【摘 要】
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本文以拉斯韦尔5W理论为依据,结合淮安文创产品现状发展,从传播学的五个维度分析了淮安文创产品营销的新思路,即基于优秀传统文化输出为目的的传播导向、基于文化诉求为要素的传播内容、基于文化创意为联结的传播媒介、基于文化共鸣为目标的消费体验、基于文化传承为结果的传播效果,以期为地方文化产业决策与实践提供参考.
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本文以拉斯韦尔5W理论为依据,结合淮安文创产品现状发展,从传播学的五个维度分析了淮安文创产品营销的新思路,即基于优秀传统文化输出为目的的传播导向、基于文化诉求为要素的传播内容、基于文化创意为联结的传播媒介、基于文化共鸣为目标的消费体验、基于文化传承为结果的传播效果,以期为地方文化产业决策与实践提供参考.
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