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包装设计诉求心理实际上就是挖掘出消费者潜在的需要的心理，即通过某种策略，使受众接受包装所传达的商品信息，进而形成对这一商品的信任。包装设计诉求的目的一方面是支持消费者的现实需要，既要满足消费者的现实需求（包括生理需求和心理需求）另一方面是诱导消费者潜在的需要转变为现实的需要，触发其购买动机的产生，最终变为购买行为。