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播音主持艺术是影响播音主持效果的关键，播音主持人员作为社会公众人物，需要具备扎实的播音主持基本功，提升自身的综合素质，合理运用播音艺术，展现自己的独特魅力，为社会传播正能量。本文首先阐述播音主持人员需要具备的基本素质，然后探讨了播音主持艺术魅力的内涵，并提出播音主持艺术在实际播音主持中的具体运用。