【摘 要】
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“春节运动”是越战期间美国为遏制共产主义阵营扩展在越南有计划、有目的地实施的一场心理战。该运动主要目的在于让南越民众感恩政府、使越共归降、使北越政府及民众产生挫败感。它的具体实施包括制定计划、准备材料、节日攻势、评估等六个阶段。实施过程中美方注重利用传单、广播等媒介营造越南人特有的春节气氛，彰显南越政府领导下民众节日之富足、生活之欢快，突显翘首期盼男性回家团圆的父母妻儿形象，唤起了越共人员对家庭团
【基金项目】
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教育部人文社会科学研究青年基金项目“美国对越文化心理战研究（1954-1972）”（18YJC770050）；
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“春节运动”是越战期间美国为遏制共产主义阵营扩展在越南有计划、有目的地实施的一场心理战。该运动主要目的在于让南越民众感恩政府、使越共归降、使北越政府及民众产生挫败感。它的具体实施包括制定计划、准备材料、节日攻势、评估等六个阶段。实施过程中美方注重利用传单、广播等媒介营造越南人特有的春节气氛，彰显南越政府领导下民众节日之富足、生活之欢快，突显翘首期盼男性回家团圆的父母妻儿形象，唤起了越共人员对家庭团圆温馨生活图景的向往。该运动在特定时空发挥了重要效力，导致大量士兵归降，突显了它的强大功效，但也无法改变美国最终失败的结局。
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