【摘 要】
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<正> 公益广告属于非赢利性广告,不以创造商业利润为目的,它最为关注的是人与人在社会中应有的道德观、价值观的种种表现形式和行为准则。它的人文气质决定了它较之商业广告
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<正> 公益广告属于非赢利性广告,不以创造商业利润为目的,它最为关注的是人与人在社会中应有的道德观、价值观的种种表现形式和行为准则。它的人文气质决定了它较之商业广告更易得到受众的偏爱。一般来说,公益广告的主题都十分明确,肯定什么,鞭挞什么,已有一个全社会普遍认同的标准,因而,它的主题诉求很容易引起公众心理共鸣。
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