论文部分内容阅读
【摘 要】节庆报道一直以来是媒体，尤其是纸媒进行报道策划的重点。本文主要通过纵观1999年、2009年《新疆日报》的国庆专题报道，从而对其节庆报道策划进行分析。
【关键词】《新疆日报》 国庆报道 报道策划
新闻报道策划是指媒体通过对新闻选题进行策划，打造独具特色的媒体形象，满足受众获知的需求，引导受众舆论，从而取得传播效果的最大化。
节庆报道是指媒体面对特殊的纪念日及重要的节庆日，如五一、国庆、春节等，根据自身性质及编辑方针，进行节庆主题的宣传报道。
如何在节庆日，为受众打造视觉盛宴的窗口，通过这扇窗口可以洞见国家发展与社会变化的整体风貌；又如何通过与众不同的报道策划，打造一个“平台”，以其独特、别致、新颖的特色一举在同类媒体中脱颖而出，从而吸引受众的注意，进而获得受众的认可，实现其传播价值是媒体在进行策划时首要考虑的，《新疆日报》也不例外。
一、报道方式策划
1、以专栏专版、特刊等方式进行资源整合
（1）1999年国庆报道。在重大节庆报道中，专题系列报道无疑是媒体的最佳选择，专题报道样式多样，内容丰富，气势恢宏，能够很好地反映节日氛围。
《新疆日报》50周年国庆报道的预热阶段始于8月19日，在当日《新疆日报》第二版新疆新闻中出现了“50周年（1949-1999）国庆特稿”系列的首篇报道《跃出低谷 再造辉煌——新疆九运司创业发展纪实》，揭开了国庆专题报道的序幕后，又相继推出“迎国庆 创佳绩”的相关系列报道、“1949-1999 新中国五十周年”的栏目、“民族团结大家庭 国庆专稿”系列、“阔步前进的新疆 国庆专稿”系列等。
8月26日，《新疆日报》首次开辟“国庆特刊”，自8月26日至11月4日，《新疆日报》共推出了48版国庆特刊及4版国庆专版，其中含四个国庆特刊系列，主要包括：《沧桑巨变五十年 大漠戈壁铸辉煌——从数字看新疆社会经济发展》、《庆祝中华人民共和国成立50周年特刊——新疆县市名片》、《新疆五十年大事记》、《1949—1999光辉历程专版》。
（2）2009年国庆报道。2009年6月3日，《新疆日报》在十一版西部军人中推出了“新中国成立六十周年·难忘征程”专题系列，7月2日，《新疆日报》在首版推出了“新疆60年·建设听潮”专栏，7月6日七版综合新闻中，又推出了“共和国从这里走来”版块，国庆报道自此启航。
7月18日，《新疆日报》推出“我和我的祖国”专栏，以老百姓的日常生活来折射整个时代的历史变迁。随后又相继推出了“新中国成立六十周年新疆城市建设成就展示”、“向新中国成立60周年献礼——《科技支撑发展》”、“新中国档案”、“共和国的足迹”、“新疆60年·从数字看变化、“新疆60年·本报见证”、“新疆60年·民族团结楷模”、“魅力中国·国庆特稿”等国庆相关专栏版块。
《新疆日报》自9月15日推出“新疆辉煌60年·万众瞩目看（自治州或城市）”系列报道，9月25日，《新疆日报》又推出首版国庆特刊，自9月25日至10月7日，共推出21版国庆特刊。
在日趋激烈的传媒竞争中，为了吸引受众，媒体打造自身特色，避免同质化成为其选择。尤其是在国庆等报道时间、内容具有共性的特殊日子，更需要个性化的媒体报道。《新疆日报》以各种专栏、专版进行资源整合，以“组合式报道”、“系列报道”、“连续报道”形成报道专题，从“小”（专栏）到“大”（特刊），尤其是几个系列特刊的推出使整个国庆报道有章有法，夺人眼球。
2、图文并茂，打造视觉盛宴
（1）1999年国庆报道。新闻图片在报道中越来越受到媒体的重视，图片本身的视觉冲击力较强，能给人带来现场感，尤其在节庆报道中最能给人带来节日的欢庆气息。
在祖国50年大庆报道中，《新疆日报》不仅刊发了大量配图新闻，更在报道中设置图片新闻版块。如10月1日第三版中，《新疆日报》刊登了主题为“举国同庆”的系列图片——京城花好灯更俏、国庆灯饰耀香江、神州何处不飞花、打起腰鼓庆丰收、百万群众大合唱，向受众展示了北京、香港、天津、内蒙古、重庆喜迎国庆的欢乐景象；10月6日第三版的“欢歌笑语度佳节”等也以图片展现报道主题。
10月2日，《新疆日报》在第四版国庆特刊整版刊登了题为“今天是你的生日，我的祖国——首都各界群众庆祝中华人民共和国成立50周年大会掠影”的图片。
此外，《新疆日报》开设了“镜头中的五十年”摄影专页，通过镜头下的记录，向人们展示了50年来祖国的变化，回忆过去，展望未来。
8月31日，《新疆日报》要闻版推出“放眼今朝”专栏，以大画面、大特写的新闻照片形式，以发生在新疆大地上的鲜活、真实写照向广大受众介绍展现在天山南北的新变化、新气象、新面貌、新成就。
除了新闻照片，《新疆日报》于9月25日在二版新疆新闻中推出了更具特色的“速写五十年系列报道”（9月25日系列一：塞外江南——伊犁、系列二：长虹跨边城——乌鲁木齐市西虹路高架桥施工建成纪实、10月25日系列三：塞外明珠——库尔勒），该系列以图画的形式给人们以独特的视觉冲击。
9月29日，《新疆日报》四版推出了主题为“昔日古代道 今朝更好看”的庆祝中华人民共和国成立五十周年“速写新疆”专刊，全版以漫画形式展现了新疆工业、丝绸之路、城市建设等茁壮发展的景象。
（2）2009年国庆报道。除了给新闻配图片及图片新闻的小专栏外，2009年10月1日，《新疆日报》第九版国庆特刊刊发了名为“各族人民喜迎新中国60华诞”整版图片，展现各族人民欢度国庆的热闹景象。
10月2日，《新疆日报》更在六版、七版两版“国庆特刊·精彩瞬间”中刊登了主题为“龙腾狮跃红旗艳 中华儿女贺华诞”系列图片。取景大气，气势磅礴，视觉冲击力强，给人以现场感。 10月3日，《新疆日报》在第四版国庆特刊中刊载了主题为“丹青妙手颂盛世·新疆新闻界喜迎新中国六十华诞书面作品选登”的图画作品。与照片的直接不同，图画作品更为婉约，但另具特色，整个版面灵动而富有朝气。
除此之外，最引人注意的是《新疆日报》于8月13日八版始推的“新疆60年·镜头记录”，该专版系列共推出了19版，以不同侧重点的图片展示了新疆60年的风貌变化。
与文字新闻相比，图片无疑更生动、更形象，在节庆报道中起着举足轻重的作用，用以打造视觉盛宴，夺人眼球。
二、报道内容策划
1、1999年国庆报道
在对50年大庆的报道中，《新疆日报》以特稿、专栏、组合报道、系列报道等方式，不仅从报道方式上进行创新夺奇，在内容方面也是以独特的视角进行报道，内容多样而自成体系，涵盖经济建设、城市建设、民族团结、英雄楷模、文化等方面，同时具有深度。
《新疆日报》于9月14日刊发的“从数字看新疆社会经济的发展”国庆特刊，展现了自新中国成立50周年以来的新疆翻天覆地的变化，以及取得的举世瞩目的成就。
9月15日，《新疆日报》编发的“新疆县市名片”专版，既展示新疆县市的发展变化，也方便兄弟县市之间的交流合作。
《新疆日报》于10月9日编发“新疆五十年大事记”专版，将新疆五十年来的大事一一展现给受众，使受众跟随报道回溯历史。
城市的现代化进程集中体现了社会生产力的发展水平，代表了一个时代、一个地区的文明程度，《新疆日报》于9月16日第五版特编了“城市建设”特刊，以展示新疆50年来城市建设的成就。
1999年10月5日，《新疆日报》开辟了“光辉历程”专版，一展疆内地州的绮丽风貌，充分展示了全区经济蓬勃发展、民族团结和睦、社会政治稳定、人民生活水平提高的欣欣向荣态势。该系列特刊在《新疆日报》的整个50周年的国庆报道中，无疑是浓墨重彩的一笔。
此外，《新疆日报》相继推出“共和国不会忘记”栏目、“1949—1999 新中国五十周年”专栏、 “民族团结大家庭·国庆专稿”栏目、“阔步前进的新疆·国庆专稿”栏目、“50（1949—1999）国庆特稿”栏目，透过不同的角度向受众展现了五十年来的发展成就。
2、2009年国庆报道
为了全面介绍和展示60年来新疆事业所走过的辉煌历程，《新疆日报》开辟了专栏“科技支撑发展”，从新疆科技发展成就、部区会商与科技支疆的建立与成效、科技兴新战略的提出和成效、科技人才工作、科技特派员制度、自治区高新技术产业发展、国际科技合作和知识产权事业等八个方面，介绍科技发展的做法、成果和经验。
6月3日起，《新疆日报》在第十一版西部军人中开设了“新中国成立六十周年·难忘征程”栏目，全面梳理了新中国60年一路行来的印记。
8月13日，《新疆日报》在头版推出“新疆60年·从数字看变化”栏目，自8月13日到10月22日从生产总值、三产结构、地方财政一般预算收入、固定资产投资等方面，展示了在60年里各族人民万众一心、艰苦奋斗、锐意改革、奋发图强，开展了卓有成效的大规模建设，经济发展实现了一个又一个跨越，社会发展取得了一个又一个辉煌，贫穷落后的旧新疆变成了欣欣向荣的新新疆。
9月27日，《新疆日报》在头版中推出了“新疆辉煌60年·特稿”系列栏目，该栏目主要从社会建设、文化建设、政治建设、经济建设4个方面对新疆建设发展深入探析。
除此之外，《新疆日报》推出的“新疆60年·民族团结楷模”、“新疆60年·建设听潮”、“新中国成立60周年新疆城市建设成就展示”、“60年家与国·我的祖国我的家”、“辉煌60年·拜城报道”、“新疆60年·本报见证”等栏目从民族团结、经济建设、水利建设、城市建设等方面的着眼的报道也是《新疆日报》60年国庆报道内容的重要组成部分。
结语
一份报纸的品质取决于它的内容质量，在同质化报道泛滥的全媒体时代，媒体要武装自己应对来自外界的竞争与挑战，打好差异化战略的硬仗。
在报道方式上，侧重于以特色专栏专版打造媒介的独家策划报道，在报道内容上既要全面多样，涵盖其他媒体报道的点，又要有自己的独特新奇的侧重点，既有宏观视野，又有微观视角。通过点面结合，多元角度的报道，最大限度地满足受众对该事件欲知而未知的心理。尤其是在节庆报道中，如何使报道既磅礴大气又可感可触，如何在全媒体铺天盖地的报道中让自己的报道充满新意和亮点，从中脱颖而出，都是作为纸媒的报纸所要重视的。
参考文献
①邱霞，《浅析党报国庆报道的特色——以〈人民日报〉和〈光明晚报〉的国庆报道为例》，《新闻世界》，201（4）
②叶奕，《从国庆60周年报道看节庆报道策划的创新》，《湖南大众传媒职业技术学院学报》，2009（6）
③周凯，《新中国成立60周年国庆报道模式创新及特点》，《新闻界》，2009（5）
（作者：新疆大学新闻与传播学院新闻与传播专业2012级研究生）
责编：叶水茂
【关键词】《新疆日报》 国庆报道 报道策划
新闻报道策划是指媒体通过对新闻选题进行策划，打造独具特色的媒体形象，满足受众获知的需求，引导受众舆论，从而取得传播效果的最大化。
节庆报道是指媒体面对特殊的纪念日及重要的节庆日，如五一、国庆、春节等，根据自身性质及编辑方针，进行节庆主题的宣传报道。
如何在节庆日，为受众打造视觉盛宴的窗口，通过这扇窗口可以洞见国家发展与社会变化的整体风貌；又如何通过与众不同的报道策划，打造一个“平台”，以其独特、别致、新颖的特色一举在同类媒体中脱颖而出，从而吸引受众的注意，进而获得受众的认可，实现其传播价值是媒体在进行策划时首要考虑的，《新疆日报》也不例外。
一、报道方式策划
1、以专栏专版、特刊等方式进行资源整合
（1）1999年国庆报道。在重大节庆报道中，专题系列报道无疑是媒体的最佳选择，专题报道样式多样，内容丰富，气势恢宏，能够很好地反映节日氛围。
《新疆日报》50周年国庆报道的预热阶段始于8月19日，在当日《新疆日报》第二版新疆新闻中出现了“50周年（1949-1999）国庆特稿”系列的首篇报道《跃出低谷 再造辉煌——新疆九运司创业发展纪实》，揭开了国庆专题报道的序幕后，又相继推出“迎国庆 创佳绩”的相关系列报道、“1949-1999 新中国五十周年”的栏目、“民族团结大家庭 国庆专稿”系列、“阔步前进的新疆 国庆专稿”系列等。
8月26日，《新疆日报》首次开辟“国庆特刊”，自8月26日至11月4日，《新疆日报》共推出了48版国庆特刊及4版国庆专版，其中含四个国庆特刊系列，主要包括：《沧桑巨变五十年 大漠戈壁铸辉煌——从数字看新疆社会经济发展》、《庆祝中华人民共和国成立50周年特刊——新疆县市名片》、《新疆五十年大事记》、《1949—1999光辉历程专版》。
（2）2009年国庆报道。2009年6月3日，《新疆日报》在十一版西部军人中推出了“新中国成立六十周年·难忘征程”专题系列，7月2日，《新疆日报》在首版推出了“新疆60年·建设听潮”专栏，7月6日七版综合新闻中，又推出了“共和国从这里走来”版块，国庆报道自此启航。
7月18日，《新疆日报》推出“我和我的祖国”专栏，以老百姓的日常生活来折射整个时代的历史变迁。随后又相继推出了“新中国成立六十周年新疆城市建设成就展示”、“向新中国成立60周年献礼——《科技支撑发展》”、“新中国档案”、“共和国的足迹”、“新疆60年·从数字看变化、“新疆60年·本报见证”、“新疆60年·民族团结楷模”、“魅力中国·国庆特稿”等国庆相关专栏版块。
《新疆日报》自9月15日推出“新疆辉煌60年·万众瞩目看（自治州或城市）”系列报道，9月25日，《新疆日报》又推出首版国庆特刊，自9月25日至10月7日，共推出21版国庆特刊。
在日趋激烈的传媒竞争中，为了吸引受众，媒体打造自身特色，避免同质化成为其选择。尤其是在国庆等报道时间、内容具有共性的特殊日子，更需要个性化的媒体报道。《新疆日报》以各种专栏、专版进行资源整合，以“组合式报道”、“系列报道”、“连续报道”形成报道专题，从“小”（专栏）到“大”（特刊），尤其是几个系列特刊的推出使整个国庆报道有章有法，夺人眼球。
2、图文并茂，打造视觉盛宴
（1）1999年国庆报道。新闻图片在报道中越来越受到媒体的重视，图片本身的视觉冲击力较强，能给人带来现场感，尤其在节庆报道中最能给人带来节日的欢庆气息。
在祖国50年大庆报道中，《新疆日报》不仅刊发了大量配图新闻，更在报道中设置图片新闻版块。如10月1日第三版中，《新疆日报》刊登了主题为“举国同庆”的系列图片——京城花好灯更俏、国庆灯饰耀香江、神州何处不飞花、打起腰鼓庆丰收、百万群众大合唱，向受众展示了北京、香港、天津、内蒙古、重庆喜迎国庆的欢乐景象；10月6日第三版的“欢歌笑语度佳节”等也以图片展现报道主题。
10月2日，《新疆日报》在第四版国庆特刊整版刊登了题为“今天是你的生日，我的祖国——首都各界群众庆祝中华人民共和国成立50周年大会掠影”的图片。
此外，《新疆日报》开设了“镜头中的五十年”摄影专页，通过镜头下的记录，向人们展示了50年来祖国的变化，回忆过去，展望未来。
8月31日，《新疆日报》要闻版推出“放眼今朝”专栏，以大画面、大特写的新闻照片形式，以发生在新疆大地上的鲜活、真实写照向广大受众介绍展现在天山南北的新变化、新气象、新面貌、新成就。
除了新闻照片，《新疆日报》于9月25日在二版新疆新闻中推出了更具特色的“速写五十年系列报道”（9月25日系列一：塞外江南——伊犁、系列二：长虹跨边城——乌鲁木齐市西虹路高架桥施工建成纪实、10月25日系列三：塞外明珠——库尔勒），该系列以图画的形式给人们以独特的视觉冲击。
9月29日，《新疆日报》四版推出了主题为“昔日古代道 今朝更好看”的庆祝中华人民共和国成立五十周年“速写新疆”专刊，全版以漫画形式展现了新疆工业、丝绸之路、城市建设等茁壮发展的景象。
（2）2009年国庆报道。除了给新闻配图片及图片新闻的小专栏外，2009年10月1日，《新疆日报》第九版国庆特刊刊发了名为“各族人民喜迎新中国60华诞”整版图片，展现各族人民欢度国庆的热闹景象。
10月2日，《新疆日报》更在六版、七版两版“国庆特刊·精彩瞬间”中刊登了主题为“龙腾狮跃红旗艳 中华儿女贺华诞”系列图片。取景大气，气势磅礴，视觉冲击力强，给人以现场感。 10月3日，《新疆日报》在第四版国庆特刊中刊载了主题为“丹青妙手颂盛世·新疆新闻界喜迎新中国六十华诞书面作品选登”的图画作品。与照片的直接不同，图画作品更为婉约，但另具特色，整个版面灵动而富有朝气。
除此之外，最引人注意的是《新疆日报》于8月13日八版始推的“新疆60年·镜头记录”，该专版系列共推出了19版，以不同侧重点的图片展示了新疆60年的风貌变化。
与文字新闻相比，图片无疑更生动、更形象，在节庆报道中起着举足轻重的作用，用以打造视觉盛宴，夺人眼球。
二、报道内容策划
1、1999年国庆报道
在对50年大庆的报道中，《新疆日报》以特稿、专栏、组合报道、系列报道等方式，不仅从报道方式上进行创新夺奇，在内容方面也是以独特的视角进行报道，内容多样而自成体系，涵盖经济建设、城市建设、民族团结、英雄楷模、文化等方面，同时具有深度。
《新疆日报》于9月14日刊发的“从数字看新疆社会经济的发展”国庆特刊，展现了自新中国成立50周年以来的新疆翻天覆地的变化，以及取得的举世瞩目的成就。
9月15日，《新疆日报》编发的“新疆县市名片”专版，既展示新疆县市的发展变化，也方便兄弟县市之间的交流合作。
《新疆日报》于10月9日编发“新疆五十年大事记”专版，将新疆五十年来的大事一一展现给受众，使受众跟随报道回溯历史。
城市的现代化进程集中体现了社会生产力的发展水平，代表了一个时代、一个地区的文明程度，《新疆日报》于9月16日第五版特编了“城市建设”特刊，以展示新疆50年来城市建设的成就。
1999年10月5日，《新疆日报》开辟了“光辉历程”专版，一展疆内地州的绮丽风貌，充分展示了全区经济蓬勃发展、民族团结和睦、社会政治稳定、人民生活水平提高的欣欣向荣态势。该系列特刊在《新疆日报》的整个50周年的国庆报道中，无疑是浓墨重彩的一笔。
此外，《新疆日报》相继推出“共和国不会忘记”栏目、“1949—1999 新中国五十周年”专栏、 “民族团结大家庭·国庆专稿”栏目、“阔步前进的新疆·国庆专稿”栏目、“50（1949—1999）国庆特稿”栏目，透过不同的角度向受众展现了五十年来的发展成就。
2、2009年国庆报道
为了全面介绍和展示60年来新疆事业所走过的辉煌历程，《新疆日报》开辟了专栏“科技支撑发展”，从新疆科技发展成就、部区会商与科技支疆的建立与成效、科技兴新战略的提出和成效、科技人才工作、科技特派员制度、自治区高新技术产业发展、国际科技合作和知识产权事业等八个方面，介绍科技发展的做法、成果和经验。
6月3日起，《新疆日报》在第十一版西部军人中开设了“新中国成立六十周年·难忘征程”栏目，全面梳理了新中国60年一路行来的印记。
8月13日，《新疆日报》在头版推出“新疆60年·从数字看变化”栏目，自8月13日到10月22日从生产总值、三产结构、地方财政一般预算收入、固定资产投资等方面，展示了在60年里各族人民万众一心、艰苦奋斗、锐意改革、奋发图强，开展了卓有成效的大规模建设，经济发展实现了一个又一个跨越，社会发展取得了一个又一个辉煌，贫穷落后的旧新疆变成了欣欣向荣的新新疆。
9月27日，《新疆日报》在头版中推出了“新疆辉煌60年·特稿”系列栏目，该栏目主要从社会建设、文化建设、政治建设、经济建设4个方面对新疆建设发展深入探析。
除此之外，《新疆日报》推出的“新疆60年·民族团结楷模”、“新疆60年·建设听潮”、“新中国成立60周年新疆城市建设成就展示”、“60年家与国·我的祖国我的家”、“辉煌60年·拜城报道”、“新疆60年·本报见证”等栏目从民族团结、经济建设、水利建设、城市建设等方面的着眼的报道也是《新疆日报》60年国庆报道内容的重要组成部分。
结语
一份报纸的品质取决于它的内容质量，在同质化报道泛滥的全媒体时代，媒体要武装自己应对来自外界的竞争与挑战，打好差异化战略的硬仗。
在报道方式上，侧重于以特色专栏专版打造媒介的独家策划报道，在报道内容上既要全面多样，涵盖其他媒体报道的点，又要有自己的独特新奇的侧重点，既有宏观视野，又有微观视角。通过点面结合，多元角度的报道，最大限度地满足受众对该事件欲知而未知的心理。尤其是在节庆报道中，如何使报道既磅礴大气又可感可触，如何在全媒体铺天盖地的报道中让自己的报道充满新意和亮点，从中脱颖而出，都是作为纸媒的报纸所要重视的。
参考文献
①邱霞，《浅析党报国庆报道的特色——以〈人民日报〉和〈光明晚报〉的国庆报道为例》，《新闻世界》，201（4）
②叶奕，《从国庆60周年报道看节庆报道策划的创新》，《湖南大众传媒职业技术学院学报》，2009（6）
③周凯，《新中国成立60周年国庆报道模式创新及特点》，《新闻界》，2009（5）
（作者：新疆大学新闻与传播学院新闻与传播专业2012级研究生）
责编：叶水茂