【摘 要】
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随着互联网技术的发展，以及新冠疫情的影响，直播带货迎来发展高峰。在此背景下，本文探究后疫情时代下，淘宝直播用户购买行为的影响因素。本文通过对互联网用户进行问卷调查，基于SOR理论构建结构方程模型，对影响消费者购买行为的因素进行模拟和分析，结果表明消费者的购买行为受产品的品质、消费者的购买经验、感知价值等多种因素影响。
【基金项目】
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江苏大学2021年大学生实践创新训练计划项目（项目编号：202110299885X）；
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随着互联网技术的发展，以及新冠疫情的影响，直播带货迎来发展高峰。在此背景下，本文探究后疫情时代下，淘宝直播用户购买行为的影响因素。本文通过对互联网用户进行问卷调查，基于SOR理论构建结构方程模型，对影响消费者购买行为的因素进行模拟和分析，结果表明消费者的购买行为受产品的品质、消费者的购买经验、感知价值等多种因素影响。
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