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>摘要：
设计师是视觉语言的发送者，服务对象是视觉信息的接受者。视觉传达过程是以某种目的为先导的通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且以对被传达对象产生影响的一个过程。视觉传达包括视觉符号和传达。服装视觉传达过程中包括了服装本身形态、设计师、服务对象、媒介，设计师在设计服装时必须综合考虑他们之间的相互作用才能实现服装设计的视觉有效传达。
一
视觉传达从广义上来看，就是人与人通过“看”进行交流，通过视觉语言来表达转播的方式。视觉就是我们所看到的，传达就是用某种形式进行表达，视觉传达包括了视觉符号和传达两个内容。视觉传达从大的方向主要包括了平面设计、多媒体设计、动画设计、装饰设计。视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，它的应用领域非常广，包括标志设计、广告设计、包装设计、企业形象设计、展示设计等方面，本文主要从服装展示设计着手，探讨如何实现服装设计视觉语言的有效传达。
服装设计是一门实用艺术，设计师不应该忽略服装视觉语言的可传达性，设计出来的服装作品所包含的视觉语言不仅能够被服务对象接触到并接受或者记忆，在接受和记忆中又能引导或改变服务对象对作品的看法，使他们产生购买或者间接宣传等行为。现在有很多服装设计作品无法告诉服务对象作品本身的含意，这样的作品是失败的。造成这样的原因，很多时候就是因为服装设计师忽略了服装视觉语言作为一种有效的传达方式的重要性，没有扮演好传达者的角色。因此，把握好视觉传达在服装设计中的应用是服装作品成功的一个良好途径。
二
服装视觉传达过程中包括了服装本身形态、设计师，服务对象和媒介。设计师首先要对服装视觉形态中的内容和形式所包含的语言信息有深刻的理解和把握，视觉语言主要体现在服装的图形、色彩、面料、结构等等视觉符号上，它包括了技术语言、语义语言和审美语言。技术语言主要体现在增强色彩明暗、强弱搭配的美感，如图（一）。体现在图形巧妙组合处理得到的视觉冲击感，如图（二）。
体现在新奇面料的刺激感等等，如图（三）
语义语言主要体现出了服装的象征或者寓意信息，比如色彩的选择。红色服装象征着喜庆、愉悦，白色象征着纯洁、明亮，黑色象征着庄重、沉着等，如图（四）
合理利用好语义信息对服装视觉传达会起到非常好的效果。
审美语言则是从情感层面上来体现，这个层次难度较大，要得到服务对象的共鸣通常都需要语义语言的辅助实现。比如夏奈尔将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，但她的时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，如图（五）
而且服装的审美共性不容忽视，设计师如果忽略审美差异，只是简单地机械搭配，是无法创作出好的服装作品的，优秀的审美语言往往能给服务对象留下一个深刻的记忆空间。
三
服装设计师还必须考虑到服务对象对服装视觉语言的关注与加工过程。服装设计的服务对象对服装视觉语言的接收和接受是一个科学的过程，整个过程分为注意、理解、加工、记忆。服装视觉语言传达过程的第一步是吸引服务对象注意，设计者在进行设计时需要合理的取舍，有针对性地强调相关视觉信息，以提高服装作品对服务对象的吸引力，引起广泛注意，比如野战服装，就体现了服装所具有的色彩隐蔽性信息。如图（六）
服务对象对服装视觉语言的加工也是我们所必须考虑的，设计师让服务对象接受并记住服装作品所传达的视觉信息是服装视觉传达的目的。好的服装作品有的是能对服务对象一时的观念、态度等起明显引导作用，产生冲动型购物，这种作品应该着重考虑视觉化的服装形式语言，比如针对前卫青少年设计的卡通服装等。如图（七）
还有一种作品是能长时间对服务对象产生影响，这类作品就需要着重考虑语义语言部分，比如一些行业职业装。如图（八）
服装设计师还应该考虑从认知因素和情感因素两方面来说服服务对象，有整体意义的视觉信息对理性的人来说更容易接受和记忆，而积极的情感体验如幽默对感性的人来说更为有效。
四
最后，设计师还应该充分考虑媒介对服装视觉传达的影响作用。服装设计的媒介有服装空间、服装人体和服装环境。服装空间要考虑到视觉、触觉和运动三种感觉，需要考虑到形体不同，对服装空间占用预估与评价，良好的空间意识能产生服装的空间美和运动美，是实现服装视觉有效传达的基本要求。人体是服装造型设计的基础，设计师要充分了解人体结构、掌握人体运动中的特征才能使服装艺术效果得到充分的表现，服装设计中需要充分考虑到运动的适应性，对人体运动点、运动部位都有对应的造型要求。另外还需要有一定的服装自由度，才能使人体形态更令人感动，要掌握人体动静结合的必然联系，把握服装动静的内在联系。服装环境则由社会变革、文化发展、流行趋势、，面料染印设计、成衣制作等组成。自然环境、文化、时间、事件等因素都会制约着服装视觉传达，因而需要等到充分的关注。
总之，服装设计是视觉语言表现的形式之一，在整个服装设计中，应该充分考虑到视觉传达的重要性，要考虑到服装本身形态。设计师要协调好服务对象和媒介之间的相互关系，因为只有这样才能实现服装设计的视觉有效传达。
【作者单位：厦门东海职业技术学院】
设计师是视觉语言的发送者，服务对象是视觉信息的接受者。视觉传达过程是以某种目的为先导的通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且以对被传达对象产生影响的一个过程。视觉传达包括视觉符号和传达。服装视觉传达过程中包括了服装本身形态、设计师、服务对象、媒介，设计师在设计服装时必须综合考虑他们之间的相互作用才能实现服装设计的视觉有效传达。
一
视觉传达从广义上来看，就是人与人通过“看”进行交流，通过视觉语言来表达转播的方式。视觉就是我们所看到的，传达就是用某种形式进行表达，视觉传达包括了视觉符号和传达两个内容。视觉传达从大的方向主要包括了平面设计、多媒体设计、动画设计、装饰设计。视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，它的应用领域非常广，包括标志设计、广告设计、包装设计、企业形象设计、展示设计等方面，本文主要从服装展示设计着手，探讨如何实现服装设计视觉语言的有效传达。
服装设计是一门实用艺术，设计师不应该忽略服装视觉语言的可传达性，设计出来的服装作品所包含的视觉语言不仅能够被服务对象接触到并接受或者记忆，在接受和记忆中又能引导或改变服务对象对作品的看法，使他们产生购买或者间接宣传等行为。现在有很多服装设计作品无法告诉服务对象作品本身的含意，这样的作品是失败的。造成这样的原因，很多时候就是因为服装设计师忽略了服装视觉语言作为一种有效的传达方式的重要性，没有扮演好传达者的角色。因此，把握好视觉传达在服装设计中的应用是服装作品成功的一个良好途径。
二
服装视觉传达过程中包括了服装本身形态、设计师，服务对象和媒介。设计师首先要对服装视觉形态中的内容和形式所包含的语言信息有深刻的理解和把握，视觉语言主要体现在服装的图形、色彩、面料、结构等等视觉符号上，它包括了技术语言、语义语言和审美语言。技术语言主要体现在增强色彩明暗、强弱搭配的美感，如图（一）。体现在图形巧妙组合处理得到的视觉冲击感，如图（二）。
体现在新奇面料的刺激感等等，如图（三）
语义语言主要体现出了服装的象征或者寓意信息，比如色彩的选择。红色服装象征着喜庆、愉悦，白色象征着纯洁、明亮，黑色象征着庄重、沉着等，如图（四）
合理利用好语义信息对服装视觉传达会起到非常好的效果。
审美语言则是从情感层面上来体现，这个层次难度较大，要得到服务对象的共鸣通常都需要语义语言的辅助实现。比如夏奈尔将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，但她的时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，如图（五）
而且服装的审美共性不容忽视，设计师如果忽略审美差异，只是简单地机械搭配，是无法创作出好的服装作品的，优秀的审美语言往往能给服务对象留下一个深刻的记忆空间。
三
服装设计师还必须考虑到服务对象对服装视觉语言的关注与加工过程。服装设计的服务对象对服装视觉语言的接收和接受是一个科学的过程，整个过程分为注意、理解、加工、记忆。服装视觉语言传达过程的第一步是吸引服务对象注意，设计者在进行设计时需要合理的取舍，有针对性地强调相关视觉信息，以提高服装作品对服务对象的吸引力，引起广泛注意，比如野战服装，就体现了服装所具有的色彩隐蔽性信息。如图（六）
服务对象对服装视觉语言的加工也是我们所必须考虑的，设计师让服务对象接受并记住服装作品所传达的视觉信息是服装视觉传达的目的。好的服装作品有的是能对服务对象一时的观念、态度等起明显引导作用，产生冲动型购物，这种作品应该着重考虑视觉化的服装形式语言，比如针对前卫青少年设计的卡通服装等。如图（七）
还有一种作品是能长时间对服务对象产生影响，这类作品就需要着重考虑语义语言部分，比如一些行业职业装。如图（八）
服装设计师还应该考虑从认知因素和情感因素两方面来说服服务对象，有整体意义的视觉信息对理性的人来说更容易接受和记忆，而积极的情感体验如幽默对感性的人来说更为有效。
四
最后，设计师还应该充分考虑媒介对服装视觉传达的影响作用。服装设计的媒介有服装空间、服装人体和服装环境。服装空间要考虑到视觉、触觉和运动三种感觉，需要考虑到形体不同，对服装空间占用预估与评价，良好的空间意识能产生服装的空间美和运动美，是实现服装视觉有效传达的基本要求。人体是服装造型设计的基础，设计师要充分了解人体结构、掌握人体运动中的特征才能使服装艺术效果得到充分的表现，服装设计中需要充分考虑到运动的适应性，对人体运动点、运动部位都有对应的造型要求。另外还需要有一定的服装自由度，才能使人体形态更令人感动，要掌握人体动静结合的必然联系，把握服装动静的内在联系。服装环境则由社会变革、文化发展、流行趋势、，面料染印设计、成衣制作等组成。自然环境、文化、时间、事件等因素都会制约着服装视觉传达，因而需要等到充分的关注。
总之，服装设计是视觉语言表现的形式之一，在整个服装设计中，应该充分考虑到视觉传达的重要性，要考虑到服装本身形态。设计师要协调好服务对象和媒介之间的相互关系，因为只有这样才能实现服装设计的视觉有效传达。
【作者单位：厦门东海职业技术学院】