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作为一种重要的语篇研究类型,广告语篇一直是语篇分析的重要语料来源.追溯广告语篇的研究,我们发现绝大多数的研究侧重于文本分析,而现代广告话语呈现出多种模态如图片、动画、声音、颜色等来构建意义,不得不承认现代广告和广告招牌效应深深地依赖文字和图像的相互关系,以至于纯文字手段已经有些令人不满意.图像作为书写工具的时代已经来临,而我们对图像的分析却还是一片空白.多模态话语分析的兴起则可以在很大程度上帮助人们克服这些局限性.