【摘 要】
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随着市场经济体制的导入 ,医药卫生体制改革进入攻坚阶段 ,基本医疗保险制度逐步推行 ,社区卫生服务网络日渐完善 ,群众医疗需求不断变化 ,合资合作医疗机构直接进入国内医疗
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随着市场经济体制的导入 ,医药卫生体制改革进入攻坚阶段 ,基本医疗保险制度逐步推行 ,社区卫生服务网络日渐完善 ,群众医疗需求不断变化 ,合资合作医疗机构直接进入国内医疗市场 ,医院面临的外部环境日益艰难、复杂 ,医疗市场的竞争空前激烈 ,在激烈竞争中占有相当的市场份额成为医院生存和发展的唯一法则。这一法则决定了医院只有在竞争中创造出自己独特的品牌 ,大力实施品牌优势经营战略 ,才能增强自身在市场上的竞争力。1 医院品牌的内涵及其战略作用1.1 医院品牌的内涵医院品牌 ,实际上是企业“名牌”的翻版 ,是多
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