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【摘 要】在娄底土特产包装设计中加入梅山窗楹文化，能够丰富设计元素，提高设计的美观性和文化性。本研究通过对梅山窗楹文化的了解，分析娄底土特产包装设计存在的问题，在掌握包装设计的视觉语言基础上，分析门窗艺术和文化在娄底土特产现代包装设计中的应用。
【关键词】娄底土特产包装；设计；梅山窗楹文化
前 言
梅山地区历史悠久，包含很多不同的文明。其窗楹文化在当地乃至世界赫赫有名。将梅山窗楹文化融入到娄底土特产包装设计中，能够增强包装的美观性，并且增加其传统文化的韵味，带来更好地视觉享受，由此提高销量，赢得人们的喜爱。
1、梅山窗楹文化概述
梅山地区历史悠久，其是很多文明的融合地区。随着梅山文化逐渐丰富，其窗楹雕花艺术慢慢发展起来，最终形成别具一格的窗楹文化。
梅山窗楹雕花体现方式比较多姿多彩，很多内容展现了本地农民的生活，像耕地、防治、饲养家畜等等。与此同时，窗楹雕花主要描绘意向有很多，如花鸟鱼虫、山水人、历史故事、戏剧人物等等。其中尤为多的即是花卉以及吉祥图案。雕刻之人技术娴熟，对人物的刻画惟妙惟肖，对山水和花鸟的雕刻入木三分、生动有趣。当前梅山窗楹雕花主要有5个类型：①戏曲题材；②花鸟鱼虫；③花草植物；④文书四宝；⑤福禄寿喜文字。
2、娄底土特产包装设计存在的问题
很多湖南娄底特产非常重视其包装设计，如“湘品堂”、“火宫殿”等等，然而目前很多娄底本地特产的包装仍旧比较随意，并未精心设计。主要有以下几个问题：
①土特产包装缺乏造型设计。设计过程中仅仅考虑到模仿古代以及传统特点体现，却并不够细致和独特；
②包装设计特产种类不全面[1]。娄底很多土特产缺乏包装设计，如仅仅重视烟酒、糖、茶等特产的包装，却对于点心、腐乳、肉制品等包装不够重视，外观较为低俗；
③包装设计过于简单。调查发现，娄底土特产包装中很多仅仅为不同图形的叠放，并没有美观性和画面感，包装等级低，人们看到包装也没有购买的兴趣；
④未结合当地特点，包装设计知识了解不够深入。对于土特产包装设计方面的研究不够深入，缺乏对当地文化和特点的结合，包装缺乏新意和创新性。
3、包装艺术的视觉语言体现
包装所设计的层面比较多，如风格、方式、外形等，其应利用比喻、跨站更方式进行设计。
首先应加强对文化元素的利用。产品包装除了外表的要求，还应利用视觉效果表达产品的特色[2]。对其设计应该加强对文化元素的运用，结合当地文化和传统文化进行包装设计，由此能够在包装中融入丰富的情感内涵，增强产品特点和个性；
再次注重创新和创意性。包装设计中的形状符号不仅是为了美观，同样为在一种固定思想分配下对一种或几种元素组合的深刻体现方式。图形创新主要为对人、物、景、图形等的第二次创作，利用抽象意义的点、线、色块等组成画面，其是一种视觉语言。
4、梅山窗楹文化在娄底土特产包装设计中的运用
梅山窗楹文化作为重要的传统文化构成，其不仅是建筑文化的载体，同样为历经多年流传下来的文化。将其应用到娄底土特产包装设计中，能够丰富其包装设计元素，深刻其内涵，提升文化品位，凸显产品特点，扩大市场占有率。
4.1古门窗符号应用
娄底土特产包装设计中融合古门窗符号，通过改变图案丰富，增加了包装的样式，丰富了其表现形式，能够体现一种古今融会贯通的美感，由此增加了特产包装的古文化韵味。
4.2延伸元素图案
娄底土特产包装设计可以结合古门窗图案造型，结合造型符号，加以现代形式的融合，深刻体会古代匠师设计过程中的想法和设计思路，加以比较和研究，将原有比较符合娄底特产的东西留下来，并结合比较新的形式加以设计，对门窗、花鸟鱼、山水等元素延伸并再塑造，展现其更加有新意的造型，可以对基础图形进行改造，保留元素特点基础上将不同元素组合，由此加以包装上的创新。
4.3注重对文化精神的传承
如将梅山窗楹文化融入到娄底土特产包装设计中，则应加强对文化精神的传承。首先全面了解窗楹文化的发展历史和内涵，了解其中心思想和想表达的意蕴。如将门窗元素设计到包装中，则不仅要注重门窗的实际形态，同样应了解传统文化中的文化精神，将窗楹文化中体现的对传统建筑的理解以及门窗的美学价值考虑到设计中，构成具有中国特色的包装外形[3]。可以结合风水、礼仪、美学、吉祥文化等进行设计，并且考虑到土特产的特点，由此才能保证包装更加具有美学价值、文化底蕴以及地方特色。
结论
土特产的包装设计不仅应考虑特产自身的特点，还应结合地方特色以及传统文化进行设计，由此提高其美观性。将梅山窗楹文化融入到娄底土特产包装设计中，能够丰富包装设计元素，增强包装的视觉表达，让消费者在看到包装后即能够联想到特产样子以及其所在地区的文化历史，由此提高包装审美价值和文化价值，有利于扩大市场占有率，激发消费者购买欲望。
【参考文献】
[1]陈凌.中国传统艺术在现代酒包装设计中的应用研究[D].湖南师范大学，2010.
[2]顾晶.传统视觉元素在现代喜糖包装设计中的应用研究[D].江南大学，2010.
[3]王英明.中国传统文化元素在现代产品包装设计中的应用[D].吉林大学，2010.
【关键词】娄底土特产包装；设计；梅山窗楹文化
前 言
梅山地区历史悠久，包含很多不同的文明。其窗楹文化在当地乃至世界赫赫有名。将梅山窗楹文化融入到娄底土特产包装设计中，能够增强包装的美观性，并且增加其传统文化的韵味，带来更好地视觉享受，由此提高销量，赢得人们的喜爱。
1、梅山窗楹文化概述
梅山地区历史悠久，其是很多文明的融合地区。随着梅山文化逐渐丰富，其窗楹雕花艺术慢慢发展起来，最终形成别具一格的窗楹文化。
梅山窗楹雕花体现方式比较多姿多彩，很多内容展现了本地农民的生活，像耕地、防治、饲养家畜等等。与此同时，窗楹雕花主要描绘意向有很多，如花鸟鱼虫、山水人、历史故事、戏剧人物等等。其中尤为多的即是花卉以及吉祥图案。雕刻之人技术娴熟，对人物的刻画惟妙惟肖，对山水和花鸟的雕刻入木三分、生动有趣。当前梅山窗楹雕花主要有5个类型：①戏曲题材；②花鸟鱼虫；③花草植物；④文书四宝；⑤福禄寿喜文字。
2、娄底土特产包装设计存在的问题
很多湖南娄底特产非常重视其包装设计，如“湘品堂”、“火宫殿”等等，然而目前很多娄底本地特产的包装仍旧比较随意，并未精心设计。主要有以下几个问题：
①土特产包装缺乏造型设计。设计过程中仅仅考虑到模仿古代以及传统特点体现，却并不够细致和独特；
②包装设计特产种类不全面[1]。娄底很多土特产缺乏包装设计，如仅仅重视烟酒、糖、茶等特产的包装，却对于点心、腐乳、肉制品等包装不够重视，外观较为低俗；
③包装设计过于简单。调查发现，娄底土特产包装中很多仅仅为不同图形的叠放，并没有美观性和画面感，包装等级低，人们看到包装也没有购买的兴趣；
④未结合当地特点，包装设计知识了解不够深入。对于土特产包装设计方面的研究不够深入，缺乏对当地文化和特点的结合，包装缺乏新意和创新性。
3、包装艺术的视觉语言体现
包装所设计的层面比较多，如风格、方式、外形等，其应利用比喻、跨站更方式进行设计。
首先应加强对文化元素的利用。产品包装除了外表的要求，还应利用视觉效果表达产品的特色[2]。对其设计应该加强对文化元素的运用，结合当地文化和传统文化进行包装设计，由此能够在包装中融入丰富的情感内涵，增强产品特点和个性；
再次注重创新和创意性。包装设计中的形状符号不仅是为了美观，同样为在一种固定思想分配下对一种或几种元素组合的深刻体现方式。图形创新主要为对人、物、景、图形等的第二次创作，利用抽象意义的点、线、色块等组成画面，其是一种视觉语言。
4、梅山窗楹文化在娄底土特产包装设计中的运用
梅山窗楹文化作为重要的传统文化构成，其不仅是建筑文化的载体，同样为历经多年流传下来的文化。将其应用到娄底土特产包装设计中，能够丰富其包装设计元素，深刻其内涵，提升文化品位，凸显产品特点，扩大市场占有率。
4.1古门窗符号应用
娄底土特产包装设计中融合古门窗符号，通过改变图案丰富，增加了包装的样式，丰富了其表现形式，能够体现一种古今融会贯通的美感，由此增加了特产包装的古文化韵味。
4.2延伸元素图案
娄底土特产包装设计可以结合古门窗图案造型，结合造型符号，加以现代形式的融合，深刻体会古代匠师设计过程中的想法和设计思路，加以比较和研究，将原有比较符合娄底特产的东西留下来，并结合比较新的形式加以设计，对门窗、花鸟鱼、山水等元素延伸并再塑造，展现其更加有新意的造型，可以对基础图形进行改造，保留元素特点基础上将不同元素组合，由此加以包装上的创新。
4.3注重对文化精神的传承
如将梅山窗楹文化融入到娄底土特产包装设计中，则应加强对文化精神的传承。首先全面了解窗楹文化的发展历史和内涵，了解其中心思想和想表达的意蕴。如将门窗元素设计到包装中，则不仅要注重门窗的实际形态，同样应了解传统文化中的文化精神，将窗楹文化中体现的对传统建筑的理解以及门窗的美学价值考虑到设计中，构成具有中国特色的包装外形[3]。可以结合风水、礼仪、美学、吉祥文化等进行设计，并且考虑到土特产的特点，由此才能保证包装更加具有美学价值、文化底蕴以及地方特色。
结论
土特产的包装设计不仅应考虑特产自身的特点，还应结合地方特色以及传统文化进行设计，由此提高其美观性。将梅山窗楹文化融入到娄底土特产包装设计中，能够丰富包装设计元素，增强包装的视觉表达，让消费者在看到包装后即能够联想到特产样子以及其所在地区的文化历史，由此提高包装审美价值和文化价值，有利于扩大市场占有率，激发消费者购买欲望。
【参考文献】
[1]陈凌.中国传统艺术在现代酒包装设计中的应用研究[D].湖南师范大学，2010.
[2]顾晶.传统视觉元素在现代喜糖包装设计中的应用研究[D].江南大学，2010.
[3]王英明.中国传统文化元素在现代产品包装设计中的应用[D].吉林大学，2010.