【摘 要】
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本文通过在西南交通大学范围内开展的大学生网络团购行为的问卷调查，旨在探究现今大学生基于第三方团购网站下的网络团购行为。重心倾向于对大学生网络团购中的个体决策以及群
【机 构】
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西南交通大学,四川成都,610000
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本文通过在西南交通大学范围内开展的大学生网络团购行为的问卷调查，旨在探究现今大学生基于第三方团购网站下的网络团购行为。重心倾向于对大学生网络团购中的个体决策以及群体行为的调查与分析，并与大学生日常生活中的网络社交媒介接触做出横向对比，目的是考察个人网络社交活跃度对于其在网络团购中的个体决策与群体行为的关系和影响。并以此为依据来探寻如何让品牌更好地通过团购网站给大学生带来良好的产品与服务体验，通过人际传播为商家实现有益的关于品牌倾向的二次传播。
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