坚持正确导向，提高引导艺术，壮大主流思想舆论——这是党的十八大对新闻战线提出的重大任务，也为铁路企业报指明了发展方向。怎样让主流声音更好地引导社会舆论？笔者认为：一要坚持舆论导向的正确性，二要提高舆论引导的有效性。？？？？？？
　　坚持导向的正确性，实现舆论引导的有效性，必须要吃透两头：一头要领会党的路线、方针、政策以及当前工作大局；一头要了解基层的实际情况，准确把握职工群众的脉搏。在宣传党的主张和反映职工群众利益过程中，既要把党和政府的决策部署、中心工作与百姓的情感、生活、工作紧密地联系在一起；又要用群众的观点来检验上级领导的具体工作，并通过上级领导的有效工作来提高人民群众的满意度。实现两者的有机结合，是新闻工作的立足点和切入点。
　　在坚持正确导向的前提下，如何实现舆论引导的有效性？首先，在走群众路线的基础上获得导向的正确性，是提高舆论引导有效性的根本保证。其次，提高舆论引导有效性，必须改变脱离实际、回避矛盾的做法，减少空洞式、灌输式的问题，创造出生动活泼、亲切感人的报道方式。
　　铁路企业报在舆论引导有效性上虽有进步，但因读者群单纯，相对社会报纸天地较窄，容易存在三大通病：一是新闻报道简报式。“春运、暑运、秋检、冬运”四季歌，是铁路企业报不改的基调，这些运输过程、完成任务的大量报道，恰恰是没有多少新闻价值的简报。二是新闻报道机械式。铁路企业报围绕运输生产的报道，往往是跟着企业领导转、充当“传话筒”角色。这些报道大都是机械式的浅层报道，缺乏思想分析和人文导向性、社会融合性。三是新闻报道狭窄式。铁路企业报习惯用“运输腔、技术话”把新闻内容包裹起来，在把握专业性与新闻性、企业性与社会性的关系上有待清晰认识。
　　提高舆论引导的有效性，有必要在以下方面进行深入研究：
　　1.提高舆论引导的有效性，加强贴近程度是先决条件。必须坚持把主流声音传播与实际工作、实际生活联系起来；坚持把重大主题与群众利益、群众感情挂起钩来。从群众利益角度看问题，从群众关心的话题入手，用群众语言进行新闻报道，这是提高舆论引导有效性的“敲门砖”。
　　2.提高舆论引导的有效性，改变文风是重要手段。就铁路企业报而言，由于作风不深入，导致文风变形的问题也不少：在新闻策划上，重技术思维，轻辨证思考；重运输经营，轻党建文化；在报道内容上，重物轻人，要求职工做学技术的企业人，却忽略职工做全面发展的社会人；报道形式“漂浮”，开会报道多，机关报道多，动态报道多；有重大价值的新闻少、抓热点问题的新闻少、反映基层典型的新闻少。这些问题导致报道内容空虚，语言干巴，“摘抄稿”、“公文稿”等二手货频见报端，形成了“铁八股”。
　　3.提高舆论引导的有效性，体现人文情感是着眼点。通过一线职工创造的运输成就，使铁路企业与大众社会的联系得以生动化、具体化。因此，铁路的新闻报道以人为主体，将人作为中心，围绕人的行为、人的生活、人的思想自然展开，应是铁路企业报的切入点。用“运输指标说话”，是铁路企业报忽略人的情感和人的内心世界，导致新闻报道枯燥乏味的一大病因。如果在报道中抓住了人的感情，就好比抓住了铁路企业的“兴奋点”和“闪光点”，从而可以达到“以情动人、以情感人”的功能和作用。
　　4.提高舆论引导的有效性，体现自身特色是立足点。围绕热点抓深度：要把热点作为报道重点，不能单纯陈述事实，要深化揭示事物本质。报道铁路货运改革，不能局限在货运营销成果上，应该透过受理方式改革来揭示以市场为导向的体制机制转变。利用优势抓特点：铁路企业报有地方大报所没有的独特题材，应主动推出铁路与草原相融的独家新闻。透过现象抓本质：铁路企业报不可能经常报道重大事件和典型，因此办报人要善于从平凡中、从铁路与地方结合的部位寻找线索，比如呼铁局在呼市——包头——集宁间开行城际列车就是一个很好的题材。
　　（作者单位：内蒙古铁道报社）
　　责任编辑：邰山虎