【摘 要】
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随着中国加入世贸组织所带来的革新风潮,大批国外品牌涌入市场,一些国际著名品牌更是让国内企业遭遇沉重打击,付出了高昂的"学费"。我国针对品牌理论的研究发展较晚于国外,且
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随着中国加入世贸组织所带来的革新风潮,大批国外品牌涌入市场,一些国际著名品牌更是让国内企业遭遇沉重打击,付出了高昂的"学费"。我国针对品牌理论的研究发展较晚于国外,且多数研究方向都以品牌如何在市场营销发挥最大功用为重心,缺乏系统性与研究高度。笔者主要通过对目前存在的几种典型品牌战略模式的分析,探讨民营企业在品牌管理与战略上的选择,并提出品牌战略规划路径,以期推动企业长足发展。
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