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1954年,彼得·德鲁克在一书中曾经写道,“任何商业企业都有且只有两个基本职能:营销和创新.”同时,他还强调“营销是商业企业显著而且唯一的功能”.半个多世纪过去了,经历了对生产、财务及资本运作等内容的关注,企业CEO们逐渐意识到营销对于企业的重要性,然而新的问题也随之产生:CEO们对企业营销的参与并未产生积极的作用,相反,带来的是更多的战略失误.原因是什么呢?