【摘 要】
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中国中产阶级的扩大,催生中国奢侈品市场快速增长。奢侈品品牌进一步加大对中国市场的争夺,中国奢侈品消费市场正在发生巨变。千禧一代消费者的崛起,带来新的消费习惯和路径,
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中国中产阶级的扩大,催生中国奢侈品市场快速增长。奢侈品品牌进一步加大对中国市场的争夺,中国奢侈品消费市场正在发生巨变。千禧一代消费者的崛起,带来新的消费习惯和路径,不再限于实体店,他们通过各类社交媒体和网上平台获取信息,从国外网上商城、品牌公共账号、社交媒体等渠道购买,消费方式层出不穷。2018年,中国奢侈品市场连续第二年保持20%的健康增速,总体增势强劲,但品牌之间差异巨大,两极分化明显,领先品牌增长超过25%,落后者则低于10%,成功品牌的致胜战略为未来发展提供借鉴、指明方向。
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