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运用质性研究方法构建了顾客网购生鲜农产品感知风险模型,并用结构方程模型进行实证研究探讨感知风险对顾客网购行为的影响机制。结果表明:顾客网购生鲜农产品概念模型包括产品、服务、信息及心理四大类风险因素;四大类风险因素间的作用关系及其对顾客购买行为倾向的作用路径系数均显著。
感知风险视角下顾客网购生鲜农产品行为研究
【摘 要】
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运用质性研究方法构建了顾客网购生鲜农产品感知风险模型,并用结构方程模型进行实证研究探讨感知风险对顾客网购行为的影响机制。结果表明:顾客网购生鲜农产品概念模型包括产
【机 构】
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武汉理工大学管理学院
【出 处】
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现代商贸工业
【发表日期】
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2020年8期
【基金项目】
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武汉理工大学自主创新研究基金项目资助(2019-GL-A1-04)
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