【摘 要】
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近年来,我国奶茶行业市场发展迅速,众多茶饮品牌如雨后春笋般涌入市场.根据前瞻行业研究院发布的《2020-2025年中国新式茶饮行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》,中国
【机 构】
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蚌埠工商学院 安徽蚌埠 233000
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近年来,我国奶茶行业市场发展迅速,众多茶饮品牌如雨后春笋般涌入市场.根据前瞻行业研究院发布的《2020-2025年中国新式茶饮行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》,中国新式茶饮市场规模约为1405亿元,可见奶茶行业发展潜力巨大.目前大部分茶饮产品单价在十元以上,“蜜雪冰城”却依旧坚持低价,并在2019年创造了65亿元的营业额.本文从“蜜雪冰城”的主要消费人群、产品及定价、成本控制以及营销手段四个方面,探讨“蜜雪冰城”企业成功的原因.
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