上说，荒岛图书馆践行的阅读推广不是仅局限于图书阅读，各类艺术甚至物品都是读者交流的对象，也是交流的载体和思考的媒介。
3 特点及启示
3.1 坚持开放合作、共建共享的发展理念
民间图书馆在发展过程中，很容易遭遇资金压力，导致后续发展举步维艰。从发展历程来看，荒岛图书馆一直坚持着开放合作、共建共享的发展道路。以荒岛图书馆合作最多的咖啡馆为例，“利用咖啡馆里闲置的空间摆放书籍，来咖啡馆的人可能会因为这些书达成某种連接，这件事对咖啡馆来说是零成本又能受益，做起来也非常容易，所以大家都乐见其成” [3]。这种共建共享的模式无疑是双赢的，也得到了大家的认可，从许多荒岛分馆简介中多次提及“创造、开放、联结、行动”等理念上看也可窥见一斑。此次众筹路书也可看作充分利用互联网新技术，以开放合作的方式获得更多公众支持的一次尝试。这种合作共享有效地解决了荒岛图书馆发展所必须的场地、人员问题，缓解了资金压力，促进了荒岛图书馆可持续发展。实践证明，坚持共建共享的发展理念是适合荒岛图书馆的，这也是民间图书馆发展的一条有效途径。比如青蕃茄图书馆与咖啡馆合作成立咖啡图书馆，通过“in library”模式提供中文网络纸质书借阅服务；悠贝亲子图书馆在儿童聚集场所嵌入“一个人+一面墙”的模式进行亲子阅读推广服务，都是民间图书馆合作共享的成功案例。当然，民间图书馆的合作还可以更广泛，合作形式也可以更多样。比如加强与各级公共图书馆合作，获得技术人员等专业支持；与慈善公益组织、企业合作获得资金支持[4]；充分利用新技术，通过众筹等互联网平台获得更多公众的支持。 3.2 融入新媒体，注重自我营销
从前文的统计来看，荒岛分馆非常注重利用微信微博进行宣传营销，微信和微博的覆盖率达95%以上，微信微博等社交工具正成为荒岛图书馆进行服务介绍、发布活动信息、宣传阅读理念、展示自我形象、吸引读者参与的优质平台。以荒岛图书馆公众号为例，该微信内容丰富，几乎保持每天更新，以文字、图片、语音等全面介绍荒岛的活动情况、分馆特色、图书推荐、志愿者招聘、国外特色图书馆以及与图书馆相关的有趣新闻等信息，有效地进行了阅读推广与自我营销。荒岛书单栏目将传统的图书推荐与图书赠送结合起来，推荐主题紧随社会热点，如苹果新款面市，推出“虽然i7和你隔着7000块的距离，但你和乔布斯之间只差这本书！”推荐最新出版的《成为乔布斯》 一书。也有应景应时的国庆节推荐“旅行可不只有拍照，还可以买书”，或是周末推荐“周末晚上不想读书，那就来看电影吧！”，读者通过参与评论，有机会获得推荐的赠书，这种推荐+赠送的形式无疑加强了互动与沟通，提高了读者的参与热情。成都树舍分馆通过微博、微信的“树舍大客厅”“树舍头条”“树舍回顾”“树叶痕迹”“留言互动”栏目，每天发布活动预告、新闻、活动总结、视频、照片等，形成了对活动的多途径全程宣传报道，并保持与读者的良性互动。通过借助新媒体宣传优势，荒岛图书馆扩大了线下活动的影响力和参与度，也提升了自我品牌形象。
3.3 以书为媒，丰富阅读推广内涵和外延
阅读之所以需要推广，在于阅读之于大众，其意义还未被普遍接受，阅读与大众之间是有距离的甚至是陌生的。因此，阅读推广需要不断的推陈出新，提高大众的参与热情、激发大众的阅读兴趣。荒岛图书馆开展的服务除了常规的图书借、阅、预约、新书通报外[5]，重点在于开展各类活动，让志趣相投的人聚在一起，形成一个以图书为基础进行社交的社群模式，以此丰富阅读推广的内涵和外延，切合人们的文化需求，引起更多人的共鸣和参与。一方面，以书为媒，又不仅仅局限于图书，除读书会和真人图书外，电影、咖啡、音乐、户外与运动等也在活动类型中，将阅读推广与大众喜爱的文化活动相结合，满足大众多方面的文化需求。另一方面，活动类型非常丰富，让阅读接地气、不高冷，强调阅读的吸引而不是推广。在各种形式多样的阅读或是交流活动中，把当前不喜欢进图书馆的人群吸引过来，在快乐、休闲中阅读，让阅读成为生活中的一部分，成为一种习惯和自觉。这种对阅读推广的不断创新和扩展，彰显出更多的生机和活力，有效地提升了阅读推广的效率。
3.4 细分服务对象，走特色化发展模式
从路书内容来看，各荒岛分馆的活动大都保持着自己独有的特色，比如，开展最多的读书会，有按年龄分的耆趣读书会、新青年图书交流会、小学生读书会、童书阅读会，按形式分有各具特色的无声读书会、心灵读书会、有害书籍分享会等。而以咖啡为主题的交流会，则有咖啡品鉴、咖啡杯测、咖啡教室、咖啡DIY、手冲咖啡体验、咖啡文化交流等不同类型，这些不同的主题活动，针对不同的读者需求，更容易激发读者的阅读热情。同时，荒岛图书馆置身于社区空间，许多分馆的开放时间保持与居民生活同步，这样为居民就近参与提供了很大的便利。这些便利和独具特色的服务，扎根于社区，准确定位读者需求，突出个性与优势，形成了特色化发展模式。尽管这些服务可能是小众的，影响的范围也很有限，但这些服务可能正是其它公共文化服务不能覆盖的，因而是现阶段公共文化服务必不可少的有益补充。
总之，此次荒岛路书众筹出版过程不仅是荒岛图书馆一次成功的自我营销，其中路书内容展示出的阅读推广理念和实践更是对民间图书馆的发展具有积极的借鉴意义。当然，在荒岛路书中，也反映出荒岛图书馆的一些问题，比如有些活动创意不足，缺乏组织，活动不定期，品牌活动不多，一些与荒岛图书馆、与读书、与文化、与经营主题都不搭调的活动，其价值和意义也有待进一步论说。
参考文献：
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通向500座“荒岛”的路标书[EB/OL].[2016-10-08] . http：//www.kaistart.com/mobile/project/detail/id244E80D 4E92FAA0AE050840AF2427493.
點缀城市的公益图书馆，“荒岛”并不荒[EB/OL].[2016-10-08].http：//news.dayoo.com/guangzhou/2016 02/20/10002080_112123560.htm.
蒋凌，钟永恒，孟银涛，等.试析荒岛图书馆对我国民间图书馆的发展启示[J].图书馆杂志，2014（1）：48-52.
吴金仲，沈光宝.荒岛图书馆的建设现状与发展研究[J].图书馆建设，2012（2）：20-23.