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在互联网经济快速发展和直播平台兴起的背景下,直播电商逐渐成为一种主流的电子商务模式,“带货主播”这一新兴队伍也随之发展壮大。在直播电商百花齐放的市场格局下,各平台带货主播为吸引受众的注意力,增加粉丝和流量,提高商品销量,发明了许多独具个人特色的营销策略,获得了不俗的销售业绩和消费者的广泛认可。本文从传播学角度出发,以最具代表性的带货主播李佳琦和薇娅为例,总结其营销形式,分析其背后的传播策略,并对带货主播的营销设计提出发展建议。