【摘 要】
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60年代,美国提出了CIS(Corporate Identity System)企业形象设计识别系统,随着市场经济的发展,仅仅依靠企业自身的形象设计已经不足以适应多元化的市场经济的需要,企业需要针
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60年代,美国提出了CIS(Corporate Identity System)企业形象设计识别系统,随着市场经济的发展,仅仅依靠企业自身的形象设计已经不足以适应多元化的市场经济的需要,企业需要针对不同市场对其产品进行品牌细分,从而建立一整套品牌策略系统,于是便出现了新的形象策略概念——品牌形象策略。文化取向具有感性的产品价值,在塑造品牌形象的过程中,提升品牌的文化价值是对企业精神的升华。
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