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摘要：近些年，主题出版热度不断提升，已成为一个重要的业务板块。其明显的社会效益属性、较好的经济效益属性得到出版单位的一致认可。做好主题出版既是自觉贯彻党和国家意志的需要，也符合行业发展趋势和要求。本文从多个角度为当前形势下出版单位做好主题出版提出几点具体举措，以供参考。
关键词：出版单位；主题出版；社会效益；经济效益
中图分类号：G230 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）10-0094-02
主题出版是以特定主题为出版对象、出版内容和出版重点的出版宣传活动。近些年，主题出版热度不断提升，使得全国各家出版社对主题出版的重视度也日益提升。2019年3月，中宣部印发《图书出版单位社会效益评价考核试行办法》，出版单位的社会效益考核被提到了前所未有的重要位置，社会效益考核成为出版单位的首要目标。对于出版单位而言，做好主题出版，既可以体现国家意志，紧跟时代步伐，与时俱进，又可以在激烈的图书市场竞争中脱颖而出，谋得先机，创造较好的社会效益和经济效益。
一、做好主题出版是自觉贯彻党和国家意志的需要
（一）习近平总书记重要讲话指明出版业务的发展方向
党的十八大以来，习近平总书记就宣传思想工作和文化建设工作多次作出重要指示，这无疑为当前的文化工作和出版工作指明了道路和方向，也是图书出版单位开展一切工作的行动指南。2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，“完成新形势下宣传思想工作的使命任务，必须以新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，增强‘四个意识’、坚定‘四个自信’，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务”。“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”这15个字，既是文化建设的根本遵循，更是图书出版单位一切工作的根本指南，明确了出版行业的自身定位，根据自身定位也就指明了出版行业的发展方向，也是图书出版单位一切工作的出发点和根本遵循。图书出版单位要时刻牢记和主动担当新时代文化建设的使命任务，坚持中国特色社会主义文化发展道路，坚持为人民服务、为社会主义服务的根本方向，坚持守正创新，始终走在人民的前列，围绕中心、服务大局，统一思想、凝聚力量，在时代和实践发展中展现文化新作为新气象，使中国特色社会主义文化始终反映时代精神、引领时代潮流，推动社会主义文化大发展大繁荣。
（二）上级主管部门制定具体考核办法
中宣部印发《图书出版单位社会效益评价考核试行办法》，并且制定了社会效益评价考核指标和評分标准，明确要求对图书出版单位进行社会效益考核。这也是上级主管部门首次就社会效益考核提出明确标准。社会效益考核标准的提出这一举措凸显了国家对图书出版单位社会效益责任的重视程度，社会效益将由此成为考核出版单位的主要指标。而主题出版有力地宣传和推动了社会政治、经济、科技、文化理论学习和实践，并具有彰显中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信以及文化自信，提升中国文化软实力的属性，是图书出版单位意识形态属性和文化属性的直接体现，是图书出版单位社会效益的直接业务支撑。
（三）主题教育活动提出具体要求
从2019年6月开始，全党开展“不忘初心，牢记使命”主题教育。出版行业作为重要宣传阵地，积极做好主题出版，不忘出版初心。做大做强主题出版，是出版单位贯彻中央精神、对标主题教育活动具体要求的重要举措，是出版社领导班子和全体员工政治担当、历史担当和文化担当的具体体现。
二、做好主题出版符合行业发展趋势和要求
在国家层面明确的宣传引导下，主题出版异军突起，已成为当今中国出版业的一个重要板块。围绕中华民族伟大复兴的中国梦这一主题，各出版单位高度重视，在体制机制、政策引导、评价考核等方面作出改变，主题出版业务取得了较好的成绩。
（一）行业内主题出版业务发展现状
自2015年开始，中宣部开始举办“年度主题出版重点出版物”评选活动，此次活动在出版行业产生了重要影响。人民出版社、中央党校出版社等老牌政治读物出版社，中国人民大学出版社、高等教育出版社等传统教材大社，上海交通大学出版社等高校出版社，不约而同都将主题出版业务作为出版社的重点发展板块，积极做好工作并取得不菲成绩。《平易近人》《大道之行》等主题出版类图书畅销百万册，这些销量产生了广泛的影响，取得了社会效益和经济效益的双丰收。主题出版业务已成为出版社顺应行业发展趋势、寻求发展新路的一种新选择。
2015—2020年，全国所有出版单位申报“中宣部年度主题出版物”的入选率分别为8.92%、6.7%、5.51%、5.24%、4.85%、5.6%，入选率很低，竞争激烈；2015—2020年高校出版社入选中宣部主题出版重点出版物的选题总数为49种，中国人民大学出版社入选14种，数量最多，而且是唯一连续6年从未缺席榜单的高校出版社，优势明显，其中的经验值得出版界同人认真学习借鉴（如上表）。
（二）现阶段做好主题出版工作的重要意义
第一，做好主题出版，有助于提升出版社整体出版品牌。随着中央对主题出版的重视程度日益加深，主题出版相关的各类榜单频出，做好主题出版，有助于提升出版社的关注度和曝光度，提升出版社整体出版品牌。
第二，做好主题出版，能够为出版社创造新的经济增长点，创造可观的经济效益。据统计，入选中宣部主题出版榜单的图书，平均销量达几万册。中国人民大学出版社出版的《大道之行》畅销七八十万册。在新时代背景下，主题出版类图书恰如正在热映的主题电影，正被越来越多的读者接受，成为社会效益和经济效益双丰收的优秀图书。主题出版与一般选题相比，策划、推进、宣传、营销等难度更大、要求更高。一本好的主题出版图书，能够最大限度锻炼队伍，使更多优秀编辑脱颖而出。 三、当前形势下做好主题出版的具体举措
第一，明确导向意识，做好顶层设计。牢牢把握主题出版选题的政治导向、思想导向、价值导向、舆论导向，服务国家工作大局，体现主流价值观。出版单位应围绕发展定位，加强前期策划统筹，有所为有所不为，做好主题出版的顶层设计和制度建设。
第二，对接国家战略，突出重大题材。在当前新形势下，应紧紧围绕宣传习近平新时代中国特色社会主义思想、党的理论创新成果、社会主义现代化建设和党的建设辉煌成就特别是党的十八大以来取得的辉煌成就、时代精神和民族精神，尤其是把握中国共产党成立100周年等重要时间节点，前瞻性地策划主题出版选题[1]。
第三，体现专业优势，打造特色品牌。立足于各出版社的出版传统、出版优势，高校出版社围绕学科发展特点和优势，整合各方面资源，策划具有自身出版特点和传统的主题出版选题。
第四，重视市场规律，实现“双效”统一。坚持把社会效益放在首位，兼顾社会效益和经济效益的统一。深入调研，選好主题出版选题的切入点，内容既要有深度，也要有温度，做到小切口大视野，打造经典主题出版读物，不仅回应国家重大需求，而且能被读者接受、不排斥，变“硬广”为“润物细无声”[2]。
四、结语
新时代新形势下，做好主题出版工作，对于促进出版单位服务党和国家工作大局，将社会效益放在首位，彰显出版单位社会责任、树立出版单位整体品牌形象具有重要意义。当然，主题出版工作要做大做强，离不开出版单位领导班子的政治意识、大局意识和高瞻远瞩的战略眼光，以及全体出版人员的选题策划能力和责任担当。主题出版的前途光明，使命任重道远。相信出版单位经过缜密部署、广泛调研，通过体制机制建设和策划编辑的共同努力，可以在主题出版领域大有作为，为培育和践行社会主义核心价值观、增强文化软实力、建设社会主义文化强国作出新的更大的贡献。
参考文献：
[1] 郑媛媛.新时代如何做好主题出版的选题策划——以2017-2019年主题出版选题为例[J].新闻传播，2020（22）：79-80.
[2] 周蔚华.“十三五”时期的主题出版：回顾与展望[J].中国出版，2020（22）：11-18.
作者简介：祁传华（1982—），男，山东高密人，硕士，副编审，研究方向：马克思主义基础理论、出版行业规律。
关键词：出版单位；主题出版；社会效益；经济效益
中图分类号：G230 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）10-0094-02
主题出版是以特定主题为出版对象、出版内容和出版重点的出版宣传活动。近些年，主题出版热度不断提升，使得全国各家出版社对主题出版的重视度也日益提升。2019年3月，中宣部印发《图书出版单位社会效益评价考核试行办法》，出版单位的社会效益考核被提到了前所未有的重要位置，社会效益考核成为出版单位的首要目标。对于出版单位而言，做好主题出版，既可以体现国家意志，紧跟时代步伐，与时俱进，又可以在激烈的图书市场竞争中脱颖而出，谋得先机，创造较好的社会效益和经济效益。
一、做好主题出版是自觉贯彻党和国家意志的需要
（一）习近平总书记重要讲话指明出版业务的发展方向
党的十八大以来，习近平总书记就宣传思想工作和文化建设工作多次作出重要指示，这无疑为当前的文化工作和出版工作指明了道路和方向，也是图书出版单位开展一切工作的行动指南。2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，“完成新形势下宣传思想工作的使命任务，必须以新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，增强‘四个意识’、坚定‘四个自信’，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务”。“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”这15个字，既是文化建设的根本遵循，更是图书出版单位一切工作的根本指南，明确了出版行业的自身定位，根据自身定位也就指明了出版行业的发展方向，也是图书出版单位一切工作的出发点和根本遵循。图书出版单位要时刻牢记和主动担当新时代文化建设的使命任务，坚持中国特色社会主义文化发展道路，坚持为人民服务、为社会主义服务的根本方向，坚持守正创新，始终走在人民的前列，围绕中心、服务大局，统一思想、凝聚力量，在时代和实践发展中展现文化新作为新气象，使中国特色社会主义文化始终反映时代精神、引领时代潮流，推动社会主义文化大发展大繁荣。
（二）上级主管部门制定具体考核办法
中宣部印发《图书出版单位社会效益评价考核试行办法》，并且制定了社会效益评价考核指标和評分标准，明确要求对图书出版单位进行社会效益考核。这也是上级主管部门首次就社会效益考核提出明确标准。社会效益考核标准的提出这一举措凸显了国家对图书出版单位社会效益责任的重视程度，社会效益将由此成为考核出版单位的主要指标。而主题出版有力地宣传和推动了社会政治、经济、科技、文化理论学习和实践，并具有彰显中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信以及文化自信，提升中国文化软实力的属性，是图书出版单位意识形态属性和文化属性的直接体现，是图书出版单位社会效益的直接业务支撑。
（三）主题教育活动提出具体要求
从2019年6月开始，全党开展“不忘初心，牢记使命”主题教育。出版行业作为重要宣传阵地，积极做好主题出版，不忘出版初心。做大做强主题出版，是出版单位贯彻中央精神、对标主题教育活动具体要求的重要举措，是出版社领导班子和全体员工政治担当、历史担当和文化担当的具体体现。
二、做好主题出版符合行业发展趋势和要求
在国家层面明确的宣传引导下，主题出版异军突起，已成为当今中国出版业的一个重要板块。围绕中华民族伟大复兴的中国梦这一主题，各出版单位高度重视，在体制机制、政策引导、评价考核等方面作出改变，主题出版业务取得了较好的成绩。
（一）行业内主题出版业务发展现状
自2015年开始，中宣部开始举办“年度主题出版重点出版物”评选活动，此次活动在出版行业产生了重要影响。人民出版社、中央党校出版社等老牌政治读物出版社，中国人民大学出版社、高等教育出版社等传统教材大社，上海交通大学出版社等高校出版社，不约而同都将主题出版业务作为出版社的重点发展板块，积极做好工作并取得不菲成绩。《平易近人》《大道之行》等主题出版类图书畅销百万册，这些销量产生了广泛的影响，取得了社会效益和经济效益的双丰收。主题出版业务已成为出版社顺应行业发展趋势、寻求发展新路的一种新选择。
2015—2020年，全国所有出版单位申报“中宣部年度主题出版物”的入选率分别为8.92%、6.7%、5.51%、5.24%、4.85%、5.6%，入选率很低，竞争激烈；2015—2020年高校出版社入选中宣部主题出版重点出版物的选题总数为49种，中国人民大学出版社入选14种，数量最多，而且是唯一连续6年从未缺席榜单的高校出版社，优势明显，其中的经验值得出版界同人认真学习借鉴（如上表）。
（二）现阶段做好主题出版工作的重要意义
第一，做好主题出版，有助于提升出版社整体出版品牌。随着中央对主题出版的重视程度日益加深，主题出版相关的各类榜单频出，做好主题出版，有助于提升出版社的关注度和曝光度，提升出版社整体出版品牌。
第二，做好主题出版，能够为出版社创造新的经济增长点，创造可观的经济效益。据统计，入选中宣部主题出版榜单的图书，平均销量达几万册。中国人民大学出版社出版的《大道之行》畅销七八十万册。在新时代背景下，主题出版类图书恰如正在热映的主题电影，正被越来越多的读者接受，成为社会效益和经济效益双丰收的优秀图书。主题出版与一般选题相比，策划、推进、宣传、营销等难度更大、要求更高。一本好的主题出版图书，能够最大限度锻炼队伍，使更多优秀编辑脱颖而出。 三、当前形势下做好主题出版的具体举措
第一，明确导向意识，做好顶层设计。牢牢把握主题出版选题的政治导向、思想导向、价值导向、舆论导向，服务国家工作大局，体现主流价值观。出版单位应围绕发展定位，加强前期策划统筹，有所为有所不为，做好主题出版的顶层设计和制度建设。
第二，对接国家战略，突出重大题材。在当前新形势下，应紧紧围绕宣传习近平新时代中国特色社会主义思想、党的理论创新成果、社会主义现代化建设和党的建设辉煌成就特别是党的十八大以来取得的辉煌成就、时代精神和民族精神，尤其是把握中国共产党成立100周年等重要时间节点，前瞻性地策划主题出版选题[1]。
第三，体现专业优势，打造特色品牌。立足于各出版社的出版传统、出版优势，高校出版社围绕学科发展特点和优势，整合各方面资源，策划具有自身出版特点和传统的主题出版选题。
第四，重视市场规律，实现“双效”统一。坚持把社会效益放在首位，兼顾社会效益和经济效益的统一。深入调研，選好主题出版选题的切入点，内容既要有深度，也要有温度，做到小切口大视野，打造经典主题出版读物，不仅回应国家重大需求，而且能被读者接受、不排斥，变“硬广”为“润物细无声”[2]。
四、结语
新时代新形势下，做好主题出版工作，对于促进出版单位服务党和国家工作大局，将社会效益放在首位，彰显出版单位社会责任、树立出版单位整体品牌形象具有重要意义。当然，主题出版工作要做大做强，离不开出版单位领导班子的政治意识、大局意识和高瞻远瞩的战略眼光，以及全体出版人员的选题策划能力和责任担当。主题出版的前途光明，使命任重道远。相信出版单位经过缜密部署、广泛调研，通过体制机制建设和策划编辑的共同努力，可以在主题出版领域大有作为，为培育和践行社会主义核心价值观、增强文化软实力、建设社会主义文化强国作出新的更大的贡献。
参考文献：
[1] 郑媛媛.新时代如何做好主题出版的选题策划——以2017-2019年主题出版选题为例[J].新闻传播，2020（22）：79-80.
[2] 周蔚华.“十三五”时期的主题出版：回顾与展望[J].中国出版，2020（22）：11-18.
作者简介：祁传华（1982—），男，山东高密人，硕士，副编审，研究方向：马克思主义基础理论、出版行业规律。