新型肺炎疫情对我国旅游业产生了巨大冲击,实现后疫情时代旅游市场复苏,需要找出影响市场扩散的核心因素.本文整合技术接受模型(T A M)和创新扩散理论(I D T),构建消费者疫后旅游意愿和疫后市场扩散的结构模型,借助十一小长假的典型数据对感知有用性、感知易用性、感知风险性、制度保障、疫后旅游意愿和疫后市场扩散进行实证分析,并采用均值结构模型分析了偏好城市旅游和乡村旅游的消费者各个潜变量的水平差异.研究结果表明:感知有用性、感知易用性、感知风险性、制度保障是影响消费者疫后消费意愿的核心因素;制度保障和疫后消费意愿是推动疫后旅游市场扩散的核心因素.同时,感知易用性能够提高感知有用性,制度保障则能够降低消费者感知风险.另外,偏好城市旅游的消费者的感知有用性和制度保障水平更高,有更强的疫后旅游出行意愿.